全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。《商業周刊》(BusinessWeek)17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元 (台幣2兆2287萬元)，比一年前上升3%。
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田 (8)、本田 (18)、三星(19)、Sony(29)、佳能 (33)、任天堂 (39)、現代 (69)、Panasonic(75)、Lexus(96)。
受評企業必須提供公開的財務數據，其營收必須至少三分之一來自本國以外。全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期《商業周刊》。
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀 (UBS)退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。Intrabrand執行長說：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
亞馬遜 (43)、百事可樂 (23)、奧迪 (65)、康寶 (100)的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 (去年34)、AIG(去年54)、荷蘭保險集團ING(去年88)。
綜觀榜單，大銀行和汽車表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、《時代》雜誌和芭比娃娃。
【2009/09/18 聯合晚報】
最新全球百大品牌調查結果22日出爐，蘋果公司以逾1,800億美元的品牌價值蟬聯榜首，IBM則擠下Google成為第2名，日前才上市的臉書（Facebook）也迅速攀上第19名，而排行榜前10名中就有7家科技相關業者。
明略行（Millward Brown）年度「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）報告顯示，今年再度奪冠的蘋果過去一年品牌價值就增長19%至1,830億美元。
IBM也成長15%至1,160億美元；Google落居第3名，品牌價值滑落3%。
第4到6名仍與去年相同，分別是麥當勞（McDonald's）、微軟（Microsoft）和可口可樂（Coca-Cola）。
萬寶路（Marlboro）則在全球反菸運動浪潮下，依然前進1名至第7名；第8到10名依次為AT&T、威瑞森（Verizon）和中國移動通信，都是行動服務供應商。
另外，排名由35名跳上第19名的臉書，品牌價值躍增74%至332 億美元，為成長幅度最大的公司。今年也首度有非洲企業進榜；南非通訊業者MTN，以92億美元的品牌價值位居第88名，象徵非洲經濟發展的進程。
明略行總經理庫柏（Nick Cooper）說，蘋果在懷有遠大願景的創辦人賈伯斯去年辭世後，品牌價值依然持續成長，表現令人讚嘆。不過，對手三星電子因Galaxy手機大受歡迎，品牌價值也成長16%至141.6 億美元，排名第55，蘋果往後面臨三星更激烈的競爭。庫柏指出，科技品牌的強大，彰顯科技業在當代生活裡扮演著重要的角色。資訊科技消費化的浪潮，讓科技業的硬體與軟體製造商逐漸滲透消費者的日常生活。
從2006到2012年，BrandZ Top 100的品牌總價值成長66%，如今達到2.4兆美元。
明略行全球執行長康貝爾（Eileen Campbell）說：「這段時期以來，經濟環境的壓力、政治的不確定性與自然災害對許多產業類別的品牌造成衝擊，但全球領導品牌的價值仍持續成長，得以延續並扶植各項事業。」
【2012/05/23 經濟日報】
品牌價值／臉書大增74% 增幅最猛
明略行（Millward Brown）的2012年「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）中，臉書的品牌價值增至332億美元，一口氣比去年躍升16名，拿下第19名，超越思愛普（第22名）、惠普（第26名）和甲骨文（27名）等老牌科技公司。
臉書2011年才首次上榜。臉書上周首次公開發行股票（IPO），掛牌上市當天公司市值衝上1,046億美元，創美國史上IPO當日公司市值最高紀錄。
