4月底，Facebook公司長得娃娃臉的25歲執行長查克柏格（Mark Zuckerberg）在舊金山的開發商大會上，展示新一代社群網站平台Open Graph，推出一系列可將Facebook整合為網路中央神經系統的功能，不但引來業界觀察家預測Facebook將革新使用網路的經驗、取代Google成為最重要的網路公司，更令人對查克柏格野心勃勃的擘畫刮目相看。
查克柏格說：「現今的網路只是一連串架構凌亂的網頁連結，Open Graph能讓使用者成為網路中心。」他指出，目前多數網路都未加入社群，也不要求使用真實身分，「但情況將有所轉變」。
勢力擴至外部網路
Open Graph強調個人化經驗，使用者可用同一個帳號悠遊各網站，也不必費力重建好友清單。這個平台最大的特色是有個「讚」（Like）的社群外掛元件，可供所有網站安裝。網友只要在有安裝該原件的網站上按下該鈕，動作就會回傳到Facebook的個人頁面上，通知其他朋友。
查克柏格表示，有了這個新功能，用戶不管走到哪裡，都能獲得即時的社交和個人化上網經驗。據了解，目前已有70多個網站加入測試這個新軟體，包括電影資料庫IMDb和持有Facebook部分股權的微軟等。
另一方面，Open Graph平台也對廣告商有利，他們只要把簡單的廣告符碼植入任何有安裝「讚」元件的網站，就能和Facebook的社群網絡建立雙向連結，並根據每位Facebook 會員的喜好，提供客製化的廣告內容。
換句話說，社群外掛元件是Facebook把社群互動功能延伸到外部網站的機制，比起Google的線上廣告，這點對行銷商和廣告商來說更具長期價值。
不過，查克柏格表示，Facebook暫無計畫把這些新功能當作生財工具，但預期這將有助凝聚用戶對該網站服務的認同，進而讓公司受益。他說：「愈多人使用Facebook，雙方的連結關係就越強。」
隨著網路經驗日漸強調個人化，Facebook的Open Graph平台可望躍居為網路服務中心，與其他同樣努力爭取新用戶和廣告營收的網路業者拼人氣。
科技顧問公司恩德勒集團（Enderle）分析師恩德勒說：「這是對抗Google競爭的有力武器，營收和掌控權才是重點。Google、Facebook和蘋果都有志一同追逐這兩個目標：希望擴大掌控客戶群。」
策略領導才能過人
查克柏格聰明過人，在哈佛念書時創立Facebook，短短六年就讓Facebook幾乎成為社群網站的代名詞，今年用戶人數已突破4億人大關。雖然他年僅25歲，卻一路帶領Facebook從新創公司蛻變成網路巨擘，顯示他過人的技巧和策略領導才能。
Facebook靠著新平台能把勢力深入其他網站，進而取得Google夢寐以求的事業版圖和影響力。Google的任務是組織自全世界的資訊，但其作業多半在網站外部；相形之下，Facebook直接被植入網站裡，成為主動安排線上社交互動路資訊的一方。
當然，這也意味Facebook能完全掌握用戶個人資料，隱私和監管問題也更加引人關注。我們賦予一家公司龐大權力後，卻希望能採取放任方式期望對方循規蹈矩，這簡直是癡人說夢。
為了維護網路安全，除了主管機關必須制定相關新法，Facebook也得認知本身承擔新義務，加強透明度和揭露更多訊息，以因應新的網路時代需求。對查克柏格來說，他的最大挑戰將是說服外界相信，他值得被賦予強大權力。（綜合外電）
查克柏格小檔案
職位│Facebook共同創辦人、執行長兼總裁
生日│1984年5月14日
出生地│美國紐約州
學歷│哈佛大學電腦科學系肄業
個人財富│40億美元（2010年）
【編譯 莊雅婷2010/05/24 經濟日報】
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