✍ 碧琴司の →ße

「股神」巴菲特每年都會「拍賣午餐時間」，每年得主是誰、出價多少都成為國際矚目焦點。大陸近期也開始這種「名人時間拍賣」，首先推出的第一個名人，是拍賣巨人網絡董事長兼營運長史玉柱的三小時。結果由一家山西礦業企業以人民幣189.9萬元（約新台幣950萬元）得標。史玉柱把這筆款項捐給中國人口福利基金會，用於救助中國西南地區貧困母親。

史玉柱得知他的三小時可以賣到近190萬元人民幣，他謙稱，他跟巴菲特不能比，巴菲特是投資者，一頓午餐獲得的經驗很快可以轉為收益；但他擁有很多值錢的「失敗教訓」，因為他曾「失敗的轟轟烈烈」，但反而造就了現在的成功。

得標的山西礦業企業總經理與史玉柱談了三小時，詢問史玉柱有關投資、團隊、行銷方面的問題。史玉柱建議：沒有把握就盡量不要投資，或只做小額投資即可。

蓋中國第一高樓 卻失敗

史玉柱是中國巨人網絡公司董事長兼營運長。1989年，他年僅28歲時，借了人民幣4000元創業，成立巨人公司，推出中國第一個中文軟體卡，僅僅4個月營收就達到人民幣100萬元；又隔了兩年再推出新產品，獲得更高的利潤。

此時，他設計了豪華的「珠海巨人大廈」，原本是設計38層的大樓，因為「頭腦發熱」，一直改圖，最後改成了70層的大樓，在當時已經是中國第一高樓了。

廣告戰 曾花一億人民幣

蓋大樓的經費是史玉柱預售樓層而來，1994年動工時，史玉柱達到人生的頂峰，成為中國十大改革風雲人物。隔年，因為國際間電腦業者紛紛進軍中國，他的軟體業務受到擠壓，於是轉型做健康食品，推出12種保健商品，光是廣告費就花了人民幣一億元，堪稱中國第一個開始以現代化手法打「廣告戰」、「行銷戰」的商業老闆。

沒想到情勢逆轉，1997年，巨人大廈只蓋了三層樓，未如預期完工，買樓者天天上門要求退錢，他不得不從健康食品業務抽錢補助房地產的破洞，導致左支右絀，媒體一面倒報導巨人集團的財務危機，他從中國資訊首富，被稱為「中國首負」，不過是兩三年間的事情。

史玉柱銷聲匿跡，低調過了兩年，直到2000年才出現，改以生物科技公司再出發，開發大陸著名的保健食品「腦白金」和「黃金搭檔」。再度成功後，他透過子公司買下巨人大廈、欠債還錢。這些一連串的失敗教訓，讓他體悟：「沒有把握就不要投資；即使投資，規模也不要太大」。

網路遊戲大賣 在美掛牌

不過，史玉柱本人對投資新事業仍很有野心。2004年，他看好網路遊戲事業，決心開發網路遊戲市場。當時公司裡沒幾個人玩過網路遊戲，更別提對根本不熟的通路商推廣產品。他規定員工到網吧裡去玩遊戲，發點數卡給一般玩家；他避開一線城市，到消息較不發達的二、三級城市去發展。

他拿賣保健品的方式去賣網路遊戲。成功後，2007年，巨人網絡在紐約證券交易所上市，成為第一個在美國紐約主板上市的大陸網路事業，憑著網路遊戲，創造了估計有人民幣500億元的身家。