玩具大廠美泰兒公司（Mattel）善用影音網站YouTube作行銷，使最新產品「Sing-a-ma-jigs 」歌唱玩偶在網路上爆紅，有潛力成為熱門耶誕玩具。
這種絨毛動物玩偶會說話、唱歌與合音，成了YouTube網站的熱門影片主角。有部影片是一名男子和藍色玩偶齊聲高唱「聖者進行曲」（When The Saints Go Marching In），另一段影片則是紅色玩偶唱完「我的狗兒在哪裡」（Where Oh Where Has My Little Dog Gone）後，與絨毛玩具狗擁抱。
目前歌唱玩偶有四款顏色與四首歌曲可選，粉紅色的會唱經典兒歌「奔向我的甜心」（Skip to My Lou），黃色的會唱「牧場是我家」（Home on the Range），張開毛茸茸的嘴巴時會露出成排牙齒，按壓身體就會打招呼或說話。同時按壓幾個玩偶，就會展開大合唱，鼓勵消費者多買幾個。
美泰兒正仰賴口碑行銷來宣傳Sing-a-ma-jigs，取代傳統的刊登廣告，目前看來效果不錯。該公司6月說，歌唱玩偶的產量已加倍。行銷副總裁辛拉德（Gina Sirard）說：「由於銷售動能十足，已稍微提高產量，我們已請數家香港廠商代工生產以滿足需求。跡象顯示歌唱玩偶在耶誕假期會很暢銷。」
美泰兒的歌唱玩偶今年2月25日率先在玩具反斗城（Toys "R" Us）開賣，每個售價12.99美元，目前在沃爾瑪（Wal-Mart）、目標（Target）與Kmart也買得到。紐約玩具產業分析師拜恩（Chris Byrne）指出，美泰兒的歌唱玩偶兼具帶給人歡樂的所有特點，有潛力成為年度熱門玩具，受歡迎度也可能超越電子倉鼠Zhu Zhu Pets。
迎接耶誕購物潮，美泰兒計劃再推出八種歌唱玩偶，歡唱「他是快樂好傢伙」（For He's a Jolly Good Fellow）等熱門兒歌。根據市調公司NPD，美國玩具市場年銷售額215億美元，耶誕購物季就占其中的40%。
美泰兒2009年營收達54.3億美元。
【編譯賴美君／彭博資訊九日電2010/08/10 經濟日報】
留言列表