全球最大咖啡連鎖網星巴克公司因為推出即溶咖啡Via，並有更多客戶上門，上季獲利超越預期，公司也提高今年的獲利預測。
星巴克在3月28日止的第二會計季，純益達2億1730萬美元或每股28美分，遠遠超越去年同季的2500萬美元或每股3美分。若扣除一次性支出不計，每股獲利為29美分，比分析師預期多出4美分。營收成長8.6%，達到25.3億美元，同樣比分析師預期的24.1億美元出色。
星巴克預估本年度不含一次性支出的的每股獲利可達1.22美元，優於上次估測的1.08美元，彭博公司調查的平均預估值是每股1.12美元。
星巴克財務長阿斯德說，消費者逐漸放心地消費，是業務回升的重要原因。他接受電話訪問時說：「消費者略覺得舒坦，讓我們的業務受惠。」
籠罩美國就業市場的陰霾如今開始消散，根據經濟研究聯合會的調查，3月的美國消費者信心指數意外從2月的46.4激升到52.5。
Smead價值基金的投資長史梅德說：「消費信心回揚，營收就會自動上升一些。」
史梅德說，星巴克推出即溶咖啡Via，加上與Subway、漢堡王等速食連鎖網簽訂配銷協議，都將帶動業績持續上揚。
星巴克打算在第三會計季加強廣告，促銷即溶咖啡Via與星冰樂 (frappuccino)，預計廣告支出將占本季營收的2%到3%。阿斯德說，此舉將使年度的廣告支出占營收的比重，從以往的1%升到2%。
【編譯陳澄和2010/04/22 聯合晚報】
（中央社記者江今葉洛杉磯2009/10/07日專電）
星巴克（Starbucks）咖啡日前正式在美國各地推出即溶咖啡，也歡迎顧客到店裡免費試喝。但卻沒多少人買，偷閒來買咖啡的上班族說，來就是要喝新鮮咖啡，「即溶，家裡沖就好」。
星巴克從本週開始在全美各地分店正式銷售即溶咖啡（VIA），標榜跟現煮的一樣好喝。三包一組的要價2.95美元（約新台幣100元），另有12包一組，口味則有義式咖啡與哥倫比亞咖啡兩種。
店員席維亞（Syvia）介紹說，星巴克的即溶咖啡不僅可以用熱水沖泡，如果想喝冰的，也可以直接用冷水，再加入自己喜歡的調味，就能立即享用一杯好喝的咖啡，便宜又方便。
儘管店員認真介紹，但上門的顧客對即溶咖啡興趣不大。在附近銀行上班的布魯斯（Lily Bruces）在等咖啡的時候，認真研究了即溶咖啡的價格與包裝。
但她也表示，來星巴克買咖啡，就是想喝現煮的新鮮咖啡，「如果來這裡還要喝即溶的，乾脆回家或喝辦公室裡的就好了」。
不過，布魯斯還是試喝了一杯即溶咖啡，認為超乎她預期的好喝，沒有一般即溶咖啡的澀味，確實和現煮咖啡相去不遠。儘管如此，對於一包要價近一美元，她還是敬謝不敏，認為買的機會「不大」。
【相關資訊 】面對M型化社會，星巴克的選擇-VIA即溶咖啡 2009年9月29日星期二
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