在2003年我看到《紫牛》(Purple Cow)這本原文書時，就被它特異的書名和封面深深地吸引，果不其然，這本書不但在美國成為暢銷書，在台灣也帶動風潮，更提升了作者賽斯．高汀(Seth Godin)的知名度，演講邀約不斷，被譽為當今觀察力最敏銳的行銷人。所謂紫牛，也就是指在一群乳牛群中，人們一定會注意到唯一那隻有著紫色斑紋的牛。高汀認為，在現在這產品推陳出新、替換率高的時代，沒有特色就很難爭取消費者的注意力，唯有讓產品成為產業中的紫牛，才有可能與眾不同、出類拔萃，獲得消費者青睞。
舉例來說，身為台灣人，你應該很容易可以分辨得出日本人、韓國人和台灣人的差別，但在美國人眼中，一樣都是黃皮膚的亞洲人，沒有什麼不同。如何讓「Made in Taiwan」脫穎而出，我們要靠創造力，要製造品牌，要與眾不同，也就是要當紫牛，讓外人一眼就能選中你。
iPhone就是智慧型手機中的紫牛，蘋果加強產品本身的設計，讓產品自己說故事，不需多花廣告預算，總是能在新品上市前，就吸引了諸多媒體大篇幅的報導，搶盡版面，也深受消費者歡迎與肯定。 要就做唯一，在這個強者恆強的時代，出色才能出頭。
在ECFA簽訂後，兩岸的互動愈來愈密切，很多人已經在這日趨頻繁的交流中，感受到我們台灣的優勢已日漸地失去，開始憂心忡忡，也未雨綢繆地做一些準備。 過去，台灣的開放造就了一批優秀人才，中國大陸樂於聘用這些人才，為其提供服務，協助其經濟成長，但隨著其海歸派的返國，他們的視野擴大了，人才也多了，台灣人才的優勢地位已漸漸消失。
但是，我相信過去引以為傲的創新能力依舊是我們未來成長的基石，只有創造力能夠超越創造力，也唯有不斷地超越，才能一直保有優勢、一直領先。如同接力賽跑般，我們的前輩在前面跑了一大段，現在交棒給我們了，除了接棒保有原本領先的位置外，更要加緊腳步、大步向前，將差距再拉大，片刻不能懈怠。
這幾天，中國大陸放十一長假，通通放假去了，但海峽這端的台灣人還在努力工作，中國大陸要刺激內需，台灣在拚經濟，這樣看起來，台灣的未來有沒有機會？我認為一定有，不管時代怎麼變，只要拚勁還在，就有美好未來。
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【完整內容及圖表請見《理財周刊》528期】
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