✍ 碧琴司の →ße

零售業者為了刺激假期購物季的買氣，開始免費贈送禮物卡，並推出圖案可愛、具有附加功能的禮物卡，盼能吸引精打細算的消費者來店逛逛，進而掏腰包購物。

尼曼馬可斯百貨公司（Neiman Marcus）今年送出價值50美元的禮物卡；目標公司（Target）也採取相同策略，只要消費者在感恩節隔天中午前消費滿100美元，就能免費獲得10美元的禮物卡。

電子零售商百思買（Best Buy）則允許不同的送禮者為同一張禮物卡儲值，可折抵購買平面電視等高單價商品的花費。

販賣禮物卡通常能讓零售業者撈不少油水。但今年業者打算藉由免費贈送的方式吸引顧客上門，不必像去年一樣祭出流血折扣價。

透過禮物卡促銷活動，商家希望把消費者的親朋好友一網打盡。

過去禮物卡帶來的買氣高峰是在耶誕節隔周，因為收到卡片的人會等到假期過後才外出購物。

禮物卡的買氣近年來節節下滑。據諮詢公司Archstone調查，去年假期購物季禮物卡的銷售減少5%，為近十年來頭一遭。

今年的銷售恐怕也難有起色，頂多可能持平，最糟可能萎縮5%。禮物卡的平均價格預估會下降12%至46美元。

受不景氣衝擊，如今消費者選擇在折扣期間購物，使禮物卡的魅力大不如前。

因此，零售商今年推出樣式花俏或可當作折價券使用的禮物卡，期盼能夠提早替買氣加溫。

目標公司設計的25美元禮物卡，是上面印有起司花樣的遙控器，隨卡附贈耶誕鼠玩具，小孩可用遙控器控制玩具鼠在超市推車裡跑來跑去。

好市多（Cosco）也推出類似折價券的禮物卡，讓消費者花比較低的價錢，例如80美元，就能買到價值100美元的東西。

零售業者心中打的如意算盤是，消費者拿著免費禮物卡來店裡逛時，會增加額外消費。

普維敦斯學院行銷學教授霍恩指出，收到禮物卡的民眾，平均花費會比卡片的面額高40%。

沙克斯百貨（Saks）用禮物卡作為購物回饋，凡是透過網路購買潮流服飾的消費者都能拿到。

該公司去年已推出這項活動，但禮物卡額度只有50美元，今年規模擴大，只要顧客消費滿450美元，即可獲贈100美元的禮物卡。尼曼馬可斯百貨也免費贈送50美元的禮物卡，希望招攬顧客在周末夜上門購物。