從1985年收購第一個品牌迪奧開始，伯納德．阿諾特25年來靠著購併精品名牌，成就他的時尚帝國與新台幣8800億元的身價，除了躋身全球第七富豪，亦是歐洲首富！他如何藉著顛覆時尚傳統的經營手法成功，又如何讓中國成為挹注LVMH營收最重要的市場？
法國企業家伯納德．阿諾特（Bernard Arnault）最喜歡收集精品名牌，他出手大方、興趣廣泛，任何精品只要看了喜歡，都想方設法納為己有。
從一九八五年他收集第一個品牌迪奧(Christian Dior)起算，前後二十五年，靠著「收集」，他成就了二七五億美元、約新台幣八千八百億元的身價，躋身全球第七富豪，亦是歐洲首富！
阿諾特旗下的ＬＶＭＨ集團(Louis Vuitton Moet Hennessy)，以路易威登與酩悅軒尼詩領頭，擁有超過五十種全世界知名的品牌，外加數十億國際遊客必逛的環球免稅店DFS Galleria，以及法國的大百貨公司Le Bon Marche，阿諾特本人還是大賣場家樂福Carrefour的最大股東。不論從營業額、品牌數量、獲利、或者股價來排名，ＬＶＭＨ都是全世界最大的精品時尚集團。
根據《華爾街日報》的報導，ＬＶＭＨ集團與瑞士歷峰集團(Richemont，擁有卡地亞、Dunhill、伯爵錶等品牌)，以及法國巴黎春天百貨(ＰＰＲ集團，包括ＧＵＣＣＩ、ＹＳＬ等品牌)，並稱為全球前三大時尚集團，但是，ＬＶＭＨ的年銷售額大約是歷峰的三倍、法國巴黎春天的六倍。如果以全球最高的聖母峰(八八四八公尺)來比擬ＬＶＭＨ，那麼第二名的歷峰有如嘉義阿里山，第三名的春天百貨則只有北投大屯山的高度。
金融海嘯爆發後，許多奢侈品牌業績暴跌、甚至瀕臨破產邊緣，但是，ＬＶＭＨ在法國巴黎證券交易所上市的股票，從金融海嘯的低點每股四十歐元勁揚超過一倍，目前公司總市值逼近六百億美元，ＬＶＭＨ不僅率先走出衰退陰影，更以帳上超過三十五億美元的現金，虎視眈眈準備收購競爭者。
叛逆手法顛覆百年經典品牌
建立如此驚人的時尚帝國，阿諾特只不過花了二十五年的時間。阿諾特的祖父與父親都是生意人，經營一家成功的營造公司，一九七六年，當時只有二十七歲，在父親公司工作四年的阿諾特，說服父親賣掉祖父創立的營造公司，拿出所得的四千萬法郎轉型為銷售高級度假別墅的地產公司，一九八一年，當時已經是公司總裁的阿諾特轉戰美國佛羅里達棕櫚灘，靠著幾檔高級公寓的開發案讓他財富倍增。
一九八五年，擁有法國知名品牌迪奧(Christian Dior)的老紡織公司Boussac因為經營不善在市場求售，阿諾特拿出一五○○萬美元的現金，找了投資銀行融資另外的六五○○萬美元買下Boussac，阿諾特採取大多數購併公司會進行的整理手段，把紡織公司的固定資產賣掉，只留下Dior品牌以及La Bon Marche百貨公司。
分拆資產後，阿諾特拿出他的魔法棒，以近乎叛逆的手法顛覆時尚界。Dior是具有百年法國傳統的經典名牌，但是，阿諾特卻找來義大利設計師費雷(Gianfranco Ferre)來擔任Dior的總設計師，這個決定，當然立刻引起保守的時裝界一片罵聲，但是，費雷接手一年後的一九八七年，Dior在巴黎舉行費雷處女秀「Ascot Cecil Beaton」，以簡潔的線條、高雅華貴的用料、以及堅持鮮豔的原色轟動時尚界，也為阿諾特的時尚王國打下第一場勝仗。
相對於Dior，一九五二年創立的紀梵希(ＧＩＶＥＮＣＨＹ)算是年輕的法國品牌，紀梵希創立品牌後的第二年，美國影星奧黛麗赫本拍攝電影「龍鳳配」，因為遍尋不到合適的戲服，最後在巴黎選了剛剛出道的紀梵希，此後，赫本與紀梵希合作了四十年，一直到阿諾特接手為止。
