✍ 碧琴司の →ße

美國消費者信心11月如預期勁揚，是三個月來首度上升，且升至五個月來最高，反映就業與薪資有好轉跡象。

湯森路透／密西根大學11月消費者信心指數初估值為69.3，比10 月的67.7大幅攀升，也是6月以來最高，且略高於分析師平均預期的69。不過，比起衰退前，仍有一大段距離。美國經濟2007年12月步入衰退前的五年中，消費者信心平均水準為88.9。

好市多（Costco）量販店、高檔百貨Nordstrom和青少年服飾業者Zumiez等多家美國零售業者，10月的同店銷售均超出華爾街預期，顯示業者祭出流血折扣並推出特殊商品的策略奏效，對年終耶誕銷售是個好兆頭。

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隨著萬聖節腳步逼近，零售業者紛紛祭出促銷方案來刺激買氣，預料美國今年萬聖節商機可達58億美元，約比去年增加10億美元，為耶誕購物季帶來好兆頭。

美國零售業聯盟（NRF）預估，今年萬聖節銷售額可望達到58億美元，優於去年的47.5億美元；平均每人花費估計可達66.28美元，高於前一年的每人56.31美元。

歐美經濟復甦緩慢，失業率居高不下，連民生消費也悄悄發生了質變。據《經濟學人》雜誌報導，消費者薪資縮水，買不起卡地亞鑽錶或迪奧華服，但尿片、衛生紙、清潔劑等生活必需品既然省不得，只好多花些心思，想方設法尋找省錢之途。

    　消費者最新購物趨勢是：少買、三思。在超商，有人會刻意用購物籃取代推車，以免買太多。有人偏愛小包裝（價低），有人傾向量販包（划算）。以前視為必要的護髮霜、空氣清新劑等現在是能省則省，或是上網搜尋特價品。根據市調，受不景氣影響，高達九三％消費者改變消費習慣。

泰瑞‧雷希爵士(Terry Leahy)出任特易購(Tesco)執行長時，新工黨也正準備入主康寧街(英國首相官邸所在處)；不過當雷希準備離開這家全英最大的連鎖超市時，他的成就和布萊爾、布朗聯手搞砸英國經濟的政績可是天差地遠。

雷希將特易購改造為世界級品牌，遠遠將國內競爭者拋在腦後，在他主持下，特易購營收成長了三倍以上，每年獲益高達35億英鎊，英國人花在購買日常雜貨的開支，每3英鎊就會有1英鎊進入特易購的收銀機。

景氣冷颼颼，沃爾瑪（Walmart）等零售商紛紛祭出幫消費者省荷包的新奇產品，如毫不造成浪費的擠牙膏器和肥皂袋等，不但要共體時艱，也希望協助民眾重塑消費習慣。

沃爾瑪與貨櫃店（Container Store）等大型連鎖量販店和電視購物業者已將這些省錢產品上架，包括鎖住氣泡的汽水罐蓋、記錄物品在冰箱內冷藏日期與時間的電子裝置，以及富有設計感的褲帶寬鬆調整器等。