✍ 碧琴司の →ße

菲律賓人現在很瘋「魔」（mall），沒有人逃避得了英文叫做「魔」的超大型購物中心，購物中心的魔力遠超過購物，已經取代公園，成為文化中心，塑造菲律賓人的消費文化和現代家庭性格。

根據尼爾遜媒體研究公司去年的調查，菲律賓9,000萬人口中，有80%的人每個月至少去購物中心一、兩次，可是菲律賓將近一半人口每天生活費用不到2美元，沒有錢在購物中心裡消費。

從這些資料，可以看出消費習慣和經濟現實之間的落差，但還有值得注意的地方。世界超大購物中心有三座設在菲律賓，只有中國大陸的超大購物中心家數超過菲律賓，但只多了一家，然而，今年菲律賓經濟不會成長；中國經濟今年可望成長8%，人口超過12億人。

海外菲勞匯回國的鉅款撐起菲律賓經濟、養活國內的家人、也強化了家人的消費能力。他們的家人就是購物中心的常客，就是在購物中心裡外匯或匯款中心大排長龍，等上15分鐘到半小時換錢的人。

要看出菲律賓人瘋狂愛上購物中心的原因很容易，你可以在亞洲最大、世界第三大的SM亞洲購物中心耗上一整天，不花一毛錢，420萬平方英尺的商場等於148英畝的樓地板面積，比梵蒂岡還大。

菲律賓人不只在SM亞洲購物中心購物而已，還在裡面和外面的馬尼拉灣岸邊閒逛，在極多的餐廳、食堂和美食廣場吃東西，在大型影城裡看電影，或是在購物中心內外的公園閒坐，享受馬尼拉灣吹來的習習海風，購物中心甚至有訓練出很多溜冰高手的溜冰場。

去年菲律賓大學針對購物中心文化舉辦研討會，社會學家布里安妮說，SM亞洲購物中心宣傳「你要的東西應有盡有」，給人進了購物中心後，一切都輕鬆、華美的印象，讓你對得到想要或需要的東西，有種非常好的感覺，即使沒有錢或不需要買東西，也會有這種感覺。

就是這種衝動促使菲律賓首富、商場之王施至成在全菲律賓普設大型購物中心，也促使菲律賓其他企業家跟著投入購物中心事業。

購物中心文化對菲律賓人的性格和認同有什麼影響？

作家席達哥說：「購物中心已經變成我們的公園和文化中心，對文化和價值觀的發展有重大影響。」

購物中心快速散布全國，「很可能對過去差異很大、躲在本身次文化封閉天地的族裔團體提供共通經驗。換句話說，購物中心可以把大馬尼拉大都市價值觀傳播到全國、形成比較一致的文化。」

（綜合外電）

【編譯／劉道捷2009/09/21 經濟日報】