花花公子雜誌（Playboy）創辦人海夫納剛表態想買回所有股權、讓花花公子下市，擁有閣樓雜誌（Penthouse）的FriendFinder Networks公司（FFN）就說要加入競價，一場精彩可期的併購戰隱然成形。
84歲的海夫納目前出價每股5.5美元，打算掏出1.23億美元買下尚未擁有的在外流通股，花花公子的市值因此估達1.85億美元。海夫納看來出手大方，他的收購價遠高於分析師估計的每股4美元。
但閣樓雜誌母公司FFN隨即表示，正準備加碼競標。FFN執行長貝爾（Bell）說，海夫納明顯低估花花公子的價值。消息傳出後，花花公子股價12日狂漲近41%，以5.55美元作收，超越海夫納的出價，但13日紐約早盤跌3.4%至5.36美元。
此時正逢花花公子旗艦雜誌陷入廣告營收下滑及讀者人數銳減的困境。花花公子2008-09年的營收大減，合併淨損高達2.11億美元；今年初更下修向廣告商保證的雜誌發行量（包括報攤及訂戶銷售）至150萬份，遠低於過去的260萬份。
成人娛樂業昔日好景不再，已不是秘密，尤其是仰賴舊媒體的公司更加辛苦。花花公子6月下旬宣布裁員，力圖每年節省300萬美元的支出。
但其實外界難以估算花花公子的真正價值。該公司創立於1953年，1971年股票上市，1972年發行量衝至720萬份的巔峰，曾經風光一時。除發行雜誌外，花花公子也為旗下網站及有線電視頻道製播錄影帶，並將長耳兔子頭商標授權給各式產品製造商，以廣闢財源。
市場原先揣測，隨著花花公子尋覓買主，海夫納可能退出經營。去年12月，花花公子曾與Iconix品牌集團公司洽談出售事宜，但未達成協議。
海夫納率先喊價，也許是為了引誘潛在併購者出面，例如FFN就已經表態，這使得併購戰可能一觸即發。
【編譯季晶晶2010/07/14 經濟日報】
知名成人刊物花花公子雜誌創辦人海夫納（Hugh Hefner）出價1.85億美元，要買回他目前沒有的股權，讓花花公子下市。花花公子股價12日早盤應聲衝上兩年多未見的高點，不過派對已接近尾聲。
海夫納打算以每股5.5美元、總計約1.85億美元現金，買回他47年前創辦的花花公子所有股權。這個價格比前市收盤溢價40%，激勵該公司股價12日早盤最高暴漲36.04%至5.36美元。
海夫納目前持有花花公子A股普通股69.5%、B股27.7%的股權。
他在給公司的收購提議書中表示，收購這些股票是出於關心「花花公子」品牌、雜誌編輯方向、以及公司的傳統。
他沒有興趣出售或合併公司，也不會把持股賣給第三方或和其他財務贊助商討論。
花花公子表示，這樁交易的資金將由私募基金Rizvi Traverse管理公司負責籌募。
花花公子最近才宣布重組計畫，打算轉型成「品牌管理公司」。花花公子雜誌和其他傳統媒體面臨類似的命運，發行量和廣告營收驟減，加上網路上充斥免費情色內容，就連商標授權這個穩定的營收成長來源，也開始走下坡。
該公司去年一直積極尋找買家，但出售公司的計畫一直遭到海夫納阻撓。海夫納雖然已經高齡84，但他不僅仍控制公司，而且依然是雜誌幕後的創意力量，每一期的封面和內文每一頁都得經過他同意。
海夫納對時機的掌握向來非常精準，他抓住二戰後美國社會對情色內容的態度，打造他的情色王國，這次說不定他又會帶領媒體業者，掀起一股下市潮。
【編譯廖玉玲2010/07/13 經濟日報】
閣樓出67億 想併花花公子
美國兩大成人雜誌「閣樓」（Penthouse）和「花花公子」（Playboy）在書報攤上對幹數十年，如今改打股權爭奪戰。
出版閣樓的FriendFinder Networks今天出價2.1億美元（約台幣67億），要買下出版花花公子的花花公子企業（Playboy Enterprises）。
花花公子雜誌創辦人、84歲的海夫納三天前表示願買下花花公子企業所有流通在外的股票，讓它下市。FriendFinder寫信給花花公子董事會，提議21日開會討論購併案，並指此標購案較海夫納的1億8500萬美元出價為優，「符合花花公子企業及其股東的最大利益，為花花公子品牌提供成長基礎並強化其聲譽」。花花公子董事會表示將「充分考量」FriendFinder的提議。
FriendFinder執行長貝爾說：「我們對兩個企業可能合併感到興奮，期待與海夫納和其他高層管理人士同時成為公司合併後的一份子。」
【2010/07/17 聯合報】
★發行「花花公子」 (Playboy)雜誌的Playboy Enterprises正在洽商要把自己賣給Iconix Brand 集團【2009/11/13 】
留言列表