亞馬遜公司宣布兩款新版Kindle電子書閱讀器,外型更輕薄,電池續航力更長達一個月,最低售價139美元,預定8月27日開始出貨。(路透).jpg 

網路零售龍頭亞馬遜公司(Amazon.com)29日宣布,下月27日將推兩款改版Kindle電子書閱讀器,其中一款售價只要139美元,歷來最低價,市場價格戰一觸即發。

亞馬遜表示,兩款新版Kindle配備6吋螢幕,體積縮小兩成,重量減少15%,但解析度更高、電池續航力更長,容量也倍增到3,500本電子書。其中一款擁有Wi-Fi和3G網路傳輸,售價189美元,另一款只有Wi-Fi功能,售價139美元;後者是目前市面上最便宜的電子書閱讀器。

亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)說,推出便宜Kindle是打攻向「大眾市場」策略,目的在刺激數位書籍銷售。亞馬遜搶在年底假期購物季之前點燃價格戰,也凸顯有意和蘋果iPad以及Sony與邦諾(Barnes&Noble)等對手一較高下的決心。

貝佐斯說:「Kindle的目標客戶群是嚴肅的讀者,但價格訂這麼低,應能擴大客戶群,消費者會開始買給孩子用,不再出現多人共用一機的情形。」

新一代Kindle從29日開始接受訂貨,預計8月27日在全球140個國家上市。

相較於亞馬遜一年半前剛推出Kindle的市況,現在數位閱讀市場的競爭更形激烈。分析師估計亞馬遜仍是電子書閱讀器市場的佼佼者,但隨著邦諾和Sony等業者加入戰局,加上多功能平板電腦陸續上市,亞馬遜可說是腹背受敵。

在高階市場這塊,亞馬遜必須和價格499美元起跳的蘋果iPad競爭;在其他方面,該公司和其他同業的價格戰也如火如荼展開。亞馬遜降價的速度很快,2007年Kindle推出時售價399美元,去年價格跌至259美元。今年6月,邦諾宣布Nook降價至199美元,幾小時後Kindle也跟進降至189美元,大螢幕的Kindle DX則要價379美元。

Kindle降價的最新消息公布後,將再度點燃市場價格戰。目前邦諾書店Wi-Fi版Nook售價149美元,Sony的Pocket Edition閱讀器要價150美元。

亞馬遜一直致力於捍衛Kindle的獨特性,以和iPad做出區隔。貝佐斯強調,亞馬遜堅持生產單一功能的消費電子產品,新版Kindle刻意排除彩色觸控螢幕等配備,因為這種螢幕會反光,進而影響閱讀。他也透露,無意推出亞馬遜平板電腦。

【記者李珣瑛/新竹報導】為迎接年底電子書銷售旺季,從電子紙到電子紙上下游廠商,紛紛祭出舊款降價、新產品上市等來搶市。全球電子紙一哥元太(8069)今年下半年產能要成長五成;原以出貨電子標籤為主力的友達(2409)、台達電(2308),都規劃年底量產電子書產品,爭食電子書市場。

元太科技董事長劉思誠指出,消費性電電子產品降價已呈趨勢,隨著新客戶及新產品陸續於第三季放量出貨,元太產能已全面滿載。網路零售巨擘亞馬遜與大陸電子書龍頭漢王,都採用元太的電子紙模組。

劉思誠預期,隨著終端電子書產品頻頻降價,明年勢必會再刺激產量竄升;而隨著新客戶及新產品陸續於第三季放量出貨,元太第三季業績確定將優於第二季,下半年出貨可望較上半年成長五成;加上元太在中國市場布局日益完整,今年大陸業務將可望成長一倍,占元太業績的二成。

元太今年客戶端會有數款200美元以下,走平價路線的電子書閱讀器產品上市。同時,採用E Ink技術的電子閱讀器產品,到今年底的數量會超過50款以上。

【編譯莊雅婷2010/07/30 經濟日報】

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