英國天空廣播公司（BSkyB）營運長達西（Mike Darcey）談起年輕人對天空廣播看法時，冷靜地說：「BSkyB陪著他們長大，他們認為BSkyB本來就是提供高品質娛樂服務商，而且不斷應用最新技術，但可能不像推特（Twitter）那麼時髦。」
BSkyB的魅力或許不如社群服務推特，但BSkyB的新技術應用始終領先其他英國同業：除了擁有250萬名高畫質頻道用戶，BSkyB今年也將推出3D頻道，甚至計畫每年砸17億英鎊（24.9億美元）自製3D節目。
行動裝置成為熱門商品後，達西也發下豪語要讓天空廣播的內容呈現在各種行動平台上。BSkyB的野心不止於此，達西透露，BSkyB正在測試以高畫質電視機上盒（HD set-top box） 連接寬頻網路，以播放高畫質網路電視，預計今年第四季實現。
達西說，BSkyB的優先要務是開發出最新功能的機上盒軟體，以天衣無縫地整合各類服務。BSkyB的高畫質網路電視計畫取名「達爾文計畫」，至今已進行四年，目標就是重新設計機上盒軟體，以因應「推送式」隨選視訊服務的要求。
當BSkyB推出寬頻網路電視後，只有裝設高畫質機上盒的顧客才能連線，想享受更高級服務的顧客必須升級機上盒。
BSkyB藉此創造出聰明的生態－他們提供更多顧客想要的內容，吸引顧客掏出更多錢來，這正是BSkyB高明的向上銷售策略。
此外，沒有高畫質機上盒的用戶將無法觀賞BSkyB的3D頻道。達西暗示，BskyB會在今年英格蘭超級足球聯賽季前推出3D頻道，因為屆時將有許多精彩節目，吸引民眾升級。
達西以自己的經驗說，他和朋友在酒吧觀賞3D足球賽時，他的朋友在中場休息時間全忘了脫下3D眼鏡，顯示戴眼鏡已成為正常經驗。
在達西的帶領下，BSkyB八個月前也推出月費制的天籟服務（Sky Songs），跨入音樂領域，但天籟服務仍未整合到BSkyB的電視或寬頻上網的付費計畫中。
BSkyB也已推出iPad應用程式，iPad用戶只要月付35英鎊（51.4美元）就可觀賞BSkyB所有運動頻道和新聞頻道的直播節目，價格和天空電視台的月費相差無幾，由於達西看好觀眾會因iPad的大螢幕而放棄電視頻道，改以行動裝置觀賞節目，因此希望這個價格有競爭力。
達西興奮地說，蘋果是第一家能製造出讓消費者擁有非凡體驗裝置的業者，他說：「我們很感謝蘋果，因為它為其他後進者打下基礎，我認為10年內我們都將習慣於在行動中觀賞影音內容我的目標是，讓BSkyB的內容呈現在所有提供優良消費者體驗的平台上。」（取材自電訊報）
新聞小辭典／電視機上盒
機上盒是接收外部訊號的裝置，接到電視後，能把接收到的訊號呈現在電視螢幕上，這就是電視機上盒。世界各國紛紛採用數位廣播的高畫質電視系統，許多舊機上盒也必須升級為高畫質機上盒，以便接收和播放高畫質或3D電視節目。
【編譯 簡國帆2010/06/21 經濟日報】
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