與奧黛麗赫本連結的優雅品牌，阿諾特接手後卻找來被稱為「英國時裝界的野孩子」的鬼才設計師約翰．加利安諾(John Galliano)，大搞煽情、華麗與放浪形骸，一如費雷，兩人的合作再度創造無窮的話題，阿諾特的銀行帳戶不斷湧入鈔票，加利安諾則成為家喻戶曉的頭牌設計大師。
阿諾特使用顛覆手法從不嫌膩，三月底剛剛結束的巴黎時尚周，他新聘英國女設計師費蘿(Phoebe Philo、原Chloe首席設計師，Chloe鎖頭包的原創者)，再度從實用主義的風格延伸更多品牌個性，拯救差一點在金融海嘯中滅頂的品牌Celine。
Celine服飾具有柔中帶剛，實用不囉嗦的風格，是深受高大金髮的西方女性專業律師、銀行家喜愛的服飾品牌，阿諾特在一九九六年以五億六千萬美元買下這個品牌，這兩年遇到金融海嘯，Celine的客戶堪稱是重災區，阿諾在此時找來費蘿，自己則大手筆整頓Celine的財務，把一○○％的庫存全部銷毀、關掉美國所有的店面(僅保留一家)、從檔次較低的百貨公司撤櫃，一口氣清理掉一．五億美元、約新台幣五十億元的庫存。阿諾特的財務與行銷手法，和他找設計師一樣，充滿了令人瞠目結舌的顛覆性...
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★謝金河 / 富豪榜 —改寫中的世界財富地圖 【2010/03/19】
美國＜富比世（Forbes）＞雜誌公布了2010年世界富豪排行榜，這次榜單上有像比爾蓋茲或華倫.巴菲特的常客，但是，卻增加了更多新面孔，像是首富墨西哥籍的卡洛斯.斯利姆（Carlos Slim），還有印度多位富豪，包括Reliance Industries的穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）及全球最大鋼鐵製造商 Arcelor Mittal的老闆拉克希米.米塔爾（Lakshmi Mittal）等新名單。
這是金融海嘯後最新的富豪榜單，一方面可以檢視世界上的有錢人在經歷一場金融大海嘯後，財富消長的情形，另一方面也看出新興市場的印度、巴西富豪實力快速上升，還有從富豪榜中，還可以看出全球產業消長的一面。例如，過去前十大榜中，沃爾瑪的希爾頓家族經常囊括4席，如今沃爾瑪家族已退出前十大榜外。不過德國的零售業者卡爾.阿布瑞克特（Karl Albrecht）以235億美元登上第十大，他旗下的ALDI SUD是德國知名的大超市集團，顯示零售業的分量。
先從前十大榜單來看，這次墨西哥首富斯利姆以535億美元登上全球首富的寶座，他只比1994年以來一直雄踞富豪榜首的比爾蓋茲多了5億美元。微軟經歷了金融海嘯的襲擊，股價只從37.5美元跌到14.87美元。去年又漲到31.23美元，目前股價盤旋在30美元左右，市值達2568.97億美元，在全美市值排行榜排名第2，僅次於Exxon石油的3130.2億美元。
在過去1年，比爾蓋茲身價從4百億美元增加到530億美元，結果以些微之差輸給了墨西哥首富斯利姆，這是繼07年以來，比爾蓋茲第2次輸給斯利姆。斯利姆是墨西哥的電信鉅子，他掌握拉丁美洲最大行動電話公司America Movil。這家公司在美國上市，目前股價約47.65美元，斯利姆擁有這家公司股份市值就高達230億美元；另外，斯利姆家族也擁有在墨西哥上市的Telefono de Mexico多數股份，這家公司目前股價9.66披索，斯利姆同時還擁有美國＜紐約時報＞6.5%的股權。
他能夠登上世界首富，除了代表金融海嘯過後，比爾蓋茲與巴菲特都受到影響外，拉丁美洲經濟快速的復甦，也具高度代表性。除了斯利姆成為全球首富之外，巴西的石油礦業鉅子巴提斯塔（Eike Batista）以270億美元，成為世界第8大富豪，去年他的資產增加195億美元，是去年財富成長最快速的大亨。
