✍ 碧琴司の →ße

中國手機上網用戶達2.33億，領先的電信業者紛紛就推廣3G相關業務大力投資。

    　3G業務去年正式掛牌，中國電信、中國聯通、中國移動成為中國資訊產業部首度、唯一授權擁有3G牌照的3家企業。總計，中國移動的G3、中國聯通的「沃」、中國電信的「天翼」（E-surfing）投入40億人民幣廣告，在2009年分別獲得中國3G市場42％、34％、24％的市占率。

    　隨著電視、網路和手機的推廣投資加重，尼爾森公司近期在中國推出「三屏」研究（Three Screen）發現，中國各年齡段網路使用者比例為：

    　●10-19歲網路使用者1.22億，占總上網人數32％，最多；

    　●20-29歲網路使用者約1.11億，占總上網人數29％；

    　●30-39歲網路使用者約8,400萬，占總上網人數22％；

    　●40-49歲網路使用者約4,200萬，占總上網人數11％。

    　面對日新月異的中國媒介生態，尼爾森對於2010年廣告花費趨勢作出以下預測：

    　1.隨手機媒體平臺井噴式發展，掌握精準的手機媒介監測，有助於市場活動。

    　2.在網路上播放和共用的視頻遊戲蓬勃發展，促成更有效的互動及跨媒體廣告投放。創新地在電腦、電視、手機等多螢幕，同時投放廣告的活動將增加。

    　3.社交網站站點商業化趨勢明顯，將成為傳統廣告投放方式及文字基礎的廣告以外的新管道。

    　4.網路廣告的吸引力和互動性加強。創意百出的廣告及視頻、網頁等奪人眼球的網路廣告不斷增加，將推動網路發展新紀元。

（本文作者為尼爾森公司大中華區媒體服務總經理）