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美國Levi's牛仔褲製造商利惠公司（Levi Strauss）為吸引追求時尚但預算有限的印度消費者，將推出消費金額30美元以上即可用信用卡分期付款的服務，讓當地民眾擁有夢寐以求的丹寧牛仔褲。 先消費後付款的古老商業策略通常是洗衣機或車子的銷售手法，但利惠公司決定藉此招徠印度消費者。該公司印度執行長查特吉（Shumone Chatterjee）表示：「這是全球牛仔和T恤類服飾商第一次利用信用卡分期付款刺激銷售。」 與最大民銀合作 這個號稱在1873年製造第一件藍色牛仔褲的老字號，將與印度最大的私人銀行ICICI銀行合作，在資訊科技業大本營班加羅爾推出該項服務。由於反應熱烈，利惠表示已與HDFC等私人銀行洽談，計劃拓展至全國各地。 班加羅爾有許多年輕的資訊科技業員工，因此成為利惠第一個試賣點。經銷商愛倫說：「自從6月推出這種先消費後付款、而且沒有利息或額外收費的計畫後，銷售量激增10%到15% 。」 這個計畫的唯一條件是消費金額至少得在1,500印度盧比（30美元），也就是每個月免利息的分期償還金額為500盧比。一條牛仔褲的售價從1,600盧比起跳。 從顧客手上的購物袋判斷，支持Levi's牛仔褲的族群多為大學生、年輕的技術人員，和經常使用信用卡付費的中年專業人士。 搶中產階級市場 印度近年來中產階級增加，對西方品牌服飾的需求也隨之增強，利惠正是看準這點，出此奇招。 由於生活方式改變、收入增加，以及西風東漸，印度人對設計師品牌服飾的需求愈來愈殷切，尤其設計師服飾在這個階級分明的國家裡是財富的象徵，更強化這個趨勢。 利惠公司的品牌經理芭拉說：「印度的消費者在全球化的影響下接觸到日新月異的生活方式，連帶也想追求更高級、更時尚的服飾。」 經營印度顧問公司的品牌專家比久認為，分期付款計畫可望吸引因為原價昂貴而猶豫的顧客，也有助於刺激因經濟疲軟而使消費趨緩的市場。 比久說：「分期付款計畫為十年來以兩位數成長的牛仔褲或服飾業建立新趨勢，許多人因此買得起Levi's牛仔褲這類知名品牌服飾。」
【2009/08/31 編譯余曉惠／法新社班加羅爾三十日電 經濟日報】 |
Levi’s，縱橫牛仔江湖150年
1873年Levi's註冊發明瞭全球第一條釘口袋的牛仔褲，此後在150年時光的滌蕩中，許多時尚都已經成為過眼眼雲、灰飛湮滅，但牛仔褲卻歷久彌新，成為了在人類史上影響力最大的服裝。
顛峰品位在150年的歷史中，講究原創的Levi's多個豐碑性的創造，奠定了其在牛仔界的至尊地位。
●1847年18歲的Levi's創辦人Levi Strauss從德國移民美國，1853年Levi Strauss在舊金山成立LEVI STRAUSS＆CO．公司，用帆布製成了第一條牛仔褲；1855年Levi Strauss用從法國進口的經紗為藍色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。此後，藍色斜紋粗棉布成為了牛仔服裝中最經典的表情。
●1873年Levi's註冊了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲”這個詞就被用來稱呼斜紋布製作的長褲了。
●腰間皮章、後褲袋的雙弧線、作為品牌logo的紅色小旗標，對於這些牛仔褲的元素，我們都習以為常了，其實這些都是Levi's首創。
●1890年Levi Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi's首條牛仔褲型號。1974年推出已洗水系列牛仔褲；1896年開始生產預先穿洞、破爛的牛仔褲。2001年Levi's進入中國大陸，在上海開設首家店面。
●五十年代，Levi's讓牛仔褲成為了叛逆與個性的象徵。牛仔褲最初是為了勞動者而製作的，但到了1954年瑪莉蓮·夢露、馬龍·白蘭度和詹姆斯·迪恩（James Dean）等好萊塢影星，均在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲後，Levi's成為了叛逆與個性的象徵，一直延續至今，從貓王、麥當娜、木村拓哉、莫文蔚、郭富城，到新生代的F4成員，都曾用Levi's的牛仔褲來表現自我，擁有一條Levi's牛仔褲更成為時尚年輕人的追求目標。
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