Puma與adidas兩家系出同門、卻60年不相往來的運動品牌龍頭，刻意在品牌發源地——德國南部小鎮Herzogenaurach來了場友誼足球賽，adidas總裁海納和Puma總裁塞特茲更破天荒地在鏡頭前一笑泯恩仇。
9月21日聯合國世界和平日當天，Puma與adidas兩家系出同門、卻60年不相往來的運動品牌龍頭，刻意在品牌發源地——德國南部小鎮Herzogenaurach來了場友誼足球賽，adidas總裁海納和Puma總裁塞特茲更破天荒地在鏡頭前一笑泯恩仇。
枱面上笑嘻嘻地握手言和，但枱面下卻繼續暗中較勁，Puma接連於倫敦與米蘭女裝周搶先曝光Alexander McQueen和Hussein Chalayan操刀的2010春夏女裝系列；而adidas則趕在2009年結束前，發表和倫敦品牌PPQ、法國藝術家Fafi跨界合作的Originals Women系列，兩家品牌把伸展台當跑道，開始一場你追我跑的競逐戲碼。
兩大品牌60年來首次在同一場活動現身，這場在迷你小鎮舉行的球賽卻引來大批國際媒體聚集，Puma總裁塞特茲和adidas總裁海納都穿上同時繡有兩家logo的足球裝和球鞋開球，雙方員工更混隊參賽。賽後兩方還和樂融融地一起看了由「和平日」發起人Jeremy Gilley拍攝的反戰電影《和平後的一天》，頗有響應和平日的大和解意味。
然而兄弟登山各自努力，adidas和Puma 60年來的較量只有越演越烈的趨勢。有趣的是，從併購、時尚化、找時裝設計師助陣到crossover和名人代言，雙方幾乎都循著一樣的模式發展與競爭，誰也不讓誰。60年前火爆分家，60年後，握完手廝殺仍舊繼續。
關於魯道夫與阿道夫如何鬧翻的真相無法確切得知，有一說是對於納粹政權立場的對立，也有一說是躲避空襲時發生的口角誤會，還有傳言是出於公司財務分配不均，但可以確定的是兄弟倆在戰後便隔著歐克拉河兩岸，各自設立Puma和adidas，就連全鎮鎮民也跟著分成兩派各擁其主。
【文／吳國瑋】
【完整內容請見《 明報周刊》2009年第74期】
★adidas和PUMA逾半世紀的仇恨，因為改名… 達斯勒 (Dassler)家族兄弟翻臉【2009/09/19 聯合報】
adidas和Puma的誕生，其實是源自一場「兄弟鬩牆」的家族仇恨。 1920年，達斯勒家族 (Dassler)兄弟檔魯道夫 (Rudolf)與艾迪(Adi)共同經營達斯勒製鞋廠，哥哥魯道夫負責行銷、弟弟艾迪負責設計研發，兩者相輔相成、倒也相安無事，但後來兄弟因理念不同反目。 1940年代，弟弟以自己的名字Adi將公司改名為「adidas」，種下分裂的種子，哥哥忿恨難消，在一1948年自創Puma品牌，與弟弟打對台，從此兩家運動品牌水火不容，儘管公司總部都位於德國的Herzogenaurach小鎮，卻涇渭分明、互不往來。由於這對兄弟鬩牆的故事太精采，還有作家出了一本名為「球鞋大戰」的書紀錄歷史。 如今，達斯勒兄弟早己不在人世，他們一手創立的品牌adidas和Puma也都在80年代末期易手轉賣，目前以集團化方式經營，已沒有任何達斯勒家族的成員負責經營管理。其中adidas集團旗下擁有Reebok、Rockport等品牌，公司資產規模僅次於美國的Nike；Puma目前則隸屬法國PPR精品集團旗下，該集團擁有GUCCI、YSL等精品。
adidas和PUMA逾半世紀的仇恨，因「和平日」而化解了。當兩家公司執行長捐棄彼此成見，為見證「和平」緊握雙手之際，同時提升了兩家運動品牌的形象，可說是一場「雙贏」的演出。 在台灣的PUMA、adidas也指出，這個「和平日」活動只限在德國總公司，其他國家分公司並未接獲「共襄盛舉」指令，因此不代表兩家企業從此就是「哥倆好」。 adidas和PUMA最大的競爭對手，是美國的Nike集團，當Nike見到德國兩家品牌竟然大和解時，恐怕會深感威脅吧！ 【聯合報╱本報記者 陶福媛】
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