明略行全球BrandZ總監華爾許說，臉書本身就是很強的品牌，而且就品牌引起討論的程度而言也十分突出，雖然引起民眾討論愈熱烈並不等於品牌價值愈高，但「臉書的確是時下談論話題的焦點，（在百大名牌中）其次是Google 和蘋果。這些品牌十分受到部落客和社群媒體的關注，也是廣獲好評的品牌」。
在衡量品牌短期成長潛力的「品牌動能」項目，臉書拿到最高分10分。前20大全球品牌中，僅排名第1的蘋果和排名第18的亞馬遜獲此高分。
相較下，去年高居25名的黑莓機，品牌價值陡降75%，成為退步最多的品牌，和諾基亞雙雙跌出百大品牌排行榜。
蘋果iPhone的應用程式（app）因容易上手贏得消費者青睞，而黑莓機卻被視為老舊又笨重，在品牌動能項目僅獲3分。華爾許說，黑莓機無疑有其利基，但須回到核心市場，以獨特方式發展利基。
諾基亞前年名列第43名，去年落到第81名，今年更跌出百大榜外，如今甚至未能擠進科技品牌的前20名。
該公司近年來在快速成長的高階智慧手機市場落後對手，上周的股東年會飽受投資人批評。
【2012/05/23 經濟日報】
品牌價值／奢侈品牌 LV七連霸
法國路易威登（Louis Vuitton ）已連續7年榮登全球最有價值的奢侈品品牌，愛馬仕（Hermes）緊追在後，瑞士鐘表名牌勞力士（Rolex）排名第3。
根據明略行（Millward Brown Optimor）公布的2012年BrandZ品牌研究報告，LVMH集團旗下的路易威登品牌價值較去年增加7%，至259億美元，相當於整個集團市值610.5億歐元（780億美元）的三分之一，蟬聯全球最有價值的奢侈品品牌。
香奈兒（Chanel）排名第4，品牌價值較去年萎縮2%，至66.8億美元；第5名的Gucci品牌價值則下滑14%至64.2億美元，主要是受到母公司PPR集團去年股價下挫影響。
去年在香港風光掛牌上市的Prada以品牌價值57億美元首次登上第6名。Prada計畫未來3年每年展店80家，多數皆為直營店，反映精品製造商加強品牌控管、減少授權與加盟。
卡地亞（Cartier）排名第7，品牌價值48億美元；軒尼詩（Hennessy）與Moet & Chandon排名第8與第9。Burberry排名第10，品牌價值較去年增加21%至40.9億美元，將近該公司市值61億英鎊（97億美元）的一半。
明略行總經理庫柏表示，奢侈品是一門好投資，愈來愈多民眾花錢買經典商品，而非流行品。
該項研究指出，高品質工藝、傳承與歷史是奢侈品品牌的主要成功因素。
【2012/05/23 聯合報】
全球百大品牌 蘋果蟬聯冠軍
知名市調公司「明略行」（Millward Brown）廿二日公布最新的全球最有價值百大品牌排行榜，創造iPhone與iPad等人氣商品的蘋果公司繼二○一一年之後再度奪冠；同時前九名全是美國企業，唯一入榜前十名的他國企業是位居第十名的中國移動，顯示美國企業的商業和品牌實力仍然一枝獨秀。
第二名至第九名依次是ＩＢＭ、谷歌、麥當勞、微軟、可口可樂、萬寶路香煙、ＡＴ＆Ｔ以及威訊（Verizon）。值得注意的是，前十大中有四家科技公司，及三家與科技高度相關的電信服務公司。
這項調查是接受廣告業鉅子ＷＰＰ集團的委託，始於二○○六年，六年來，百大品牌排行榜的整體價值成長六六％，達到二．四兆美元。以蘋果為例，其品牌價值比去年成長一九％，達一八三○億美元，占其市值三七％。社群網站臉書則是品牌價值攀升最快的企業，一年來激長七四％，達三三二億美元。
在精品產業，路易威登（Louis Vuittons）連續第七年榮登世界最有價值精品品牌，品牌價值比二○一一年高七％，達二五九億美元。愛馬仕（Hermes）進步至第二名，比去年高六一％，達一九一億美元。勞力士（Rolex）價值則提高三六％，來到七一．七億美元，排行第三。香奈兒（Chanel）價值減少二％，至六六．八億美元，排行第四。古馳（Gucci）價值降低一四％，至六四．二億美元，排名第五。
明略行執行長康貝爾女士說，品牌是企業的保障，儘管經濟持續低迷，加上政治不確定和天災等因素，但全球頂尖品牌的價值持續上揚，維持並鞏固企業的成長。
今年首度有非洲企業入榜，是第八十八名的南非電信公司ＭＴＮ，顯示非洲的經濟發展達到相當水準，成為一個值得開發的市場，健力士（Guinness）啤酒公司目前約四○％的銷售額來自非洲。印度電信公司Airtel去年在非洲營運收入增加一六％。
另一個值得注意的是手機乃未來希望所寄。二○○八年金融風暴的經驗顯示，消費者在經濟不景氣期間只有幾樣東西不捨得放棄，其中之一就是手機，未來人們上網最普遍的工具也將變成智慧型手機，電腦反而將退居二線。
- 2012-05-23 00:39
- 中國時報
- 【尹德瀚／綜合報導】
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