✍ 碧琴司の →ße

紐約時報報導，受到不景氣衝擊，名牌牛仔褲的行情也直直落，昔日動輒要價數百美元的名牌牛仔褲，現在大多降到200美元以下，顯示連「牛仔褲泡沫」（denim bubble）也已破滅。

在金融海嘯前，高級牛仔褲可說是服飾業成長最快的項目之一，消費者花大錢似乎毫不手軟，只要能搶到最新最夯、刷色剪裁最獨特，或是芭黎絲希爾頓（Paris Hilton）穿的同款牛仔褲。

牛仔褲也擺脫昔日工人階級的地位，成為時尚象徵，政商名流開始在重要場合穿上所謂的「權力牛仔褲」（power jeans），展現自己的創新，蘋果電腦執行長史提夫賈伯斯就是一例。

名牌服飾的昂貴價格大多以獲利為取向，而非反映設計與製造成本，設計師也認為以自己的名氣，理所當然應索求高價。不過高價牛仔褲總讓人覺得不太對勁，畢竟牛仔褲問世數十年以來並無太大改變：依舊是五個口袋、縫幾個鉚釘的棉製品。

售價超標的商品終究會受到市場機制的矯正，現在這股風潮也掃到了牛仔褲。不過跟兩年前售價驚人的牛仔褲款式相比，價格下降後的牛仔褲流行感絲毫不減。

利惠（Levi's）女裝部資深副主任阮優表示：「牛仔褲亂喊價到600美元的時代已經過去。」

僅有少數PRPS與45rpm等奢華品牌，在景氣冷颼颼中價格仍不為所動，反倒更強調自家品牌為工藝極致之作。

市調機構NPD指出，在一片不景氣中，女性牛仔褲的年銷售額仍成長5%，今年8月達到82億美元，不過牛仔褲的平均價格卻下滑1%，顯示頂級名牌普遍都降低牛仔褲售價。

今年來美國蓋普（GAP）與J. Crew推出經濟實惠的60美元牛仔褲，義大利大廠Diesel也順應平價牛仔褲的需求，推出10美元牛仔褲。香蕉共和國（Banana Republic）也將在明年1月推出一系列平價牛仔褲。

沙克斯第五大道百貨公司（Saks Fifth Avenue）男飾部主管傑尼斯表示，200美元以下的牛仔褲已是主流，高價牛仔褲的銷售日益走下坡。

 (From:  denimology.co.uk)

※延伸閱讀》
‧巴西匯價飆 牛仔褲、尿布遠比美國貴
‧沒賺頭 麥當勞撤出冰島
‧韓港星阻升房價 防泡沫化