近年來,日本國內連鎖加盟體系、連鎖加盟的總店舖數,以及連鎖加盟銷售金額都呈現成長的趨勢,可見連鎖加盟業界尚有開發新業種及國外市場的空間,具有發展潛力。
1960年代後,日本國內陸續出現各式各樣的連鎖加盟系統,第一家引進連鎖加盟體制的公司為Duskin於1963年7月開始營業的「愛之店」,其次為同年10月不二家公司開業的西式糕點店。該年為日本連鎖加盟業界的開端,之後如洗衣店的白洋舍、居酒屋的養老乃瀧、山田烏龍麵、Art Coffee、Takarabune、8番拉麵及Hokkoku 公司的道產子拉麵店等陸續誕生。
引進商務型加盟系統
日本引進的連鎖加盟系統為商務型的加盟系統,是在美國第二次世界大戰後急速發展的,例如以「肯德基」及「麥當勞」為代表的連鎖加盟方式,特徵為加盟權者(Franchiser)除了對代銷權者(Franchisee)提供商品外,還會加上傳授經營秘訣、提供營運訓練等軟體。
因此,日本所謂連鎖加盟的範疇不包含傳統連鎖加盟系統,其特徵為製造商掌控通路,代表性成功案例為GM等美國汽車業界,重點置於開拓通路並銷售大量生產的商標產品。傳統連鎖加盟則稱為商標授權式連鎖加盟系統。
零售及餐飲業陸續進駐
1966年2月,日本政府實施第二次資本自由化後,以美國為主的連鎖加盟企業陸續與日本企業締結合作關係,進入日本零售、餐飲業等市場。在餐飲業方面,例如1970年「肯德基」;1971年「Mister Donut」、「麥當勞」、「Dukin' Donuts」;1973年「Dipper Dan」、「Pizzahut」;1974年「31冰淇淋」、「Shakey's」等第一號店陸續開店。
日本零售業的便利商店始於1969年「Myshop」;1971年「Seicomart」以及「Cocostore」成立第1號店鋪;1973年日本著名超市公司亦開始設置便利商店,當時的西友Store公司成立「FamilyMart」(全家便利商店),大榮公司成立「Lawson」,伊藤榮堂公司成立關係企業的York-Seven公司,並於次(1974)年設立「7-ELEVEN」等。
連鎖加盟市場規模漸增
依據日本Franchise Chain協會最新的調查統計,2007年日本國內連鎖加盟體系共有1,246家,比2006年增加4.3%;總店舖數(直營及加盟店的合計)為23萬5,686家店舖,增加0.1%;連鎖加盟銷售金額為20兆3,037億7,700萬日圓,增加3.6%。
以2007年日本國內總生產額(GDP)為515兆8,580億日圓估算,其中日本國內零售業總銷售金額為135兆7,740億日圓,占GDP的26.3%;連鎖加盟業總銷售金額為20兆3,038億日圓,占GDP的3.8%,且占零售業總銷售金額的15 %,由此可知,連鎖加盟在日本零售業當中占有不小的地位。
日本連鎖加盟三大行業
零售業
依據日本Franchise Chain協會的最新統計,2007年零售業中的連鎖加盟體系為340家,占全體的27.2%,比2006年增加4.4%;店舖數為8萬5,333店,占有全體的36.2%,減少0.7%;營業額為13兆6,079億5,800萬日圓,占67.0%,增加4.9%。
其中便利商店的店舖數只增加141間店舖,主因是該行業採取「廢舊建新」,進行店舖的新陳代謝,造成店舖數的微增;但店舖的新配置以及採取「地產地銷」的商品對策等促銷活動,增加了來店客數,因此,便利商店的營業額比上一年度增加1.5%。
【完整內容請見《國際商情雙周刊》第284期】
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