✍ 碧琴司の →ße

全球銷量第一的手表製造商Swatch正以旗下的歐米茄（Omega）品牌，在亞洲市場迭創銷售佳績，蠶食第一品牌勞力士（Rolex）的占有率。

瑞士製表業產值高達350億美元，但去年零售商減少訂單導致瑞士手表出口下滑22%，創1930年代大蕭條以來最大跌幅。雖然Swatch集團與擁有卡地亞（Cartier）的歷峰集團都表示，他們的出貨高於市場平均，但蓋普勒資本公司（Kepler）分析師考克斯估計，勞力士去年營收下滑了25%。

考克斯預估，歐米茄與勞力士來自大中國地區的營收分別占總營收的35%與5%。歐米茄的入門級表款約值2,500美元，在中國有80家經銷店；勞力士表款自4,100美元起跳，在中國與香港各有200家與80家經銷店。

研究機構IC分析十個國家的5億筆網路搜尋資料，發現去年中國網路上對手表品牌的搜尋中，歐米茄占四分之一，勞力士占18%。去年瑞士生產的手表有五分之一銷往中國與香港。

考克斯估計，信貸危機前，美國市場占勞力士營收的三分之一，但只占歐米茄營收的10%。去年瑞士表出貨量前十大國中，美國的下滑幅度最大，達38%。

歐米茄深受年輕消費者的歡迎。2006年龐德系列電影「皇家夜總會」中，飾演007的丹尼爾克雷格便戴著歐米茄的星座系列表款，1995年的「黃金眼」中，皮爾斯布洛斯南也戴著歐米茄手表。

勞力士也曾出現在早期龐德電影中，1962年龐德系列首部電影「第七號情報員」中，史恩康納萊便戴著勞力士表。

香港Sincere Watch執行副董事長周國勤說：「勞力士若增加對中國的投資，可能收復市占率。目前勞力士的投資微不足道。」

品牌顧問公司Interbrand執行長佛藍普頓預估，勞力士品牌價值去年縮水7%至達46億美元，為全球前百大精品品牌；歐米茄則排在前150大品牌之外。佛藍普頓說：「純就品牌觀點，歐米茄要追上勞力士仍有遙遠的距離。」

根據海關出口資料，瑞士鐘表外銷訂單已經從去年的谷底回升，顯示全球鐘表業者可望擺脫去年的景氣泥淖，但是小型獨立品牌仍然慘澹經營。

雖然鐘表業者對營運數據保密到家，但海關資料顯示，瑞士今年鐘表出口已較去年突飛猛進。1月鐘表出口較去年同期成長2.7%，2月出口的年增率更高達14.2%。整體來看，今年前兩個月的平均出口已較去年成長8.6%。

雖然3月出口數據至4月底才會公布，但是預料將延續這波成長趨勢。歷經景氣嚴峻的一年後，這些間接證據強化了鐘表業對前景的信心。

此外，1月參觀日內瓦高級鐘表展（SIHH）的人數較去年激增10%，其中以旗下擁有卡地亞（Cartier）等數個高級品牌的歷峰集團（Richemont）表現最為搶眼。3月規模更大的巴塞爾鐘表珠寶展（Baselworld）也氣勢如虹，吸引了比去年多的人潮。

鐘表業巨擘Swatch集團與歷峰集團是帶領鐘表業回春的兩大支柱。Swatch集團執行長海耶克（Nick Hayek）上月樂觀預測，雖然處於匯率劣勢，但今年銷售與營收可望雙雙刷新紀錄。下月將公布2009-2010年度財報的歷峰集團雖對營收較保守，但也充滿信心。瑞士百達翡麗（Patek Philippe）等頂級獨立品牌，也展現度過危機的新氣象。

不過，許多小型獨立鐘表品牌與供應商不敢如此樂觀，它們仍飽嚐需求遽滑的痛苦，尤其是金融危機前才跨入高級鐘表市場的新創品牌更顯得時運不濟。

Villemont和BNB Concept等創新潮流的小型品牌已浮現危機，BNB Concept已出現大批員工跳槽，投效法國路易威登（LVMH ）收購的前獨立品牌御博表（Hublot）。

這波危機凸顯許多小型品牌一度以身為獨立品牌自豪，但在危機時卻發現，能躲在資金充裕的母公司庇護下才是生存的上策。