面對蘋果iPad平板電腦的壓力，電子書閱讀器再度降價，價格戰加劇。網路零售商亞馬遜(Amazon)21日下午把它的電子書閱讀器Kindle降價70美元，成為189美元，售價已低於200美元。在此之前，出版商Barnes & Noble也把它的閱讀器Nook降價60美元，成為199美元，並開始銷售具有Wi-Fi功能的新版Nook，售價149美元。
這些迅速降價行動為這個規模不大但快速成長的市場掀起價格戰，也使電子書閱讀器與iPad的價格差距更大。觸控式的iPad售價自499美元起跳。書籍出版商從電子書看到光明前景。
Kindle與早先版本的Nook都具有從高速傳遞資訊網路無線下載書籍的能力。Nook現在新增Wi-Fi功能。
自2007年以399美元售價推出黑白顯示幕的電子閱讀器Kindle以來，總部在西雅圖市的亞馬遜已數度把Kindle降價。去年10月，亞馬遜把Kindle售價從299美元降至259美元。它並推出顯示幕更大的Kindle DX，售價為489美元。Nook則在去年底問世，當時的售價為259美元。
博德士書店(Borders Group Inc.)將於7月推出配合其網路書店運作的新電子書閱讀器Kobo，售價149美元。21日的新價格顯示，Kindle與Nook悄悄向Kobo的價格「靠攏」。
iPad與其他多功能平板電腦日益暢銷，使電子書售價受到巨大壓力。分析師諾利斯說，Barnes & Noble承認，如果iPad這樣多功能的電腦售價只要500美元，只能看書的電子書閱讀器索價259美元，不大恰當。
電子書閱讀器降價可能使更多人擁抱電子書，但諾利斯不認為這種情況將引發電子書風潮，電子書的市場占有率仍很小。去年至少買一部電子書的美國成年人只占9%。
【2010/06/22 聯合晚報】
受蘋果iPad熱賣衝擊，邦諾書店（Barnes & Noble）21日宣布Nook電子書閱讀器降至200美元以下，另一大廠網路零售巨人亞馬遜（Amazon）隨即跟進調降Kindle售價，電子書閱讀器價格戰一觸即發，而多款新的閱讀器也即將低價問市，可能加速推動電子書成為市場主流。
邦諾書店將Nook電子書閱讀器一口氣由259美元降至199美元，並推出149美元的純Wi-Fi無線網路版本；該公司表示此舉是為擴大潛在客戶群，尤其是非核心讀者。亞馬遜數小時後也降價回應，將Kindle由259美元降至189美元。
蘋果推出iPad以來已撼動亞馬遜主宰的電子書市場。蘋果執行長喬布斯本月表示，iPad開賣後的65天內，電子書下載次數約達500萬次，相當於每台iPad 2.5次。蘋果宣稱搶下約22%電子書市場，並表示在本周推出電子書應用程式後，市占率預計還會再上升。
為與多功能的iPad區隔市場，電子書閱讀器業者紛紛降價並著重於閱讀本身。純粹的電子書閱讀器無法如iPad般呈現圖形與影像，但可在沙灘等艷陽高照處使用。
這場低階電子書閱讀器價格戰，將迫使邦諾書店與亞馬遜的獲利更加倚賴電子書的銷售。根據與多家主要出版商簽訂的代理銷售協定，電子書店須提高電子書售價，並可分得電子書營收的30%，因此能犧牲部分硬體銷售利潤。
佛瑞斯特研究公司（Forrest）分析師麥高維預估，降價利多將激勵美國今年賣出660萬台電子書閱讀器，累積銷量將逾1,040萬台，且年底前沒有無線網路功能的產品將降價至99 美元。
消息人士指出，亞馬遜與Sony也計劃在數周內推出新版電子書閱讀器；分析師認為新產品也將標榜低價。Sony可能受到這波降價的強烈衝擊。Sony的169美元口袋型電子書不含無線網路功能，可能面臨降價壓力。此外，美國第二大書商博德斯集團（Borders Group）也將於7月推出電子書閱讀器Kobo，售價149美元。
邦諾書店執行長林區（William Lynch）也預估，「消費者真正想買的」電子書閱讀器可能在12個月內降到100美元以內。
【編譯吳柏賢2010/06/23 經濟日報】
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