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提起It Bag,首先要先來了解它是什麼意思,「It」指的不是哪個特定的它,It Bag更不是指某個包款。It Bag是從「It Girl」延伸而來的字彙,「It」這個字有關鍵、重要的意思,也可以引申為最流行熱門、受歡迎的意思,是一樣能代表當季潮流趨勢的東西。

It Bag花了品牌大力氣製作與營銷,以引發大眾追隨搶購。圖/BURBERRY.jpg 

It Girl指的是具有話題性的風雲女郎,如凱特摩絲(Kate Moss)、琳賽蘿涵(Lindsay Lohan)、妮可李奇(Nicole Richie)等,都是在時尚界一舉一動受到注目的It Girl。It Girl拿的包也就順理成章成為It Bag,是當季最受矚目的包款,具有引領潮流指標的功能,容易吸引大眾追隨搶購。

在台灣的精品消費市場中,It Bag是許多時尚品牌與零售商的最大收益來源,由配件飾品創造的利潤,幾乎搶過服裝的風頭。以販售高級成衣起家的Chloe,自從2003年開始推出包款後,配件的利潤比重即開始一路往上攀升,尤其在2005年鎖頭包上市,成為名媛貴婦人手一只的It Bag後,業績更是大幅成長,至今包包與服裝的營收比重已達5:5。

在台灣的精品消費市場,It Bag是許多時尚品牌的最大收益來源。圖/COACH.jpg 

因此,只要創造出能賣、能紅的It Bag,無疑能為品牌帶來可觀的商機。例如靠It Bag鹹魚翻身的MULBERRY,每季It Bag帶來的業績就佔了總銷售的5成;而Chloe前兩季推出的Paraty Bag,至今熱銷不斷,在台灣1年可賣上900個,等於1天就賣出2.5個!以牛皮材質平均單價7萬元來算,就可帶進至少6,300萬的業績,更何況最熱銷的是13萬起跳的蟒蛇皮款!

凱特摩絲設計的系列皮件,一推出兩天就賣出500多個。圖/LONGCHAMP.jpg 

在台灣,想要製造It Bag,引領話題潮流,品牌必須集中火力行銷,例如成為季節廣告的主打、名人的計畫性操作、媒體上的報導曝光等,但最主要的關鍵是什麼?品牌不約而同都表示「名人牌」最重要!最近才剛請凱特摩絲成為客座設計師的LONGCHAMP,原本在一般人的既定印象裡,只以折疊包聞名,近來藉由凱特摩絲的帶動,Kate Moss For LONCHAMP的系列皮件,在全球一推出,兩天就賣出500多個,令品牌公關不禁大讚:「名人效益真大!」

另外,MULBERRY品牌公關還強調:「現在消費者很聰明,如果是名人出席活動拿的包,大家會覺得過於刻意,商品只是置入性!但那種私穿著、類似被狗仔拍到的打扮,就會很有真實性,容易引起讀者的討論興趣,並且跟隨購買。

【文/GRACE】

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許維恩心目中的It Bag.jpg 

“高調又奢華?虛榮的假象今年早被It Bag屏除在外。”

BRAND:買過印象最深刻的It Bag?

許維恩:It Bag字面上的意義就是話題包,所以我認為成功的It Bag就是要引起話題,當然隨著每季的趨勢不同,能引起話題的設計也不同,但不論潮流怎麼變,不能引起共通關切討論的包包,就不能列入It Bag中!就我來說,前兩年買了一個Hello Kitty包,不是只有一顆Kitty頭的那種,是從頭到腳都有的長型肩背包,而且外面還Bling Bling發亮,那是我在國外搶到的限量包,台灣買不到,背出門走到哪都受人稱讚,有次背它去逛名牌精品店,連櫃姐都愛不釋手,追問哪裡有賣,是我目前最厲害的一只It Bag。

BRAND:春夏購物清單中,包款想走什麼風格?

許維恩:我覺得以前的It Bag,就是要高調、有夠厲害,才能入得了榜。但今年春夏,這些虛榮的假象已經被打破了。呼應時尚圈濃厚的自然風,包款設計偏向低調、精簡,還帶有一點點的復古味,這就是我最近在看包的一些重點。

BRAND:搭配It Bag最夯的穿著是?

許維恩:因為It Bag偏向自然、環保,穿著上我覺得服裝乾脆也可以走田園風格,不必披披掛掛穿得太複雜。建議的重點單品包括小碎花洋裝、短褲、棉麻材質露肩上衣、楔型羅馬鞋、草帽等,佩帶的飾品也小巧即可,整個人看起來就會很舒服。

許維恩心目中的It Bag

BOTTEGA VENETA 輕巧編織包

許維恩:「這款包可以說是最符合今年潮流,也是最讓我想下手的包了!雖然看起來很素,卻比那些虛華的設計更有資格榮登It Bag!像泡棉一樣柔軟舒服的外觀,設計概念十分符合自然原則,線條很精簡,容量大又輕,根據我的觀察,曖曖內含光的它,就是話題包的第一名。」

顏色淡雅的超輕軟提包,搭配簡約又具個人風格的洋裝,打造出春夏的新自然主義。圖/BOTTEGA VENETA.jpg 

Dior New Lock Bag

許維恩:「一般人都覺得自然風只能樣式極素、線條極簡,看起來乏味毫無時尚感。這已經是僵化的刻板印象了,就拿這款New Lock Bag來說好了,包面有經典的菱格紋,肩帶加上金屬鍊元素,看起來優雅復古,如同奧黛莉赫本般有淑女風範,但跟花俏奢華扯不上邊,其實就已呼應了低調主義的自然風格。」

New Lock系列結合經典與現代元素,極度女性化又富有個性感。圖/Dior.jpg 

【文/GRACE】

【完整內容請見《BRAND名牌誌》2010年4月號】

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