✍ 碧琴司の →ße

華爾街日報報導，隨著雅虎、MSNBC.com等高人氣的網站與網路廣告空間代銷商（中間商）之間的緊張日漸加劇，網路顯示廣告市場恐將面臨一場巨變。

以文字與圖片在網頁四周出現的網路廣告，因金融海嘯衝擊而萎縮，預估市場將由2008年的230億美元萎縮至208億美元。大型媒體公司抨擊，這是中間商削價競爭的結果。網路分析師說，網路空間提供源源不絕的廣告空間，就是問題所在。

Google、微軟、雅虎和美國線上（AOL）等大型網路公司為網路廣告市場分一杯羹，試著不經由中間商，讓廣告商直接出價競標。網路公司通常對直接賣給廣告客戶的顯示廣告索取較高的費用，這些廣告可以出現在流量大的首頁等處，廣告每出現1,000次的收費最高達50美元。但分析師估計，由於90%的網路廣告無法直接賣給廣告客戶，業者通常和經紀商合作，廣告每出現1,000次的收費只要1美元。

為降低網路顯示廣告的售價，不少網站減少出售的網路空間。MTV Networks的數位廣告銷售部門副執行長史提拉特說：「廣告網路是一個巨大的集合體，我們有能力生產具原創性的內容，而且是能吸引忠誠粉絲的頂級公司。」

然而，不少網路業者為求吸引廣告客戶和網友，大幅增加新聞或娛樂性網頁，卻也因此加深對中間商的倚賴。此外，大廣告客戶為撙節開支，也找上廣告網路業者，如福特就透過中間商買下約40%的顯示廣告，三年前這部份的比例不過5% 。

不少公司雖抨擊中間商侵蝕廣告收入，卻仍留戀其帶來的營收，大公司選擇與單一中間商合作，小公司則與數家中間商合作降低價格。部份公司選擇自創獨家的贊助方式，把廣告收入收進自己口袋，也有業者減少出售的網路空間。

廣告網路業者則表示，他們為網站業者提供寶貴的收入來源，也用低廉的費用為廣告主媒合客戶。