belongnews@gmail.com



目前分類:【品牌行銷】 (50)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

名模陳思璇表演性感舞蹈。(本報資料照片 李開明攝).jpg 

多年前藝人蕭薔因為一支絲襪廣告而爆紅,有雙性感長腿的莫文蔚喜歡蕾絲網襪,名模陳思璇以塑腿絲襪和運動來保養美腿。以往婦女穿上透明絲襪是一種禮貌,現在裝飾五顏六色各種設計圖案的絲襪成了時尚。一雙薄薄的絲襪,讓女人更加性感。

     襪子故鄉社頭 年產逾四億雙

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()

品牌這樣搞就對了!.jpg  
 

adidas和Puma的誕生,其實是源自一場「兄弟鬩牆」的家族仇恨。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

burberry(foozoodesign.com).jpg 

精品相當重視客服,為了讓顧客感受更多加值的服務,現代科技挑大樑。英國品牌BURBERRY 9月舉行2011年春夏女裝展示會時,在全球各地的顧客可以透過網路觀賞現場直播「虛擬實境秀」,可以同步在網路上訂購商品,搶先嘗鮮;義大利品牌Gucci數位化也不落人後,推出奢侈數位旗艦店,運用最新的設備,讓顧客透過網路,也能享受與店鋪相同的購物體驗。

百年品牌 注入年輕元素

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

Trader Joe 

到美國喬氏連鎖超市(Trader Joe's)買東西,沒有會員卡、沒有折價券、沒有特賣會,公司的網站明確指出:「折扣」就像不應該說出口的髒話,所以在喬氏的店內不會以任何形式存在。

喬氏認真看待提供顧客「價值」這件事。對公司來說,「好的價值」等於「好的價格」加上「好的商品」,其中「好的價格」,指的是每天所有的商品都能平價提供給顧客,所以公司沒有「折扣」這件事(公司的網站俏皮地提醒顧客,如果會讓顧客心裡覺得好過些,就想成公司每個商品每天都在打折)。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

姚舜.jpg 

「這個字唸ㄙㄨㄧ」,台中味丹集團總部大樓會議室裡,執行董事兼消費品事業部副總經理楊坤洲指著白板上的「(水美)」字,解釋這個字的台語讀音。把「水」和「美」合起來造字,是楊坤洲和味丹創意團隊夥伴們一起想出的創意,透過強大的電視廣告與在各主要通路的露出點,味丹想用「(水美)氣」為集團代理經銷的38度金酒,賦予貼近目標客層的品牌價值。

     台灣話中的「(水美)氣」,是很生活化的口語,具有「豪氣」、「夠意思」等多元意涵。楊坤洲表示,經過大規模市調後,味丹希望用「(水美)氣」這個概念出發,進而讓38度金酒在消費者心目中建立:醇的、順的、在地的、有話題的形象,進而拉近與目標客層的距離。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

imageCATTO4CN.jpg 

從無到有的創立品牌過程漫長且辛苦,如果能跟上已經成熟的大品牌業者腳步,搭上這班特快的順風車,就有機會縮短時間與成本,快速走上品牌之路。

Apple(蘋果電腦)無疑是近年最受全球消費者歡迎的電子商品品牌,從iMac、iPhone、iPod到iPad,品牌定位與認同度,更成為許多品牌業者的教材。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

動腦雜誌.jpg 

禮坊用什麼方法打造品牌?「愛情旅行箱」如何贏得幸福商機?喜餅不是一般零售,消費者在下訂單前通常會考量許多因素,其中有幾個是很關鍵的:

f_268080_1.jpg 

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

f_43403_1.jpg 

隨著全球經貿環境丕變,企業逐水草而居的經營模式已經式微,而經營品牌、落地生根的策略,才能為企業的永續經營,創造更好的生存條件。

「企業唯一的社會責任就是利潤極大化。」這是諾貝爾經濟學獎得主梅爾頓‧弗利德曼(Milton Friedman)的名言。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

Satana.jpg 

在台灣袋包工廠外移東南亞、中國多年後,沒想到走進台中南屯的一幢7層廠辦大樓,還聞得到植物揉皮的氣味、聽到縫製袋包的機械聲…。

     「這裡從開發材料、設計、製造、物流做到行銷,強調100%MIT,」聯野國際公司總經理岳明磊解釋,這幢廠辦大樓原是過去為外商做袋包採購賺到錢,買地自建的驕傲,現在企圖做為連結新世代創意和扎實產業資源的平台,「因為MIT逐漸產生新意,對中國而言,他們對MIT產品好奇、感興趣,對台灣來說,正是打造優質MIT原創品牌的機會。」

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

國際商情雙周刊.jpg 

全球最大消費產品製造商寶鹼(P&G)日前正式推出網路商店,直接販售品牌產品給消費者,與零售商同在網路上爭取消費者的青睞,顯示電子商務已改變了零售商與供應商之間的關係。

 