巴提斯塔是巴西前礦業部長之子，擁有巴西多家石油、採礦企業，在世界前十大富豪當中，拉丁美洲拿下兩席，這代表金磚四國當中，以巴西為首的拉丁美洲新的躍升力量。
拉丁美洲從03年崛起，巴西拿下2016年奧運主辦權，已讓經濟成長動力增加一籌，不論是斯利姆，或是巴提斯塔，都是拉丁美洲股市大漲的受益者。因為全球股市從07、08年海嘯前的高位急轉直下，絕大多數市場仍在反彈階段，但是中南美洲股市已紛紛創下歷史新高，斯利姆代表的墨西哥，股市去年就寫下33080.05點的歷史最高點，目前在32578點，距歷史高點不遠。
智利股市則在海嘯後從2017.79點漲到3868.09點，是全球第一個創歷史高點的市場。這次智利發生大地震，可能折損15%的ＧＤＰ，但目前智利股市仍在3791點，距歷史高點並不遠；阿根廷股市這次漲到2411點，也穿越了海嘯前創下的2354.73點的高點。
巴西則是拉丁美洲的中樞神經，這次巴提斯塔躋身世界第8大富豪，是巴西首次進入世界前十大富豪排行榜，意義十分重大。從海嘯前的原物料大漲，到海嘯後原物料仍維持高檔不墜，巴西經濟已成為金磚四國最亮眼的明星。加上取得2016年奧運主辦權，巴西全國大興土木，帶來的公共建設支撐的經濟成長力量愈來愈顯著，使巴西的願景愈來愈鮮明。因此，斯利姆與巴提斯塔雙雙登上十大排行榜，似乎意味了電信業擴張的時代，與中南美洲崛起的經濟力量。
這次身價超過十億美元的富豪，已從海嘯前的793人增加到1011人，全球前十大富豪的總資產3420億美元比前一年的2540億美元，增加了近千億美元。其中美國仍是富豪榜上的大戶，達403人；歐洲有248人；亞太區則以234人居第3，潛力已逐漸浮現。
這次在前十大的榜上，美國富豪只剩下3人，比爾蓋茲、巴菲特是老面孔，他們分居2、3，而甲骨文（Oracle）的ＣＥＯ勞倫斯.艾里森（Lawrence Ellison）則以280億美元搶到第6，他們3人所代表的企業都是美國大市值的公司，除了微軟以2568.87億美元市值居全美第2外，巴菲特的波克夏Ａ、Ｂ股市值約2030億美元，已是第5大市值企業，目前沃爾瑪市值2108.73億美元，與波克夏及這兩年快速崛起的蘋果電腦（市值2029.77億美元）市值短兵相接，都在伯仲之間。不過iPad熱賣，今年蘋果電腦有追上微軟的潛力，未來賈伯斯（Steve Jobs）很可能也是財富排行榜上的黑馬。
艾里森上榜的甲骨文目前市值1266.84億美元，大約是微軟的一半，一場金融海嘯把美國企業市值大風吹了一遍。目前Google市值1790.7億美元、ＩＢＭ1660.72億美元、摩根大通市值1711.18億美元、美國銀行市值1690.35億美元、思科1493.25億美元，這些市值在1500億美元左右的大企業，明年可能又有一番不同的局面。
往年前十大富豪排行榜，美國富豪總是囊括10之8、9，這回卻是平均分配，除了墨西哥的斯利姆與巴西的巴提斯塔外，印度兩位大亨進榜，歐洲也拿到3席，中國最大富豪算是李嘉誠，他以210億美元拿到第14位。真正代表中國的富豪則是娃哈哈的宗慶后，他以70億美元，在全球排名第103，若以中國的經濟實力，這是很大的落差，這是因為大多數中國富豪不願公布自己的資產，加上即使企業上市，市值仍不大，但未來卻有很大的成長空間。像是比亞迪的王傳福已快速上升到189名，他的財富44億美元，未來仍然很有潛力。
不過金磚四國崛起的富豪，這回只有巴西與印度進榜，而印度的信實工業（Reliance Industries）與Mittal的老闆分別拿到第4、第5，意義也很重大，印度的信實工業最近又併下加拿大油砂企業Value Creation65%股權，印度的Mukesh Ambani掌握的信實工業，涵蓋石油、石化與天然氣，是印度最有價值的企業。海嘯前，信實工業的股價創下1649盧比的高價，一度跌到465盧比，目前漲到1028盧比，他以290億美元身價排在股神巴菲特之後。
