✍ 碧琴司の →ße

談起芬蘭最成功的出口商品，人們可能會聯想到諾基亞（Nokia）的手機，或是紙漿和木材，但其實人氣最旺的是從北歐紅到日本的卡通人物嚕嚕米（Moomin），不僅引來駱驛不絕的觀光客，也創造可觀的商標授權收入，堪稱芬蘭最著名的出口商品。

隨溫度降到攝氏負19度，嚕嚕米世界（Moonmin World）主題樂園工作人員尤侃圖帕（Sanna Jukantupa）急忙跑進樂園中，迅速變身為嚕嚕米卡通中普受歡迎的角色「小不點」（Little My）。孩子們一見到「小不點」，紅紅的臉蛋就綻放微笑，大步跑前嚷著要抱抱，並要求一起合照。

尤侃圖帕說：「嚕嚕米在某些孩子的童年中扮演重要的角色，他們也永遠離不開嚕嚕米。」她指出，對孩子來說，重點是與嚕嚕米人物單獨合照，「獲得嚕嚕米媽媽一個溫暖的擁抱，就等於孩子的一切，小孩會在嚕嚕米耳邊低語他們的夢想與憂愁，或是寫信給嚕嚕米」。

嚕嚕米是芬蘭畫家兼作家朵夫‧楊笙（Tove Jansson）創造出來的人物，她在1945至1970年間創作九本嚕嚕米小說，並繪出插畫。這些小說在1950年代中期出版，隨後被翻譯成逾40種語言。

芬蘭嚕嚕米專家哈波南（Sirke Happonen）說：「嚕嚕米家族是朵夫‧楊笙自創的人物，個性善良、樂觀、而且好客，不會拒絕小偷、幽靈等各種人物進出他們的住處；他們願意接受各種想法與個性，自己卻能保持初衷；他們既喜愛陽台上的悠閒生活，也喜歡到沙漠等地長途冒險。」

嚕嚕米神似河馬的可愛造型，以及散發出的寧靜與懷舊氣息，也擄獲北歐與日本消費者的心。

嚕嚕米世界主題樂園行銷總監柯斯金南（Anna-Karin Koskinen）指出，該樂園夏季大約吸引23萬名遊客，包括來自北歐鄰國與日本的遊客；冬季訪客則約1萬人，大多是芬蘭當地家庭。

嚕嚕米樂園並不像歐洲迪士尼樂園（Euro Disney）一般華麗炫目，既沒有花車、也沒有煙火。因為處於群山圍繞的山谷間，嚕嚕米樂園反而自成一塊冒險小樂園，小孩在冬天能借雪橇和滑雪板，夏天則能游泳。

目前持有嚕嚕米版權的蘇菲亞．楊笙（Sophia Jansson）是朵夫‧楊笙的姪女，她指出，北歐國家共有約150家企業獲得嚕嚕米商標授權，其他地區獲授權的有100家。有些企業獲授權生產為數眾多的嚕嚕米商品，因此市面上已有250種以上的嚕嚕米相關產品，包括廚具、尿布、DVD和罐裝糖果。

蘇菲亞．楊笙說：「芬蘭的嚕嚕米相關商品類別遍及多數產品，不過其他國家則不一定。以日本為例，由於目標族群為25到35歲女性，因此嚕嚕米產品反映出這些女性的期望與習慣。」1970年代初期，隨日本嚕嚕米動畫漸受歡迎，日本將嚕嚕米改為偏粉色系。

如今日本是歐洲以外的最大嚕嚕米市場，除了有三家供應北歐食物的嚕嚕米主題咖啡館外，還有一家販售嚕嚕米相關產品的商店。

嚕嚕米人物公司（Moonin Characters）拒絕透露財務細節，但一名密切關注該公司的芬蘭記者指出，該公司去年營業額近300萬歐元（404 萬美元），其中三分之一來自北歐國家。嚕嚕米人物公司2009年獲利達150萬歐元（202萬美元），遠少於2008年的220萬歐元。

但楊笙認為，嚕嚕米仍很受歡迎、也還有獲利空間，因為「嚕嚕米小說、圖畫冊、及漫畫、卡通中的故事，孕育了人們珍視的友情、冒險、快樂、憧憬、好奇、家人等主題」。

她說：「一般而言，不論讀者年齡與國籍為何，嚕嚕米的故事與插畫都能和每位讀者在許多層面產生共鳴，它們都是好故事，也因此已綿延好幾個世代。」

展望未來，楊笙希望嚕嚕米能持續受到喜愛，並讓更多人發現箇中樂趣，「目前我們正在英國努力推廣嚕嚕米，接下來將是法國和美國」。

嚕嚕米人物公司執行長克拉克史東（Roleff Krakstorm）表示，嚕嚕米的書雖然在美國已銷售半世紀，但還沒有授權商品，動畫也僅在夏威夷播映。

【編譯簡國帆2010/04/06 經濟日報】

長著圓圓的鼻子，外型神似河馬的卡通人物嚕嚕米（Moomin）以寧靜和懷舊的氣息擄獲北歐、日本和英國消費者的心，今年周邊商品銷量在金融海嘯中逆勢成長35%，未來可能在美國拓展市場。

持有嚕嚕米商標權的嚕嚕米人物公司（Moonmin Characters）藝術總監兼董事長楊笙（Sophia Jansson）表示：「我們希望維持獲利成長，但還是會從現有市場著手。」

楊笙是創作嚕嚕米的芬蘭籍作家兼插畫家朵夫．楊笙（Tove Jansson）的姪女。朵夫．楊笙在某次與弟弟吵架後為嘲笑他而創作出嚕嚕米，想不到大受歡迎，席捲北歐國家、日本和英國，65年間已出版13部小說和圖文書，並翻譯成40種語言、翻拍成數千部卡通，周邊商品包括廚具、尿布、DVD和罐裝糖果。

40歲的橋本秀行說，嚕嚕米一家伴隨著日本1960年代的小孩長大成人，「代表人情濃厚的舊日美好時光」。

30歲的林德加則說，嚕嚕米的角色設定和迪士尼的維尼熊雖然類似，但人物性格不盡完美，較貼近現實，「畢竟人生不如想像中完美」。

嚕嚕米人物公司執行長克拉克史東（Roleff Krakstorm）表示，嚕嚕米的書雖然在美國已銷售半世紀，但還沒有授權商品，動畫也僅在夏威夷播映。克拉克史東表示正審慎考慮擴張美國市場。該公司由楊笙姐弟成立，在赫爾辛基共有三家主題商店，去年營收669萬美元，獲利218萬美元。

國際授權產業聯盟（LIMA）資深副總裁布羅契史丹表示，數位媒體等科技讓卡通人物魅力跨越國界，但不可忽視文化差異性。

LIMA的日本分公司執行董事伯曼說，日本成年人和小孩一樣喜歡外表可愛的人物。嚕嚕米在日本尤其受20歲至35歲女性喜愛。

但相較於美國主流卡通，嚕嚕米的人物大都是「怪咖」，像是抽煙斗的旅行者小金（Snufkin）、常出其不意嚇人的歌谷（Groke）等。2001年逝世的朵夫．楊笙曾說，或許是受戰爭影響，創作出人物有害羞和略帶不幸的特質，反而特別受歐洲和日本人喜愛。

【2009/10/07 經濟日報】