★台灣fujidinos / 從日本「原裝」引進一千種品項的商品【撰文／方沛晶《非凡新聞周刊》 2010/03/22 】 @ ✍ 碧琴司の →ße

日枝久.bmp

從四月份正式營運的台灣fujidinos，今年底之前就會從日本「原裝」引進一千種品項的商品，讓國內消費者可以用日本當地的價格，就能買到高品質的日本商品。

「完治！」赤名莉香甜甜的笑著大喊，一段難忘的《東京愛情故事》就此萌芽，也開啟了日本偶像劇的熱潮，當時的宣傳文案，「在東京，任何人都是愛情故事的主角」，讓這齣偶像劇創下周一晚上九點時段近三○％的高收視奇蹟，也開啟了台灣人哈日的風潮。

不管是帶著淡淡憂傷的《東京愛情故事》，或是感人的純愛偶像劇《一○一次求婚》（完結篇收視率飆升到三六．七％），這些經典偶像劇的幕後推手都是現任日本富士媒體集團會長的日枝久。

投資第一站首選台灣

接受本刊總編輯李文娟專訪時，提到這些觸動人心的日劇，七十三歲的日枝久揚起微笑，自豪的說，「這些可是我在當節目部經理時的作品。」事實上，在日本富士媒體集團服務超過四十年的日枝久，不僅帶領富士電視台自二○○四年起蟬連六年收視率「三冠王」（全日、晚間時段、黃金時間），也成為日本最大的民營電視台。

目前富士媒體集團除了電視台、廣播、出版、廣告、通信販售等，還有三間美術館，一年營業額超過六千億日圓（約新台幣二千二百八十億元）的龐大媒體王國，不過由於日枝久作風謹慎，雖然在亞洲媒體圈深具影響力，卻直至今年才開始投資海外市場，第一個投資案就是從與富士電視台淵源最深的台灣開始。

富士電視台為台灣第一家電視台─台灣電視公司（台視）的創始股東之一，日枝久也因此對台灣市場有一股特殊的情感，因此第一樁海外投資就選擇在台灣開始通信販售事業。

首創電視購物之風潮

日枝久笑說，「許多人都以為電視購物這種無店鋪販售的方式，是從美國開始的，其實早在一九七一年，還沒有網路的時候，我就開始作電視購物了。」當時，富士電視台播放的電視節目「天然生活」，專門介紹日本新鮮的農漁產品，例如無毒蘋果、有機蔬菜，或是季節時令的漁獲。

結果，節目播出以後獲得觀眾的熱烈反應，數千名觀眾打電話到電視台來詢問這些商品的販售地點，讓當時在編輯部工作的日枝久心想：乾脆在節目裡販售這些商品，以服務觀眾好了。不過，這個單純的想法卻引起公司內部及整個媒體業的撻伐。

無店鋪販售年收百億

「怎麼可以在電視上賣東西？」日枝久回憶說，當時長官震怒得大聲指責，「你到底把做電視節目當做甚麼啊？」但是日枝久沒有放棄，他費盡唇舌、以服務觀眾為宗旨說服高層，從此打開了日本電視購物產業的嶄新市場，也造成日本流通業的革命。

也是從一九七一年開始，fujidinos開始進行從產地直送的海產、蔬菜、珍珠等宅配送貨，在當時這種畫時代的販售方式一度引起同業的訕笑；但是到現在，富士集團旗下已經有五個電視購物時段、十五種型錄，二千年進入網路購物至今，一個月約有五千萬人次瀏覽、二千萬人次下單，目前光是無店鋪販售（包含型錄、網站、電視購物時段）一年就有六百五十億日圓（約新台幣二百四十七億元）的營業額。

引進千項日本貨吸客

從四月份正式營運的台灣fujidinos，富士亞哲多媒體營運長何偉光表示，今年底之前就會從日本「原裝」引進一千種品項的商品，讓國內消費者可以用日本當地的價格，就能買到高品質的日本商品。

至於要面對國內既有網購業者的挑戰？擁有龐大媒體通路資源的日枝久，信心滿滿的說，「現在不抓住年輕人的心是不行的，尤其是當網路購物成為消費習慣的一種，消費者對於品質要求和商品獨特性也會愈來愈高。」

根據fujidinos的評估，台灣消費者對於無店鋪販售的要求，已經從「比價」進化成「比品質」的階段，因此這些精選的日本商品絕對有競爭優勢，日枝久就笑說，「台灣粉絲要買傑尼斯藝人演場會的票，只有到fujidinos才有喔！」

【完整內容請見《非凡新聞周刊》2010年205期】