✍ 碧琴司の →ße

印刷刊物的廣告營收普遍江河日下，但特刊卻是特外，ESPN雜誌（ESPN The Magazine）為了提振廣告收入，推出專門刊登運動員養眼照的特刊「Body Issue」。

對ESPN來說，Body Issue特刊不只是為了製造話題，更重要的是吸引廣告主的青睞和提振廣告收入。

平面廣告目前深陷淒慘困境，但特刊的廣告收入似乎仍源源不絕。舉例來說，ESPN今年上半年的廣告頁數較去年同期大減24%，但10月出刊的Body Issue寫下ESPN歷來10月發行刊物的最高廣告營收紀錄。

廣告業者Deutsch公司媒體主管賈丁納說：「這和你出更高的價錢在奧斯卡或超級盃播廣告是一樣的道理，觀眾比較多、更專心收看節目，又能創造更多話題。」他並強調，時代雜誌的年度風雲人物特刊勢必比平常的時代雜誌更吸引人。

但成功的特刊也可能產生副作用，那就是讓固定出刊的讀物看起來枯燥無味。廣告主要的是新手法、大肆宣傳以及聲勢浩大的特殊場合，固定刊物不見得能滿足廣告主的需求。

ESPN雜誌總編輯貝爾斯基說，Body Issue想對廣告主和讀者展現印刷刊物的能耐。Body Issue主要刊登運動員的清涼照，而不是限制級的裸照。

Body Issue在名為「我們要的身體」照片組合中，放上截肢鐵人三項運動員雷納森（Sarah Reinertsen）和蒙古相撲選手烏蘭巴亞爾（Bymbajav Ulambayar）的照片。也用一系列的照片展示運動員的運動傷害，例如特寫衝浪手漢彌爾頓（Laird Hamilton）龜裂的腳後跟和美式橄欖球傑克森維爾美洲虎隊老牌接球員霍爾特（Torry Holt）彎曲變形中指。

貝爾斯基說：「近來人們愈來愈不看好印刷品，期待創新且與眾不同的印刷品，印刷品聽不到音樂和影像，但可以提供美好、有深度的圖片，並提供挖掘特殊議題的報導。」

本周推出35周年特刊的時人雜誌（People）同樣懂得善用特刊衝高廣告收入。時人每年至少推出七份特刊，如最美麗明星排行榜，以及最佳與最差穿著等。