全球引領而望的蘋果平板電腦iPad，終於在今年一月底亮相問世，一時間各種讚嘆聲、失望聲與批評聲浪湧現，其中最爆笑卻最具「中國崛起」文化潛意識的，莫過於大陸深圳某電腦廠商，跳出來指控蘋果電腦的iPad涉嫌抄襲他們的產品。
山寨不爽 痛罵蘋果抄襲
在蘋果平板電腦正式推出之前，許多中國廠商就已紛紛開始趕製山寨版，再次落實當前山寨精神所凸顯的「時間即金錢」︰山寨機不僅要比品牌貨便宜多功能，山寨機還要比品牌貨搶先火紅上市。而這次蘋果疑似抄襲事件，更創造了另一種新山寨精神的表徵︰做賊的先喊抓賊。或許此舉讓許多行家訕笑，模仿蘋果iPhone放大版的山寨機，也敢反過頭來質疑蘋果的iPad太像「自家」商品。也有人直接嗤之以鼻，認為此乃純粹搭順風車的促銷行為，不足為訓。但崛起於2008年的中國「山寨」論述，早已不是昔日偷偷摸摸、自反而縮的「盜版」論述，「山寨」不僅凸顯「立地為王」的霸氣、「因地制宜」的靈活快速與「理直氣壯」的民族情緒（落後來自於列強侵略，超前必須非常手段；不是我們偷他們，而是他們欠我們），「山寨」更徹底顛覆了原本「盜版」論述所預設「正版」的千真萬確，所謂品牌廠商與山寨廠商的電子螢幕與零件，可能都來自同樣的供應商，而山寨廠商所需的巨大供貨量，可能才是供應商命脈之所繫。
但這次蘋果電腦疑似抄襲事件最有趣的地方，卻是深圳廠商受訪時大言不慚的一句話︰「只有兒子像老子，哪有老子像兒子的」。這句話原本的上下文脈絡，乃是強調該廠的平板電腦比蘋果的平板電腦提早半年上市，並在多次國際消費電子產品展中公開亮相，故後上市的蘋果電腦是「兒子」不是「老子」。但這句話中有話的罵人話，卻完全凸顯了近現代中國百年歷史所積累的恥辱記憶，如何將昔日被迫「認賊作父」（以西方為先進主導）的窩囊，轉換為今日大國崛起的霸氣，文雅的說法是《中國不高興》，粗俗的說法是「老子不爽」。
自尊自卑 辯證山寨論述
而這種大國崛起所牽動的民族自尊／自卑情緒與文化潛意識，在現有的山寨論述中，得到了某種適度的宣洩與表達，並同時來回進行山寨論述的改寫。就拿與平版電腦風馬牛不相及的另一個例子來看，大陸江蘇的一個歌唱選秀節目最近暴紅，原因無它，乃是因為一名十九歲的英國女大學生在上千名競賽者中脫穎而出。該生為南京大學的國際交換學生，不僅相貌妍麗、歌聲動人，更說得一口流利的北京腔，以一曲《臥虎藏龍》中的「月光愛人」奪冠。而另一個上海選秀節目中出線的「黑天使」中美混血兒，同樣相貌妍麗、歌聲動人，但卻因為「血統」不純正、皮膚黝黑，而被許多懷有種族偏見的觀眾排斥，要她滾出中國。相較之下，當然是金髮碧眼、白種純正的英國女孩，更能滿足大國崛起在近悅遠來、心悅誠服上的心理需求。此時誰管遍地開花的選秀節目如何抄襲所謂的「洋原版」，此時大家開心的是洋人們都急急忙忙學我們說普通話，學我們唱中文歌呢。
看來山寨不只是正版與盜版的問題，也不只是科技與經濟的問題，山寨更是文化與民族情感的問題，一旦大國有了硬實力，究竟是誰山寨了誰，還真說不定呢。
（作者為台大外文系教授）
【2010/03/11 聯合報】
今年1月底，蘋果電腦發表了一款眾人期盼已久的新產品iPad。其平民化的價格加上輕巧易操作的介面，對於小筆電、電子閱讀器以及出版業的影響頗值得關注。
「這將帶來最棒的網路瀏覽經驗，」賈伯斯開始示範。只見他用手指輕輕觸碰螢幕，立刻連線到他想去的網站，「就像是把網路握在手中，」他說道。當他進入《紐約時報》的網站，iPad的畫面就像是台彩色的電子閱讀器，用手指比劃，可以直接放大或縮小字型，他可以翹著二郎腿，靠在椅背上輕鬆地閱讀。更不用說，看影片或是上YouTube、Google Map、上網購票或找好吃的餐廳等。蘋果表示，基本的WiFi model最快預計3月底可以出貨。
不過，平板電腦的概念並不是新的點子。多年前，好幾家電腦大廠包括宏碁都出產過平板電腦。2001年，微軟的創辦人比爾蓋茲便看好這塊市場，當時他更預言五年內將成為個人電腦中最暢銷的產品，只可惜他的預言並未成真。九年後，蘋果電腦重新挑戰這一預言。看起來，這次平板電腦的未來，似乎比較確定了。
《經濟學人》分析：原因之一是價格變得便宜。iPad從最低價499美元到最頂級的附上3G功能的829美元，一般消費者有能力負擔；另一個原因是平板電腦的使用介面大幅進步。iPad附有隱藏式虛擬鍵盤，有需要時可立即顯示，兩手可以同時使用。此外，消費者開始習慣使用及購買數位化內容的產品，也是平板電腦的利多之一。
「iPad近乎於筆記型電腦，功能又比智慧型手機還要多，」善於創造商業模式的賈伯斯，似乎想在筆記型電腦和智慧型手機的市場中間另闢新藍海，他想創造一個比手機大，卻比筆電小而輕的新介面，更大的螢幕不但適合閱讀及觀賞影片，還可以玩遊戲，並且結合iPhone14萬個應用程式的優勢。這波iPad熱潮會帶來甚麼樣的衝擊？目前看來至少有三大產業將受到最大威脅。
首先是小筆電市場。美國媒體評論，iPad的出現將直接威脅到個人電腦，尤其是小筆電（Netbook）的銷售。iPad同時也會威脅到原有的電子閱讀器（e-reader）市場，衝擊最大的，首當亞馬遜的Kindle。當然，有競爭才有進步。iPad的出現相對促使電子閱讀器廠商發展更多更好的產品，例如亞馬遜日前宣布將推出Kindle Development Kit，想要學習iPhone模式，開放給軟體工程師設計更多的應用程式。網路時代造成傳統媒體很大的衝擊，盜版、免費的內容、網路廣告崛起使得許多傳統媒體幾乎無法生存。iPad的普及，也許能夠創造出更多看電子書，電子報或雜誌的讀者。不過，這也是一體的兩面，電子書會不會也被蘋果壟斷？
【本文摘自《遠見雜誌》3月號】
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