緊追在後的是米塔爾。他是全世界最大鋼鐵集團Arcelor Mittal的掌門人，目前Arcelor Mittal年產7320萬公噸，遙遙領先中國河北鋼鐵、寶鋼與武漢鋼鐵，世界競爭力第一。米塔爾家族也是全印度最有實力的財團之一，鋼鐵業整體競爭力中國遙遙領先，但是印度的米塔爾卻成功整合歐洲鋼鐵產業，造就了米塔爾家族的實力。
以目前印度經濟蒸蒸日上，印度又是全世界人口紅利最卓越的國家之一，未來這兩大富豪很可能有長期盤踞富豪榜上的機會。印度股市在海嘯前創下21206.77點的高位，後跌至7697.39點，但海嘯後，印度股市又漲到17790.33點，除了巴西外，印度是金磚四國中股價表現最強勢的國家。
去年俄羅斯有62位超級富豪。金融海嘯後，俄羅斯股市從2498點跌到492點，導致俄羅斯有一半以上的超級富豪被踢出榜外，去年俄羅斯股市大漲129%，又有28位富豪重返榜上。目前俄羅斯有62位富豪進榜，但沒有人挺進前十大，主要原因是海嘯讓俄羅斯的寡頭大亨受到嚴重傷害。
不過歐洲雖深陷主權債務危機，但這次歐洲卻有3位大亨挺進前十大，其中ＬＶ的伯納德.阿諾特 （Bernard Arnault）以275億美元拿到第7，ＬＶＨＭ在海嘯前曾寫下89.36歐元的天價，海嘯後ＬＶ股價一度下跌到38.1歐元，如今又漲到85.68歐元，已完全收復了海嘯後的失地。
ＬＶ是歐洲精品業的代名詞，阿諾特也以時尚的領軍人物成為歐洲首富，他的奢侈品企業ＬＶＨＭ出品Louis Vuitton Moet Hennessy去年股價飆升57%，使阿諾特身價扶搖直上。
另一位歐洲富豪是名列第9的奧蒂嘉（Amancio Ortega），他以250億美元，躋身全球第9大富豪，他旗下最有名的企業的Inditex、ZARA品牌紅遍全世界、Inditex去年股價從23.29歐元漲到46.38歐元，幾乎重返海嘯前53.9歐元的高價。
Inditex擁有Massimo Dutti、ZARA和Stradivarius多個品牌的時尚企業，在73個國家擁有4500家門市部，Inditex以廉價時尚成衣席捲全世界，與日本的FAST RETAINING及香港的思捷環球都是時尚成衣最有競爭力的企業，奧蒂嘉也因為ZARA的成功，登上財富榜。
世界前十大最後一席落在德國，他是卡爾.阿布瑞克特（Karl Albrecht），他的身家財產235億美元，是德國廉價超市ALDI SUD的巨頭。ALDI SUD也是歐洲主要大食品集團之一，同時在美國29個州，有超過1千家的分店，德國零售大亨進榜，算是替代了沃爾瑪家族過去長期盤踞在財富榜上的零售業勢力。
從全球十大富豪榜上可以看出，美國富豪獨占鰲頭的時代逐漸過去，金磚四國代表的新興國家勢力，從巴西、印度、到俄羅斯、中國、墨西哥快速崛起，這次美國超級富豪占全球比率已從45%降為40%，而新進榜的97位富豪，只有16%是美國、亞洲占多數，而且，中國、印度、土耳其與南韓這4個國家的新增富豪人數都比前1年度成長1倍，新興國家的實力正在快速上升中。
另外，歐洲的時尚精品業仍然會在新興國家崛起繁榮中，繼續享受成長的榮景，還有中國ＧＤＰ快速成長，中國是世界坐三望二的大經濟體，未來中國富豪一定會搶占前十大富豪榜上，這是必然的趨勢。
【2010年03月19日 謝金河◎ 現為財金文化董事長 】
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