蘋果與諾基亞上周公布財報，台廠相關供應鏈股價隨著波動，兩大小筆電大廠宏碁與華碩開始大舉投入低價智慧型手機市場後，是否嘉惠各廠，值得注意。
【撰文／陳春霖】
兩大智慧型手機龍頭大廠蘋果(Apple)與諾基亞(Nokia)於上周(4月22~23日)先後公布上季財報，蘋果每股稀釋盈餘達3.33美元，年增長率大幅提升達86％，也優於市場預期；而諾基亞獲利4.65億美元，雖較去(2009)年同期仍有成長，但較市場預期略低，對應至台廠相關供應鏈股價表現也就出現不同的兩樣情。
上季業績 蘋果超過諾基亞
市場將諾基亞挫敗歸究於數個面向，一是產品硬體規格仍停留在舊款，新產品要至今(2010)年下半年才會推出，目前舊品包括時脈低於500Mhz的ARM 11處理器以及128MB的記憶體，而潮流新產品時脈已經高達1Ghz與448MB記憶體了。 其次是手機觸控介面已受年輕消費族群熱愛，且電容式成主流，而諾基亞現有舊品包括仍保有鍵盤或採電阻式介面。
再來就是應用軟體的發展，以蘋果iPhone為例，App Store上擁有15萬個應用程式供下戴，諾基亞尚未擁有強勢的作業系統。凡此種種大概是諾基亞首季財報不佳的原因。
法人指出，iPhone新款4G手機預計在5~6月推出，諾基亞新機要至下半年才會上市，二者落差愈來愈大，儘管去年全球手機市占諾基亞仍達45％最高，蘋果僅13％，但從晶片採購量看，諾基亞90億美元，蘋果僅70億美元，但預估今年諾基亞將達97億美元，蘋果84億美元，顯然差距逐漸縮小，諾基亞真的要小心了。
台灣工銀證券研究員袁詩偉指出，全球手機市場去年因金融風暴衝擊，需求縮減，僅11.5億支，其中智慧型手機1.7億支，預估今年12.8億支，智慧型手機將大幅成長至2.3億支，業界預估至2013年將達10億支，龐大的需求量，業界甚至形容，智慧型手機是記憶體的救星。且根據電子時報指出，近日由於NOR Flash缺貨，造成MCP(Multi-Chip-Package)手機晶片供貨嚴重吃緊，那麼除了上述兩大龍頭廠的需求外，到底哪部分是原先供應鏈未能估算到，而出現如此龐大缺貨落差，是個頗值得探討的課題。
宏碁、華碩已布局 伺機介入
兆豐證券協理藍璧郁指出，事實上，全球手機市場已趨飽和，智慧型手機是替代換機升級的市場，若其未來幾年滲透率超過5成以上，確實是不容小覷的，台灣小筆電(Netbook)兩大龍頭宏碁(2353)與華碩(2357)早在幾年前即已展開布局，直至近日小筆電因蘋果iPad推出而受到衝擊，二家廠商預期小筆電成長性可能因此受阻後，不約而同轉向智慧型手機下功夫……
價格走親民路線 宏達電以Smart、Tattoo兄弟檔打先鋒
過去智慧型手機功能需求多半以商務人士為主，然在激烈市場競爭下使得售價愈來愈親民，多樣化的服務與應用絕對是必要途徑。
【撰文／胡華勝】
根據資策會的調查資料顯示，2006年全球智慧型手機出貨量達到7460萬支，僅占全球手機出貨量的7.6％，經過4年的時間，預估今(2010)年智慧型手機出貨量將會達到2.54億支，占全球手機出貨量的18.7％。台灣市場方面，去(2009)年智慧型手機銷售量約61萬支，較2008年成長約50％，今年在各家電信業者及手機業者的積極促銷下，市場規模上看100萬支。智慧型手機市場的成長，可以說是全球資通訊(ICT)產品中成長最亮麗的產品。
在市場競爭愈來愈激烈下，智慧型手機的價格也愈來愈親民，去年10月，宏達電(2498)發表第4款Google平台的Android智慧型手機HTC Tattoo售價低於1萬元後，今年4月再發動第2波的攻勢，推出代號聰明機(Smart)的第2款低價智慧型手機，搭載全新的作業系統Brew，空機價為7900元。
降低門檻 擴大市占
HTC Tattoo鎖定的是高度個人化應用的手機，標榜從裡到外都可以自訂功能的手機，不只可以變換手機外殼的色彩，也可以自訂介面上的畫面及設定，獨一無二的介面凸顯個人化特質，同時內建了悠遊卡，提供電子錢包儲值與付費功能。
宏達電的策略是希望推出入門款的智慧型手機，不斷的擴大市場占有率。HTC Tattoo及HTC Smart這兩款手機的市場定位，目的就在讓更廣大的消費者也有機會擁有高度個人化的手機，同時體驗智慧型手機與生活結合的便利性。因此，不僅在功能上貼近生活使用的層面，在價格上也打破HTC在智慧型手機一向走中、高階的定位，是少數低於萬元親民價格的Android手機。
宏達電執行長周永明表示，為了擴大市場占有率，去年宏達電就開始做一些策略的調整，提升親和力，目前已經看到很大的效益。顯見除了原本的中高階品牌機種外，在低價入門級這一塊多加著墨也是重點的方向，擺脫HTC品牌手機不單獨限定是中高階市場。
UI操作簡易 使市場迅速成長
智慧型手機市場過去一直是以微軟(Microsoft)的Windows Mobile平台為主，後來在Google及Apple等加入智慧型手機市場的陣營，標榜以簡易直覺的操作介面(UI)迅速擄獲消費者的心，讓智慧型手機市場快速成長。同時，智慧型手機在功能的擴充性方面也遠遠大於一般手機在撥打與接聽的功能，增加了不少的個人化應用，如網路服務、娛樂及商務功能等，也大大提升了智慧型手機的價值。
HTC鎖定智慧型手機市場，成功的主因不外乎是獨家設計了HTC Scene介面，結合觸控螢幕的功能，在Windows Mobile智慧型手機上專利設計的TouchFLO觸控控制，及Android智慧型手機的多點觸控，讓觸控操作很直覺與便利，多頁面的設計及快速滑動翻轉頁面的功能，也為操控性加分不少。除了可將常用的功能放到桌面之外的快捷鍵設定，還加入了目前流行的Widget功能，可以將常用聯絡人、計算機、股市、文書處理等的Widget放在桌面上...
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【完整內容及圖表請見《理財周刊》505期】
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