✍ 碧琴司の →ße

零售業巨擘沃爾瑪（Walmart）31日擴大自家零售網站銷售的產品陣容，納入其他零售商供應的近100萬種商品，以衝高線上營收，縮小與網路零售巨人亞馬遜（Amazon）和蘋果公司的差距。

沃爾瑪將在Walmart.com網站之外增設新的線上購物城Walmart Marketplace，並在此提供居家、嬰兒、玩具、服飾和運動用品及收藏品等產品。沃爾瑪目前已與eBags、CSN 和Pro Team等產品多元且客服紀錄良好的零售業者合作。

沃爾瑪消費者透過Walmart.com買到這些產品後，將由各零售業者直接出貨，並提供換貨、退貨的服務。沃爾瑪此舉是效法亞馬遜和電子灣（eBay）的做法，藉其他零售業者商品拓展供應商品的品項，且無須負擔庫存成本。

其他零售業者也採取類似策略，例如美國最大百貨公司席爾斯控股（Sears）在去年開始，就在網站Sears.com上販銷售13萬組惠特尼汽車集團（Whitney Automotive Group）的汽車零件。

零售業顧問傅利金格（Burt Flickinger）表示，沃爾瑪據點已遍布美國各地，擴大網路銷售可望讓該公司業績更上一層樓，並可望在歐陸和南韓等已退出的市場吸引更多網路消費者，「這是沃爾瑪縮小與亞馬遜、蘋果之間差距的大好機會」。

目前蘋果已領先沃爾瑪，成為線上音樂市場龍頭，而亞馬遜第二季銷售成績穩健成長，也優於第二季同店銷售減少的沃爾瑪，顯示這個全球最大零售商急需另覓出路。

傅利金格表示，線上購物是沃爾瑪始終未攻克的一座灘頭堡，而引進現有零售業者的商品，將比沃爾瑪獨力擴大商品品項更快達致這個目標，他說：「沃爾瑪全神專注於擊敗所有實體和網路的競爭對手。」