✍ 碧琴司の →ße

為了解決廣告主花大錢刊登廣告後效果難以評估的困擾，全球最大社群網站Facebook公司準備在22日宣布，與線上收視率調查公司尼爾森（Nielsen）締結廣告成效追蹤聯盟。

華爾街日報報導，根據這項合作計畫，尼爾森公司的客戶在Facebook網站上刊登廣告後，未來將可透過線上調查的結果，研判廣告效果如何。Facebook將把線上調查資料提供給廣告客戶，讓他們了解哪些使用者點閱了廣告、這些使用者看過廣告後的反應，以及未點閱廣告者的反應。

Facebook營運長桑柏格（Sheryl Sandberg）將在紐約舉行的廣告研討會中，進一步說明此合作案。未來客戶在Facebook 刊登廣告後，尼爾森將進行包括品牌辨識等廣告效果的追蹤調查；Facebook目前也提供這類資料給廣告主。

桑柏格表示：「我們正與尼爾森公司合作，讓這些調查結果在獲得尼爾森的認證後取得獨立公正性，因為尼爾森是衡量廣告效度的業界翹楚。」

Facebook網站近來成長快速，與尼爾森合作的另一目的，是想要吸引更多原本也許對在社群網站刊登廣告躊躇不前的廣告主。Facebook上周宣布全球用戶人數突破3億人大關，現金流量轉正，提前達到原訂於2010年完成的目標。

Facebook計畫剛開始與幾家廣告夥伴一齊測試尼爾森提供的新服務，等到數周後一切上軌道時，再全面提供給所有廣告主。

桑柏格指出，民生用品大廠寶鹼公司（P&G）在Facebook網站刊登體香劑廣告後，發現效果良好，因為調查發現看過該廣告的網友，購買產品的機率比未看過廣告的人高11%。

Facebook的獲利除了靠用戶透過線上付費系統購買禮物點數，主要還是依賴網路廣告營收。據ComScore公司調查，Facebook是全美8月造訪人數排名第五的網站。與尼爾森合作，凸顯Facebook在廣告領域的勢力日增。

Facebook今年營收預計超過5億美元，與Google或雅虎相比雖然只是小巫見大巫，但在網路廣告主流的展示型廣告（display ads）市場成長快速。Facebook在此類廣告的美國市占率已從1月的6.8%擴大至7月的9.1%。