✍ 碧琴司の →ße

華爾街日報19日報導，年底假期購物季對沃爾瑪（Wal-Mart）和亞馬遜（Amazon）而言，有如「零售酷斯拉」大戰「電子商務金剛」。

熱門新書的削價競爭只是沃爾瑪與亞馬遜對戰的一小塊戰場。近幾個月來，這兩家公司愈來愈常仿效彼此的網路策略，也更積極進攻對方的領域。

沃爾瑪零售網站Walmart.com執行長維斯奎斯（Raul Vazquez）說，沃爾瑪會在年底假期購物季推出更多誘人的折扣促銷，以迎戰亞馬遜等對手。他說：「不只是實體商店，我們也要在網路世界建立價格領導地位。」維斯奎斯並未詳述年底的促銷計畫。亞馬遜發言人則拒絕對此發表評論。

過去一年有諸多跡象顯示亞馬遜與沃爾瑪之間的競爭日趨白熱化。像是不久前亞馬遜藉由收購服飾鞋類零售商Zappos.com，跨入網路雜貨零售業，並效法沃爾瑪增加自有品牌商品數量，例如空白DVD等。沃爾瑪本月稍早也開始在網路上銷售可宅配到家的尿布及其他保健美容產品，藉此回嗆亞馬遜。知情人士說，亞馬遜也準備展開數年來首見的電視行銷。

全球最大網路零售商亞馬遜公司（Amazon.com）上季靠折扣促銷與電子書閱讀器Kindle熱賣衝高營收，獲利超越分析師預期，盤後股價暴漲15%。

亞馬遜公司第三季純益達到1.99億美元或每股45美分，比去年同季的1.18億美元或每股27美分成長69%，遠優於分析師預測的每股33美分。營收也成長28%，達到54.5億美元。

亞馬遜公司執行長貝佐斯一直致力開拓客戶群，不僅擴張海外市場、提供運費優惠，本月還推出售價259美元的新款Kindle 。亞馬遜今年並進行四筆收購交易，買下線上鞋子專賣店Zappos.com等公司，以擴大涵蓋面。

亞馬遜股價22日在那斯達克市場以93.45美元收盤，財報發布後，盤後股價激漲13.80美元，以107.25美元成交，漲幅高達15%。

亞馬遜公司預測第四季營收會擴大到81.3億到91.3億美元之間，分析師預測的營收是81.9億美元；營業利益則介於3億到4.25億美元。

貝佐斯在聲明中說：「Kindle在數量與金額上，都是首屈一指的暢銷商品，而且不只是在我們的電子商店稱雄，更在亞馬遜的所有產品類別中獨占鰲頭。」亞馬遜未公布Kindle銷售數據，但舊金山Collins Stewart公司分析師阿嘉瓦估計，Kindle今年銷售額達三億美元，2012年可成長至19億美元。

根據Forrester研究公司的調查，亞馬遜在美國的電子書閱讀器市場有約60%的市占率，Sony公司的電子書閱讀器以35%的市占率居次，美國最大書籍連鎖店Barnes & Noble公司本周也推出一款閱讀器與Kindle別苗頭。

美國書商協會已致函司法部，要求對亞馬遜、沃爾瑪與Target公司網站之間的價格大戰展開調查。

這幾家書籍網站惡鬥的結果，已讓前共和黨副總統候選人裴林的精裝本新書”Going Rogue”，每本只賣9美元(約台幣292元)。

裴林的這本回憶錄要到11月17日才會正式上市，但10月初就已在預購熱潮的推波助瀾下，雄踞亞馬遜與Barnes & Noble暢銷書排行榜榜首。這本書第一刷就印150萬本，和愛德華‧甘迺迪的回憶錄新著一樣多。

書商協會擔憂，這類的價格惡鬥會「貶低書籍的觀感」，讓小書店無法競爭。

不過，小書店則表示，他們不擔心書價惡鬥，因為這類競爭只會影響商業書籍，而商業書籍對量販書籍俱樂部與大型連鎖店至為重要，對小型獨立商店的衝擊並不是那麼大。

沃爾瑪公司的發言人摩爾說：「我們致力以低價服務顧客，我們的線上供書反映這項承諾，我們也一向遵守相關的法規。」

沃爾瑪上周宣布，旗下網路書店Walmart.com將以每冊10美元的價格，銷售十本眾所期待的新書，為這場網路書店價格戰開了第一槍。沃爾瑪表示，這十本書除了裴林的回憶錄外，還包括史蒂芬．金即將上市的精裝版小說”Under the Dome”。

亞馬遜不干示弱，也宣布這十本書的售價比照沃爾瑪，但沃爾瑪又迅速決定再把這些新書的價格下殺到每本9美元，而亞馬遜也立即跟進。