2009 Playboy cover girl Bridget Marquardt2009 in Las Vegas, Nevada.
(02. 15, 2009 - Photo by Ethan Miller/Getty Images North America)
以成人雜誌與兔女郎商標聞名全球的花花公子公司（Playboy Enterprises Inc.），據傳正在洽談把自己賣給成衣品牌管理公司Iconix集團，消息傳出後花花公子12日股價大漲42.31%。
熟悉內情人士透露，擁有Candie's與London Fog等成衣品牌的Iconix集團，已經看過花花公子的財報與帳冊。
但消息人士指稱，雙方討論接觸並不代表最後一定會達成交易。
由海夫納在1953年創辦的花花公子雜誌，近來因發行量持續探底，公司市值到此消息傳出之前，已經縮水至約1億美元。
總部在紐約市的Iconix公司董事長兼執行長柯爾（Neil Cole）表示，對花花公子有興趣，目的是想要把它納入旗下的品牌版圖，以便未來對零售商與製造商收取授權費。
專精零售業的紐約Financo投顧公司執行長哈里森表示：「柯爾對於重新擦亮某些已喪失昔日光環的品牌，很有兩把刷子。花花公子當然也算是逐漸褪色的品牌之一。」
熟悉內情人士表示，花花公子公司自從6月任命佛蘭德斯（Scott Flanders）為執行長後，一直積極尋找買家。曾經是自由傳播公司執行長的佛蘭德斯，接替1988年以來長期經營花花公子雜誌的海夫納女兒克莉絲蒂。
花花公子股價12日盤中一度暴漲66%，收盤上漲1.21美元至4.07美元，漲幅42.31%。Iconix則下跌39美分，以11.76美元作收，跌幅3.2%。雙方都拒絕發表評論。
83歲的海夫納目前仍持有花花公子逾70%的A股（投票權股票），另持有28%的B股；花花公子在9月底的長期融資債務約為1.03億美元。Iconix公司10月則表示，該集團目前擁有2億至3億美元的資金，尋求併購機會。
據美國出版商資訊管理局（Publishers Information Bureau）統計，花花公子雜誌前九個月廣告營收比去年同期下滑33%，達3,400萬美元，衰退幅度大於整體雜誌界的兩成跌幅。
另據美國發行公信會（Audit Bureau of Circulations ）表示，花花公子雜誌發行量今年前半年比去年同期減少9.2%，剩下245萬本。
至於美國消費型雜誌上半年的發行量，平均則是下滑1.2%。
【2009/11/14 經濟日報】
花花公子雜誌已決定將編務以外的營運全部外包給美國媒體公司（American Media），希望能減少虧損，重振花花公子在流行文化的地位。
花花公子公司執行長佛蘭德斯（Scott Flanders）指出，這紙五年的合約將大幅縮減雜誌成本，有助這本雜誌在2011年前由虧轉盈。
兩家公司上周達成這項交易，廣告業務是重心，不過兩家公司都不願意透露財務細節。這個決策將影響約30名全職員工，其中大部分將遭解雇，僅少數會轉往美國媒體公司上班。
這項傳出更加深各界臆測花花公子是否有意出售，雖然佛蘭德斯拒絕評論此事，但熟悉內情人士透露，公司和花花公司創辦人兼總編輯海夫納（Hugh Hefner）都委託投資銀行研究出售的可能性。
旗下擁有London Fog等成衣品牌的Iconix集團，與私募股權公司Golden Gate Capital都曾傳出有意收購花花公子。Golden Gate Capital在與花花公子洽談數月後，上周已表示無意併購。
花花公子因為廣告營收劇減，加上男性雜誌百家爭鳴，還有無數免費裸露網站的競爭，公司價值已大幅縮水。
該雜誌近幾年來因為預算緊縮，無力邀約女星裸露拍照，也不易請到知名作家撰稿。主編傑林克表示，他們希望找更有名氣的封面人物，提升雜誌的號召力，但也會控制預算，如最近就找了辛普森家庭的卡通人物瑪姬。
佛蘭德斯說，挪出資金來供名人拍照也是外包交易的主要目標，他也在考慮將其他工作外包出去。他透露，泰拉蕾德（Tara Reid）將首度為明年1月/2月合輯拍裸照。
他說，花花公子的未來取決於是否能重振已有56年歷史的這本雜誌，雖然雜誌是公司唯一虧損的部門，但仍是花花公子品牌最著名的精神象徵，也是其他部門的力量來源。
花花公子雜誌去年虧損約1,300萬美元，今年則預估將虧800美元。
儘管花花公子想辦法裁員、縮減支出，把每年出刊期數減到10期，且大砍發行量110萬本，2010年仍預估會比今年虧損更多。
花花公子雜誌不像其他出版業者可以整合製作、流通與銷售部門，同時出版多種刊物，而只能出版單一雜誌，去年這些部門的支出就超過4,000萬美元，占雜誌總支出逾一半。
知名成人刊物花花公子雜誌創辦人海夫納（Hugh Hefner）出價1.85億美元，要買回他目前沒有的股權，讓花花公子下市。花花公子股價12日早盤應聲衝上兩年多未見的高點，不過派對已接近尾聲。
海夫納打算以每股5.5美元、總計約1.85億美元現金，買回他47年前創辦的花花公子所有股權。這個價格比前市收盤溢價40%，激勵該公司股價12日早盤最高暴漲36.04%至5.36美元。
海夫納目前持有花花公子A股普通股69.5%、B股27.7%的股權。
他在給公司的收購提議書中表示，收購這些股票是出於關心「花花公子」品牌、雜誌編輯方向、以及公司的傳統。
他沒有興趣出售或合併公司，也不會把持股賣給第三方或和其他財務贊助商討論。
花花公子表示，這樁交易的資金將由私募基金Rizvi Traverse管理公司負責籌募。
花花公子最近才宣布重組計畫，打算轉型成「品牌管理公司」。花花公子雜誌和其他傳統媒體面臨類似的命運，發行量和廣告營收驟減，加上網路上充斥免費情色內容，就連商標授權這個穩定的營收成長來源，也開始走下坡。
該公司去年一直積極尋找買家，但出售公司的計畫一直遭到海夫納阻撓。海夫納雖然已經高齡84，但他不僅仍控制公司，而且依然是雜誌幕後的創意力量，每一期的封面和內文每一頁都得經過他同意。
海夫納對時機的掌握向來非常精準，他抓住二戰後美國社會對情色內容的態度，打造他的情色王國，這次說不定他又會帶領媒體業者，掀起一股下市潮。
【編譯廖玉玲2010/07/13 經濟日報】
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