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目前分類:★《數位時代》 (16)

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品牌可以透過社群媒體來傾聽消費者的意見,但是要接受消費者對於產品的正反意見。再者,社群媒體還能拿來判斷哪個產品消費者的反應和討論熱烈,喜愛程度最高,藉此來協助行銷策略。

台灣品牌經營社群媒體(social media)該從何下手?社群媒體經營者的觀念要如何改變?與網友互動時,應該要注意哪些事情?長期關注社群媒體的知世.安索帕數位傳播行銷總經理邵懿文,以及台灣科技大學管理學院院長盧希鵬,分享6大社群經營心法,幫助台灣品牌打造令人愛不釋手的社群媒體。

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當談及電子商務,最多討論的莫過於B2C網路內銷市場,但另一條B2B外銷體系,則更適合過去以國際貿易為主的台灣廠商轉型,因為只要連上網就好,不用再拉著皮箱,踏遍國際展場了。

網路銷售不是只有B2C(business to consumer,企業對個人),過去三十年,台灣廠商最在行的B2B(business to business,企業對企業)國際貿易,也可在網路實現。

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誰的設計能讓蘋果執行長賈伯斯說酷?答案是來自台灣的愛比科技。愛比搭上蘋果iPhone熱潮,靠著一款展示iPhone畫面的USB實物投影攝影機,出貨量每月成長三倍,為愛比美國分公司貢獻總營收的六成。

故事要從蘋果加州總部說起。一名愛比科技(IPEVO)的女同事在走廊巧遇賈伯斯,眼尖的賈伯斯發現她戴著訪客證,便詢問造訪目的。女同事回答,公司正在設計實物投影攝影機,要來測試相容性,賈伯斯好奇:「電腦都有內建視訊鏡頭,為什麼還要開發這種產品呢?」女同事解釋,這是一款指向型的攝影機,可以調整拍攝角度。

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整個電信產業在重新整理定位,宏達電與Google緊密合作,共同開發以網路應用為核心的智慧型手機,讓雙方達到雙贏的局面。

無疑的,宏達電是Google在進軍未來行動世界的最佳盟友,而宏達電也因為Google的加持,品牌HTC成立短短不到五年內就躍身全球舞台。

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利用前後端內建攝影機進行視訊的功能,是賈伯斯口中iPhone 4的殺手級應用。雖然視訊手機並非新鮮事,但由於賈伯斯就是有能力把非主流變主流,因此相關光學鏡頭廠商,業績將可望水漲船高。

6月7日,在iPhone 4發表大會上,蘋果執行長賈伯斯鉅細糜遺地介紹著iPhone 4的各項新功能。最後他拿起了iPhone 4撥給蘋果首席設計師喬尼.伊夫(Jony Ive),在電話撥通時,喬尼的影像也同時出現在手機畫面上,現場立即響起了一陣歡呼聲。賈伯斯於是得意地宣布,這個利用前後端內建攝影機進行視訊的功能,正是iPhone 4的殺手級應用。

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全新的中價位保養品牌,加上全無網路銷售經驗的創辦人,透過在4個網路通路開店,第一年就創造5千萬元網路營收,這是無毒保養品牌ERH醫藥美妝館的發跡故事。

許多創業成功的故事,背後往往來自創業者個人生活最深切的感受。 皮膚白皙透亮的五年級前段班資深美女宋美蒔,曾是婦產科醫生,因為家族有乳癌病史,加上自己有疑似病徵,需要半年追蹤一次,看著逐漸長大的女兒,她決定研發自己敢用、敢給家人用的ERH無毒保養品。

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網路開店固然門檻較低,但也由於搜尋便利、賣家選擇多、比價激烈,要能真正在網路電子商務市場出頭,成為受消費者長期喜愛的人氣賣家並不容易。其中,東京著衣、香帥蛋糕、日本kiro貓可愛包包飾品、天藍小舖、依蕾特布丁連續2年進入前10名,來看看它們在商品、賣場經營及品牌建立上,做對了哪些事!

