✍ 碧琴司の →ße

英國石油 (BP)堵得了漏油，免不了招牌一身油污，結果是掉出知名國際顧問公司「國際品牌」 (Interbrand)的〈2010 全球百大品牌〉排行榜。豐田汽車則由於過去一年來多次召修產品引發安全疑慮，七年來首度掉出前十大。

可口可樂、IBM、微軟踞前三

可口可樂、IBM、微軟繼續高踞金榜前三名。其中可口可樂是2000年發表以來年年榜首。

BP和豐田堪稱一年來全球最嚴重的品牌事件，國際品牌執行長富蘭普頓表示，豐田的情況本來可能更糟，所幸豐田有悠久的「可靠」信譽，而且風波發生後迅速回歸這個老本。

七年來 豐田首度掉出前十大

富蘭普頓說：「豐田重新樹立遠見，重建豐田品牌的真諦，亦即品質和安全，BP則一直自限於戰術層次，沒有戰略，而且沒有告訴大家，他們的遠見何在。」

品牌是一個公司最珍貴的資產。品牌不只是公司的標誌和顏色，更是購物者的指南，告訴購物者，他們掏腰包的時候，可以料定會買到什麼樣的品質。

百大品牌的排名方式是，估計可以歸源於品牌的營收，算法兼計品牌的未來實力，和品牌在創造需求上扮演的角色。可口可樂的品牌價值估計是704億5000萬美元 (台幣2兆2389億元)。

在以美元計算的品牌價值上，蘋果和Google的品牌價值成長最大，分別勁升至少36%。Google從第七名升上第四名，蘋果從20名升上17名。Google的操作程式Android成為手機主場的主力，蘋果則由於發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。

科技公司在前五大裡占了三名，是IBM(第二名)、微軟 (第三名)、Google(第四名)，加上英特爾 (第七名)、Nokia(第八名)和惠普(第十名)，在前十大裡就占了六名。富蘭普頓，「我們希望把那些品牌弄到手的欲望非常強，顯示這些品牌和產品在我們生活裡扮演的角色已大幅增加」。

仍在百大的品牌裡，名次掉最多的是哈雷機車，品牌價值失血24%，降到32億8000萬美元，排名從73掉到98。