Actress Maggie Gyllenhaal attends the Louis Vuitton 2010 Cruise Collection launch at Louis Vuitton Saks Lifestyle on November 10, 2009 in New York City.
9月號流行雜誌往往內含豐富秋冬時尚訊息，因而變得特別厚。但今年有些雜誌幾乎像內頁的模特兒一樣纖細，因為時尚品牌在經濟不景氣下削減廣告預算，改採較便宜的網路廣告。
路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、亞曼尼（Emporio Armani）、Dolce & Gabbana和Prada等精品業者雖仍購買雜誌內頁廣告，但從上周發行的9月號雜誌來看，多數雜誌厚度比去年幾乎薄了三分之一。其中，Vogue雜誌的廣告頁減少36%，降至429頁，遠不如2007年9月號840頁中的727頁廣告，重量更高達4.9磅，創消費性月刊重量紀錄。
精品業者正在嘗試一些較低價也較可測量的廣告途徑，例如社交訊息網站推特（Twitter）、影片分享網站Youtube、時尚文化電子報DailyCandy.com以及女性主題網站Glam Media。例如香奈兒（Chanel）就把法國女星奧黛莉杜朵（Audrey Tautou）主演的短片上傳至Youtube，並藉由關鍵字廣告和其他廣告方式宣傳這部片。路易威登也利用推特提供新品和活動訊息，吸引逾2.6萬名追隨者。
據WPP集團旗下廣告追蹤公司TNS Media Intelligence的數據，精品業的網路廣告支出顯著提升，如路易威登北美公司2008年的網路廣告支出達28.6萬美元，是前一年的兩倍多。Diane von Furstenberg去年的網路廣告支出也從零增加至4.3萬美元。
紐約電子廣告公司Morpheus Media創辦人兼總經理萊德表示，這種變化值得關注。精品業者多年來抗拒電子行銷，因為他們認為網路上沒有其目標族群，且網路廣告缺乏能展示高檔服裝的美學。
廣告公司Conde Nast Digital資深副總舒特表示，現在電腦螢幕變大，有高解析度畫質，又能即時播放影片; 也有看起來不錯的iPhone應用，這些美學標準讓以奢華、完美和格調為宗旨的精品業者開始對網路廣告感興趣。
傳統時尚雜誌也企圖從中分杯羹，擁有Vogue雜誌的Conde Nast集團9月要推出的電子商務網站Style.com，包括Net-A-Porter、Nine West、Neiman Marcus和New York & Co等品牌都會在其上刊登廣告。New York & Co行銷長薇思康蒂說：「在有限的廣告預算下，我們認為要提高公司品牌知名度，這是聰明且周到的方法。」
問題是，網路廣告究竟只是不景氣下的應變措施，還是長遠趨勢？Glam.com副總藍耿尼認為這不只是暫時現象，他說：「很難把看過大城市的人留在農場裡。」
【2009-09-01 經濟日報 編譯潘淑婷／綜合外電】
Actress Ashley Tisdale at M Magazine's 2009 Hollywood Halloween Event in New York City, NY.
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