蘋果(Apple)自2007年1月宣布於同年6月推出全球首支全螢幕觸控的iPhone後,可說掀開了智慧型手機市場新的一頁。爾後的變化發展,直可用「豬羊變色」形容,包括智慧型手機龍頭諾基亞(Nokia)獲利能力持續下滑且甚至需更換眾管理高層以求止血、摩托羅拉(Motorola)憑藉Google的作業系統Android再度找到事業第二春、三星(Samsung)憑藉零組件優勢與強力行銷逐漸建立其優勢、前蘋果iPod主管Jon Rubinstein加盟Palm並推出Palm Pre抗衡iPhone、RIM從商業市場轉型至大眾市場等。