隨著科技業顯露復甦跡象，包括Google、微軟及雅虎等科技巨人看好復甦後的買氣，紛紛砸下重金為自家產品大打廣告，期能提前搶市。
Google向來很少利用傳統的廣告通路造勢，本月卻罕見地為Gmail和Google Docs在全球大打廣告。無獨有偶，網路設備商瞻博網路公司（Juniper Networks）日前也首度推出全球廣告，以提升知名度，並與為新產品積極行銷的宿敵思科系統公司（Cisco Systems）暗自較勁。
景氣復甦在望，企業和消費者不再保守消費，科技產品的買氣逐漸回溫。然而，科技業者擔心企業和消費者的支出仍可能遠低於歷史水準，近來開始大買廣告，吹捧新品功能，或更新企業標幟，以提振業績。
目前微軟計劃撒下3億美元的銀彈，為Win 7造勢。雅虎也不落人後，將斥資逾1億美元，在電視、戶外、網路和廣播大打廣告。
曾與雅虎、微軟和思科合作的廣告業者Method公司主管克拉奇菲爾德說：「每個人都想搶占先機，無法領先對手，就形同出局。」
研究機構國際數據資訊公司（IDC）指出，科技業行銷預算成長幅度向來不及營收，也是景氣不好時優先刪除的項目。IDC預估，今年科技公司的全球營收將減少2.5%，行銷預算則將大砍8.3%，但隨著企業增加支出，明年的行銷預算可望增長3.5%，營收則成長3%。
瞻博公司就是在金融海嘯刪減廣告支出的例子。該公司的年度營收為36億美元，其中三分之二來自電信營運商，近來積極計劃擴大版圖，但不少非科技業的主管卻表示「聽都沒聽過」瞻博。為提升知名度，瞻博租下紐約金融區的廣告空間，在全球的報紙和雜誌登廣告，並更換企業標幟，但拒絕透露宣傳花費的金額。
為翻新品牌形象，雅虎上個月展開新的全球行銷活動，規模為歷來僅見，全球宣傳口號「就是你! 」（It's You!）更是在研究消費者需求後才出爐。
TNS媒體情報公司表示，Google去年的美國廣告支出只有2,670萬美元，近來開始增加廣告預算，以「電子信箱爆了！來Google？」為號召，吸引網友目光。
微軟和英特爾則罕見的在衰退中仍維持廣告支出。微軟最近全力主打Win 7，規模之大歷來首見；英特爾5月已在電視和網路上大打廣告，是四年來首見，最近還計劃展開第二波宣傳活動。
【2009/10/28 經濟日報】
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