✍ 碧琴司の →ße

三星電子和Panasonic的3D電視不約而同將於本周在美國上市，在客廳看3D影片與節目不再遙不可及，家庭影音娛樂邁向立體影像的時代即將來臨。

三星電子9日表示，本周將在美國販售3D電視，46吋電視加上兩副3D眼鏡和一台3D藍光光碟機，售價3,000美元。Panasonic公司也宣布10日起推出3D電視。

各電視大廠搶搭3D電影熱潮。迪士尼3D電影魔境夢遊（Alice in Wonderland）上周末的首映票房預估達1.162億美元，打敗阿凡達的首周票房。

雖然3D電視可望率先吸引高科技和家庭劇院的愛好者，但其他消費者是否願意花500多美元購買藍光光碟機與同等尺寸的標準電視，還有待觀察。電視製造商期盼，在高畫質電視大幅降價至500美元以下後，3D電視能帶來新商機。

為刺激需求，三星電子與夢工廠動畫公司合作，在3D電視套裝組合內附3D版的怪獸大戰外星人（Monsters vs.Aliens）藍光光碟片。夢工廠執行長卡森伯格說，今年稍晚還會為三星3D電視的用戶提供轉換成3D版的史瑞克（Shrek）。

三星電子對3D電視寄予厚望。三星美國電視部門總裁巴斯特預估，今年各大製造商可望在美賣出300萬至400萬台3D電視。ISuppli預估，今年全球的3D電視銷量將為420萬台，明、後年將分別大增至1,290萬台和2,700萬台。

Panasonic尚未公布售價，策略也與三星不同，訴求最高階的畫質表現，只推出電漿螢幕的3D電視，且選在百思買的Magnolia家庭劇院據點鋪貨。

自2006年超越Sony躍居世界電視製造龍頭以來，南韓三星電子受惠於平面電視風行，在電視市場幾乎所向披靡，全球市占率更逼近從未有製造商跨過的20%門檻。

華爾街日報指出，三星的稱霸全球電視市場，除了自力生產以確保品質外，原因還包括電視產業日益注重的規模、以及平面電視所帶來的變革。

有別於其他競爭對手將電視生產外包以降低成本，三星電子幾乎全靠一己之力增加電視產量。三星主管指出，這是為了確保產品品質、直接監控成本。

三星電視的持續強勁成長，也意味著數年來由映像管技術演進為平面技術的電視產業，再度從百家爭鳴變成列強割據的局面。

大約五年前平面電視剛在大眾市場推出時，許多新創公司爭相跨足此產業，紛紛向供應商訂購零組件、僱用代工商組裝，並與批發商和零售商安排經銷事宜。但在價格與毛利都下降後，公司大小與生產規模變得更重要，小公司則須自行尋找小眾利基市場以求生存。

北美電視顯示器研究機構主管賈南（Paul Gagnon）指出：「很多公司都在賭，平面電視最後發展會類似映像管電視，在市場接近成熟時價格與利潤都很低。」

在去年第三季全球電視銷售中，全球前五大電視製造商共占51%，其中三星擁有17.2%的市占率，全球第二大電視製造商樂金顯示器（LG Display）則占14.8%。

此外，在1970至1990年間，全球電視產業由少數全球品牌以及許多地區的當地品牌組成。但平面電視改變了這種生態，因為長途出貨變得更容易、成本也較少，促成了電視面板與成品大廠，主要分布於日本、南韓及台灣。

消費者逐漸接受平面電視，全球電視銷量也跟著大幅增加。分析師指出，去年全年電視銷量約2.1億台。

三星主管指出，去年共銷售3,800萬台電視，遠優於前年的3,300萬台電視，其中液晶電視達2,750萬台，電漿電視則佔350萬台，其他為映像管電視。三星今年目標為出貨4,500萬台電視，其中液晶與電漿電視可望共達3,900萬台。