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

image.jpg 

「業者對品牌投資的意願,其實就等於宣示對產品品質深具信心,一旦品牌聲譽受肯定,品牌就等於是產品品質的保證,這個道理就像學歷對於勞動市場的功能一樣,高學歷不但為人才背書,也成為人力資源市場的重要依據。」

加拿大西安大略大學毅偉商學院教授陳時奮表示,學歷與勞動市場的關係,並非建立在結果論上,也就是高等教育並沒有提高人才素質,而是高素質人才比較能接受高等教育,因為他們往往能在較低的成本上,比低素質人才更快、也更省地完成高等教育,這些成本包括學費、時間與精力等。企業願意錄用高學歷人才的原因,並非只是一張文憑,而是這群人擁有較高的學習素質與工作能力。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

能力雜誌.jpg 

許多學子與上班族相當喜歡的金興發生活百貨,在台北市寸土寸金的地段擁有9家分店,金興發如何從大型量販店與平價賣場的夾殺下,異軍突起、穩健展店?

致力提供平價優質生活品,金興發在量販店與賣場夾殺下走出自己的獲利之道。【攝影/洪家祺】.jpg 

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

image.jpg 

曾經有一位同仁提出辭呈,他的理由是「我的會議太多,沒有時間做自己的事」。上班族都會有這種現象:在同一家公司待愈久,工作量愈多。

發生這種情形,有兩種可能:一是當事人自我要求過高,做每件事都鉅細靡遺;二是主管的要求或過於量化的KPI(關鍵績效指標)。例如:企劃的同仁很用心,每月都策劃了新的行銷活動;設計師很努力,把每個空間都擺放了裝置品;公司要求每年都要有新產品上市,最後連有多少產品、哪些產品賣得好或不好,也搞不清楚了。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

圖/羅國樑.jpg 

在M型社會,頂級顧客一出手就能買下百萬至千萬元的商品。以頂級工藝技術聞名的瑞士「雅典表」(ULYSSE NARDIN),不但投入許多資金研發新鐘表、讓製表師隨時待命飛往世界各地服務客戶,更成立「船錨俱樂部」,提供加值服務,讓VIP(重要客人)成功黏著,成為品牌的忠實客戶。

雅典表台灣區總經理顏廷鵬表示,2003年將雅典表引進台灣,但那一年竟然碰到SARS。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

image.jpg 

Coca Cola、Starbucks、IBM……全球品牌設計大師 Marc Gobe
好品牌 + 好設計 = 全球70億人口都能理解的通用語言

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()

動腦雜誌.jpg 

哪個家具品牌,真的做到功能、設計與低價三位一體?還能吃到低價美食?大概一般人都會肯定的說:是IKEA。這個來自瑞典的設計家具品牌,到底有什麼魔力?

【文章提供/動腦】

 

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

LaVie.jpg 

京都開化堂手工茶筒文化傳承到第六代¬,八木隆裕,才成功拓展了海外市場,使京都傳統工藝成了風靡歐洲的東方品茶時尚,而這傳統邁向時尚的工藝之路,是漫長的130年代代堆疊。

喝茶是品其味,飲其趣。我們以沸水燙壺,倒水,再以茶匙撥茶入壺,注水看著茶葉在壺中緩緩展開,壺壁的毛細孔蒸醞著茶的香氣,接著是韓信點兵般地將茶點入各個杯中,這是屬於中國茶的茶道,也是我們從小就熟悉的品味展演,在其中每一個步驟都有其代表的茶具,而乘裝茶葉的「茶筒」則是茶道的起點。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

001.jpg 

Google為打入中國市場,選擇遺忘網路審查制度的禁錮,最後還是踢到鐵板;高盛(Goldman Sachs)拿了政府救命錢,回頭還能大發紅利,投資人氣得牙癢癢。這些記憶猶新的例子告訴世人,卓著聲譽的大企業一旦違背最初的核心價值,多年苦心經營的金字招牌隨時都可能毀於一旦。

Google今年2月為力抗Facebook等社群網站,推出Buzz社群網路服務,卻因自動將自家電子郵件Gmail 的用戶加入這項服務,而招致排山倒海的批評,抱怨Buzz的聲音此起彼落。始料未及的Google趕緊改弦更張,改由用戶自行選擇使用Buzz。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

image.jpg 

企業是品牌故事擁有人,而非商品擁有者。在品牌導入期,消費者是最好的說書人,他們會為品牌加油添醋,編造以品牌為中心的儀式與神話,藉此轉譯訊息,傳達給更大、更保守的市場。Gladwell在引爆趨勢的說法是,一旦市場加入消費者自己的詮釋,將帶動主流市場採納品牌。

     讓消費者塑造品牌,使用非傳統媒體,以更深刻方式觸及消費者。

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

The above banner is a picture of Alfred Cartier with his 3 sons - Pierre, Louis and Jacques.jpg 

在珠寶和高級飾品界,Cartier是個傳奇。卡地亞結合了珠寶與製錶業、對當今的奢侈產業動燭機先。

The above banner is a picture of Cartier boutique at 13, Rue de la Paix, circa 1915.jpg 

碧琴司の 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

1 23