✍ 碧琴司の →ße

影音網站YouTube已成為廣告宣傳利器，廠商利用這個平台增加產品曝光率，而YouTube也樂見廣告營收攀升，一掃先前評論家不看好該網站能賺進廣告收益的疑慮。

Google旗下的YouTube網站本月初開始讓廣告主自行挑選影片來打廣告。YouTube自2007年開始提供覆蓋式廣告（overlay ads）服務，讓廣告訊息暫時浮貼在影片下方，百事可樂、萊雅和目標公司（Target）都曾向YouTube買過廣告。廠商也可以追蹤每則廣告的點閱率。

例如，美國服飾公司（American Apparel）就利用YouTube點擊率高的影片來打廣告。

美國服飾公司過去六個月來，已由員工指定在逾1,000部的YouTube影片上強打廣告。例如，在最近暴紅的鬥牛犬「提爾曼」（Tillman）溜滑板的影片上，登寵物衣服的廣告，在啦啦隊與體育影片上登運動襪廣告。上周，該公司也開始用修指甲示範影片宣傳指甲油。

就連目前點閱率逾1.4億人的熱門影片「查理咬我手指」（Charlie Bit My Finger）上，也可以看到美國服飾公司的兒童服飾廣告。

YouTube發言人薩摩斯特（Aaron Zamost）說：「我們認為，每部影片都會有廣告主青睞，而每個廣告主都可找到適合的影片。」

科技市調公司國際數據資訊公司（IDC）廣告研究主任韋德指出，在影片上浮貼廣告是吸引消費者目光的有效方法，由於觀眾不喜歡看影片時被打斷，此舉也不會過於讓人反感。

他說，廣告主可自由挑選特定影片來登廣告，就不會擔心品牌形象曝險，例如休旅車廣告就不適合放在全球暖化的影片上。

不過，Trout & Partners行銷諮詢公司董事長楚特指出，YouTube廣告與搜尋關鍵字廣告不同，因為人們上YouTube網站多半是為了娛樂，而非尋找資訊，所以點閱率不會太高。

他說：「我不知道自己觀賞貓狗溜滑板時，會不會樂得有想買寵物衣的衝動。從行銷角度來看，網路只是一個半成品（work in progress），我不知道長久來看會不會成功。」

Google尚未透露在YouTube網站賣廣告的營收多寡，但是花旗集團分析師馬哈尼估計，Google明年至少會靠YouTube網站賺進5億美元，約占總營收不到5%。