✍ 碧琴司の →ße

為了提升廣告效益，全球零售龍頭沃爾瑪（Wal-Mart）與全球最大消費者產品製造商寶鹼（P&G），合推供家庭電視播放的電影，除有商業廣告，也以置入性行銷推廣自家產品。

這兩大重量級廣告商聯手拍攝的電影名為「山中祕密」（暫譯，Secrets of the Mountain），預計將在4月於美國國家廣播公司（NBC）播出。沃爾瑪與寶鹼主管表示，這部電影將強調寬厚、誠實以及共識等一般節目甚少談到的價值。

據了解，寶鹼已為這部電影支出逾450萬美元，並付出電視台的播放費用。沃爾瑪則負擔部分成本，包括贊助費。沃爾瑪也將利用通路優勢，在全美3,700家店面中強力宣傳與販售DVD。

沃爾瑪行銷長昆恩（Steve Quinn）表示，「除非我們可以選擇自己的節目，否則我們真的不能大幅增加廣告，這是我們所處的境地。」

昆恩指出，行銷人十分擔憂他們投放出去最後10%至20%的廣告效益，他們謹慎面對可能從觀眾身上得到的回應。

去年一份針對2,400名消費者所做的調查也指出，若廣告呈現於包含非正當性愛、暴力以及藥物濫用的節目內容中，效果較低。這也是沃爾瑪與寶鹼希望能有不同於低俗電視內容，並推廣適合家庭節目的作法。

沃爾瑪與寶鹼說，在檢視呈現他們廣告的節目時，他們已經提高審查標準，並要求電視台提供更為健康的節目。兩家公司的內部主管指出，僅23%的美國父母滿意當前家庭節目的數量。

NBC網路娛樂行銷與銷售副總裁霍夫曼則指出：「身為廣播公司，我們非常需要強調家庭價值的的電視內容，所以我們強烈支持他們的目標。」MTV台也正與寶鹼等廣告主協商，製播強調家庭價值的節目。