 

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利用太陽能、風力發電早就不稀奇,現在有越來越多的業者把發電的重責大任轉移到「人類」自己身上。像是日本知名職業足球隊神戶勝利船,就在球隊的主場看台上,加裝了能夠發電的地板,只要熱情球迷在看球時,能夠在特殊地板上不斷跳動,就會產生可觀的發電量。這樣的發電地板目前只有12個座位,未來將會普及至整個球場的座位。還有歐洲的酒吧業者在舞池中央裝上發電地板,讓愛跳舞的民眾能夠一邊展現舞技,同時還能「發電」愛地球。在菲律賓的監獄裡,甚至有典獄長為了因應夏日供電吃緊的狀況,讓獄方用電得以自給自足,發明了利用人力踩動發電的腳踏車健身器材,讓獄友在健身的同時,也能為獄所提供部分電力。

 

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HTML 5雖然是尚未正式推出的網路標準,但在蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)的大力支持下,加上IE、Firefox、Chrome等主要瀏覽器相繼宣布支援,使得HTML 5的前景看起來一片光明。

HTML 5雖然是尚未正式推出的網路標準,但在蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)的大力支持下,加上IE、Firefox、Chrome等主要瀏覽器相繼宣布支援,使得HTML 5的前景看起來一片光明。

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仔細回想一下,在每天的生活中,你怎麼決定要吃哪家餐廳?買什麼筆電?看哪部電影?這些答案背後驅動的力量,都直指網路上的口碑評論。

 

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因為美國團購網站GROUPON暴紅,全球各地掀起每日一物的限時團購熱潮,其中又以中國出現超過四百個山寨版GROUPON最為驚人。在這波熱潮下,能抓住什麼新商機?

說到今年全球網路購物的關鍵字,你會想到什麼?答案是「團購」。不過,這個團購指的不是去年宅經濟爆紅時,一個人當主購,號召親朋好友買東西的模式,而是專指像美國團購網站「GROUPON」,這種每日一物的限時玩法。

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中國崛起、網路數位環境成熟,還有蘋果公司的無敵創新,三股力量的交織,使得以硬體起家的台灣科技產業,正在經歷一場大胎動,以鴻海、廣達為首的電子五哥們,紛紛加碼投入軟體應用及內容服務的領域。硬台灣,現在要全面地軟起來!

孔老夫子說G三十而立,這句話也貼切地適用在台灣的科技產業。新竹科學園區跨越三十年,全球三大電子展台北Computex,今年也屆滿三十年。園區內依然車水馬龍,展場內Show Girls的熱力不減,端著各式各樣的新產品全力吸睛。 然而,整個台灣科技產業,正在經歷一場大胎動。

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近來因為中國大陸廠區員工連續跳樓事件成為媒體焦點的鴻海,董事長郭台銘不得不親自上陣穩定軍心。但另一頭也讓郭台銘掛心的,則是籌劃多年的6C戰略已全面啟動。樣樣以「滿足客戶需求」為先的鴻海,開出了通路及電子書兩條新生意,這究竟是跳躍成長還是不可能的挑戰?

「不做這個生意,我就辭職!」一次會議上,鴻海資深副總經理謝冠宏扯下脖子上的員工證丟在桌上,強力向鴻海董事長郭台銘建議要接下亞馬遜(Amazon)Kindle電子書的訂單。

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中國最大影音網站土豆網,將於6月推出首部自製戲劇《歡迎愛光臨》,背後重要的推手及夥伴,是擅長製播偶像劇台灣的三立電視台,雙方的跨業合作會產生什麼創意火花?

【撰文/鄭緯筌(北京採訪)】

 

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在綠能產業快速成長的浪頭上,光寶、台達電、友達與台積電這「綠能四虎」,挾著集團雄厚的資金與技術優勢,不僅已為公司再造新一波成長動能,更可望帶領國內綠能產業躋身第三個兆元產業。

 

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沒錢怎麼做行銷?其實商品本身就能為自己代言。由另類商品創造話題,帶進第一波好奇客人,再加上網路便於傳播的特性,就能擴及賣場其他商品,創造亮眼成績。

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