電視，將不只是電視，搜影片、租片、購物一機就搞定。LED、網路、3D電視換機潮將至，一年後將超過二億台。Google TV引爆二兆商機，晨星、正文握關鍵技術前景俏。群雄爭相布局電信、有線電視業，新電視大亨誰勝出？
你家的電視還是只能用「看」的嗎？也許，很快你就得要換電視了，因為，在網路時代，電視已經不只是電視。
現在的電視只要連上電腦網路，民眾可以隨時上YouTube重溫盧彥勳、詹詠然在溫布頓網球公開賽的錄影片段、世界杯足球賽的精采畫面，欣賞周杰倫在演唱會中與蔡依林三貼熱舞表演炒作復合話題，也可以在看電視的同時，與朋友在線上玩即時通、進開心農場偷菜，或上拍賣網站購物，不用委屈在小小的電腦螢幕前面；想要租DVD也不用出門跑到百視達，透過線上租片機制，民眾只要坐在沙發上按遙控器，就可以立刻在電視上看到想看的影片，甚至就連講電話、開視訊會議，也可以透過網路電視進行，無須額外負擔一筆電信資費。
未來的網路電視還不只於此，五月二十日，網路業巨擘Google 在舊金山舉行的年度開發者會議上宣布，將與SONY、英特爾（Intel）、百思買（Best Buy）以及羅技（Logitech）等業者共同開發、銷售Google TV，在今年秋天推出結合網際網路以及電視的新服務。
Google TV整合雲端運用
你家的電視旁邊總是連了一大堆排線，連上錄影機、DVD機、卡拉OK機、電視遊樂器……等相關設備嗎？未來，消費者將可以買到一台整合上網、DVD藍光播放機、購物、KTV以及手機應用程式等全新功能的網路電視（Internet TV），不但一機抵多機，民眾更將有主導權，想在什麼時候看《慾望城市》就什麼時候看，看到英文字幕時，也可以馬上透過Google翻譯成中文，不再只是呆呆的坐在沙發上被動收看電視節目，而是可以跟電視之間有更多的互動。
更炫的是，未來手機還可以當成遙控器，由於Google手機具備聲控功能，只要把語音搜尋放在Google TV上頭，透過手機發號施令，使用者就算不用透過鍵盤，直接對著手機下達命令， 也可以找到自己想看的節目。因此，很多人擔心網路電視還要配備鍵盤的設計不夠人性化，也可望獲得改善，英特爾行政總裁奧泰利尼（Paul Otellini）形容，「這是彩色電視機問世以來，電視功能最大的提升」。
用手機還可以在電視上玩遊戲？一點也沒錯，電視即將可以結合手機以及上網功能，和手機、平板電腦一樣結合雲端運用，功能會變得愈來愈多，家裡面就算沒有電腦也可以上網，只要按一下遙控器，電視就可以「電腦化」、分割畫面同時看節目以及瀏覽不同網頁。
線上租片股價漲勢驚人
實際上，美國知名的線上租片網站Netflix今年以來股價便從五五．六三二美元，飆漲到六月十四日的一二七．五六美元，漲幅超過一倍，同期間道瓊工業指數則是下跌了二．二八％， Netflix營收與獲利都呈現快速成長，許多品牌廠商為此還跟進推出內建Netflix線上租片功能的電視機，顯示電視啟動線上租片等雲端服務已經被消費者接受。
從SONY到Google，所有的國際大企業，都鎖定「電視」這個嶄新的資訊熱商品，建立全新的策略思惟。
連中國大陸的消費者近期想要買電視，都指明要具備網路電視的功能，為了搶食這塊商機， SONY計畫下半年推出的電視當中，一半將具備上網功能（目前僅有一成），至於瑞軒轉投資的電視品牌廠商Vizio，也計畫在明年推出的三成到四成新款電視當中，加裝上網功能。
根據美國《商業周刊》報導，SONY在與Google合推網路電視後，已經開始積極擴增年初推出的「Qriocity」線上影片服務，與好萊塢片廠爭取合作機會，讓用戶未來能以最低的價格（如三十美元，約新台幣九百六十元）在家裡立刻看到剛在電影院上映的首輪片，日後網路電視上市後，將搭配全套內容搶攻消費市場，SONY執行長史特林格指出，「網路電視趨勢已定，我們希望成為率先擁抱趨勢的領航者。」
有趣的是，SONY以往死抱「SONY主義」堅持只用自創格式（如錄影帶時期的Betamax）的作法，到了網路電視時代後已經遭到揚棄，其中，藍光播放機規格便是與Panasonic、三星以及戴爾等大廠結盟後獲得採用，這次再與採行開放平台的Google深度合作，顯然與嘗到藍光DVD結盟甜頭有關，這次合作案能否讓SONY 浴火重生，最值得注意。
電視不一樣了，會掀起怎樣的產業大革命？市場調查機構DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益表示，以往的換機潮是把映像管（CRT）電視換成液晶（LCD，Liquid Crystal Display）電視，現在廠商的訴求則是把液晶電視換成更好的電視，因此，從去年開始，三星便強力推更薄的LED（Light Emitting Diode，發光二極體）電視，今年則是把資源集中在立體的3D電視及網路電視。
網路電視銷量月增四成
事實證明，不論是過去強推的LED電視、還是3D電視都已有賣到缺貨的現象，網路電視銷售量更是以四成的月增率向上快速成長，傳統平面電視在沒有新的技術特色與功能的情形下，面臨即將淘汰的命運。
另一方面，由於電視及藍光光碟機只要加裝一顆無線區域網路（WLAN）模組後，也可以變身為網路電視及網路藍光光碟機，增加的成本約僅要新台幣一百五十元，因此，國內外網通晶片廠商如博通、雷凌以及瑞昱等，也爭相投入搶食這塊大餅，業者認為，今年可以連上網的網路電視或網路藍光光碟機肯定成為熱門商品。
【完整內容請見《非凡新聞周刊》2010年221期】
★新內容新媒介新藍海 群雄搶當新電視大亨【劉德宜《非凡新聞周刊221期》2010/07/12 】
★晨星握電視心臟晶片 迎接3D及網路TV換機潮【陳仲興《非凡新聞周刊221期》2010/07/12 】
留言列表