✍ 碧琴司の →ße

英國金融時報17日報導，時尚精品業者Burberry集團下個月將成立自己的社群網站，以深耕消費者關係並吸引買氣。

Burberry將此社群網站命名為artofthetrench.com，初期將開放使用者上傳身穿Burberry大衣的照片，吸引消費者目光。Burberry表示，在Facebook已有逾66萬名粉絲，人數遠超過其他精品品牌。

金融時報引述執行長阿倫德（Angela Ahrendts）的話說：「這些粉絲或許還不是我們的主力消費者，或只是購買香水或眼鏡的人，但這是一群缺乏品牌經驗的潛在消費者，只要他們感受到品牌的魅力，在社群網站上口耳相傳匯聚的力量會十分巨大。」

Burberry創意總監貝理（Christopher Bailey）已任命來自頗具影響力時尚網誌The Sartorialist的許曼（Scott Schuman）管理這個新社群網站，網站內容將呈現世界各大城市街頭的時尚穿著。

美國席爾斯百貨（Sears）和英國Asda等零售業者，今年稍早即因進軍社群網站頗受外界質疑，但分析師說，此舉與Burberry吸引青少年消費族群的目標不謀而合，因為青少年在奢侈品方面的消費能力較不易受大環境影響而波動。

阿倫德說，Burberry正計劃推出「數位變遷」的策略，為期三年。

阿倫德自2006年7月上任至今即不斷透過削減成本、專注核心產品及推出線上銷售等方式，提升公司效率，她說這些改革「讓Burberry的銷量比部份旗鑑店多出三倍」。

Burberry說，英國觀光客支撐了該公司4月至6月的第二季零售銷售，但批發營收卻受美國百貨業蕭條影響大減28%。Burberry繼先前遭湯森路透自富時指數（FTSE）剔除後，上周重新納入，目前市值約逾20億歐元（33億美元）。關於Burberry可能遭併購的傳言時有所謂，但阿倫德表達希望繼續獨立經營的立場。