✍ 碧琴司の →ße

在新商品搶市成功與強力促銷策略下，全球最大消費者產品製造商寶鹼公司（P&G）上季營收成長近5%，但幅度不如預期，低價策略已侵蝕利潤。寶鹼股價3日在美股早盤應聲重挫4%，每股報59.55美元。

寶鹼在這波經意衰退前主打高階產品，但自經濟衰退以來，為了吸引錙銖必較的消費者，寶鹼推出更多商品，並針對部分品牌大打折扣戰，廣告支出更高達86億美元，比去年同期增加13%，成功推升銷售量，但降低售價也使利潤大幅萎縮12%。

寶鹼在6月底止的會計年度第四季獲利21.9億美元或每股71美分，不如去年同期的24.7億美元或每股80美分，營收成長4.7%至189.3億美元。寶鹼今年4月時預估每股獲利介於68至74美分，營收將成長6%至7%。

寶鹼不計併購費用與匯差的內部銷售額成長4%，但全年度成長僅3%。不過，寶鹼上季以銷量計算的內部銷售額成長8%，為五年多來最佳表現。

寶鹼財務長莫勒（Joe Moeller）指出，寶鹼在新興市場的銷售成長12%，比在已開發市場的5%成長率高出逾一倍。執行長麥當諾（Bob McDonald）表示，本年度寶鹼在美國與其他已開發市場的成長低迷料將不會改變。

【編譯吳柏賢2010/08/04 經濟日報】