網友像是點燃熱情般，在網路上你一言我一語，為議題發聲的同時，其行銷火力已然達到最高點。
網路上有一種很特殊的暴紅法，稱之為「修改照片熱」(photoshpping)，這個字的由來是因為網友使用Adobe的「Photoshop」產品來修圖，修完後，再貼到人多的論壇，展示自己的「作品」；最經典的案例之一是某位日本少年被修改成多啦Ａ夢及其他各式各樣卡通圖片，而基努李維近期疑似失魂落魄的照片也被修成各式各樣的模樣，令人發笑！
最近網友的創舉則又延伸到「老虎伍茲」在英國比賽時，旁邊一位叼著雪茄、頂著假髮、眼睛瞪得老大的觀眾的滑稽表情，竟也被網友掀起一陣KUSO改圖熱，讓這老兄一夕暴紅！
KUSO符合閱聽大眾口味
這些，都不是「刻意」的暴紅，我們一直在思考，身為企業，有沒有可能刻意的來策動網友，針對我們的產品，進行一場「修改照片熱」，傳遍全網路呢？
這個月，美國網路界就出現了一樁很難得的「修改圖片熱」的案例，發生在知名衣飾品牌「GAP」上，GAP已經有四十年沒有換過它的「logo」（商標），就在兩周前（十月四日當天），GAP宣布即將修改它的商標，從原始的細細長長的「經典版」，改為圓圓的、矮矮的「現代摩登版」； 他們將字體改為成近似於Arial 字體的長相，圓圓滾滾，還在右上角放上一個小小的藍色漸層的正方塊……。這新商標，坦白說相當的「普通」，任何人只要打開文書軟體，在三分鐘內就可以自己做一個出來！
因為「太醜了」，短短時間內，微博twitter上面全是「抗議 」，其實GAP的商標，從前也沒有太多人在意，但，它宣布改掉原本的模樣，改成這麼粗糙又簡化的樣貌，網友生氣了！
修改熱激起網友熱情？
這時候，有一位華裔的工程師，在晚上九點看到這件事，花了自己短短二小時的時間完成了一個「GAP商標改造機」（他稱為「MYOGL」），送到網路上去，隔天早上起床，這個「商標改造機」的同時上線人數已高達二百位，一天之內，「GAP商標改造機」累積了超過十萬個PV，有六千名網友幫GAP設計了新的商標。
更有趣的是，這顯然還不是惟一的「GAP商標改造機」，美國有好幾位工程師，也做出了類似的東西，譬如另一個「Crap Logo」，也是一樣在一天之內暴紅，甚至還比MYOGL 還厲害，網友瘋狂亂改商標一周後，GAP終於宣布，他們決定將改商標的計畫取消，沿用原本的商標。
野火行銷幕後那雙推手
表面看起來，GAP似乎被網友「耍了一場」，但實際上，它才是背後最大的獲益者。這麼多瘋狂網友修改GAP商標，他們齊聲大喊：「將原本的GAP帶回來！」這些人原本並不是全都這麼「愛」GAP 的，卻因為跟了這個「改商標風」，而同聲一氣的喊出了他們對於原始GAP的熱愛，平時要砸多少廣告錢或贈品活動，才能讓網友難得這麼認真？因此，有些人已經在「合理的懷疑」，GAP是否才是這場活動的「幕後主使者」？
令人深思的是，扮演這場活動背後重要推手們，也就是這些願意花自己的時間「動手」改商標的網友，以及這些願意花自己時間「動手」幫GAP設計軟體的工程師，到底是什麼在驅使他們的？除了名氣、參與感、跟風，這位華裔工程師也透露，幾天下來，他靠他的「GAP商標製造機」旁邊的「廣告」，賺了「兩、三件GAP的Ｔ 恤」來穿穿，這句話，不也是在幫GAP打廣告了麼？
網路世界的野火行銷，無法以金錢來驅使任何事，能掌握這背後動機，就能輕易做出史上最厲害的成功宣傳！
【完整內容請見《非凡新聞周刊》2010年236期】
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