✍ 碧琴司の →ße

歐美經濟復甦緩慢，失業率居高不下，連民生消費也悄悄發生了質變。據《經濟學人》雜誌報導，消費者薪資縮水，買不起卡地亞鑽錶或迪奧華服，但尿片、衛生紙、清潔劑等生活必需品既然省不得，只好多花些心思，想方設法尋找省錢之途。

    　消費者最新購物趨勢是：少買、三思。在超商，有人會刻意用購物籃取代推車，以免買太多。有人偏愛小包裝（價低），有人傾向量販包（划算）。以前視為必要的護髮霜、空氣清新劑等現在是能省則省，或是上網搜尋特價品。根據市調，受不景氣影響，高達九三％消費者改變消費習慣。

    　為了省錢，不少人改而擁抱價格較低的商店自有品牌，如特易購的玉米片或沃爾瑪的咖啡豆。根據調查，「降價」消費在年收入逾十萬美元的家庭最為明顯（收入低的原本就不買高價品）。而零售商自有品牌在西班牙、荷蘭、德國尤受歡迎。

    　為了因應新的消費趨勢，業者只好大幅降價。寶鹼推出較便宜的「基本款」汰漬洗衣粉，結果供不應求到只好喊卡。其他業者則以「買二送一」的行銷術應戰。有些業者則是在陰霾中看到了轉機，食品大廠卡夫公司的冷凍食品，就受惠於外食人口減少而大賣。寶鹼的家用美容產品也交出漂亮業績，因為許多人改在家ＤＩＹ。

    　西方消費者愈來愈節省，反觀中國、巴西等新興市場，消費者手筆卻愈來愈大，而且偏愛外國品牌，因此在新興市場表現強勁的企業，大都「錢」景看好。