宇宙啤酒和環保牛仔褲？這到底是什麼玩意？像男子漢一樣的戰艦？有什麼祕密？
浪漫硬漢 不敗大和魂
第二次世界大戰中，史上最大的戰艦日本海軍「大和號」，從1945年4月受美軍襲擊，在沖繩海域沉沒至今，也已經超過60個年頭了，然而消費者對大和號的熱愛，卻是與日俱增，也帶來各式各樣不同的商機。
由TAKARA TOMY公司所推出的「技Mix」地上航行系列「大和戰艦」，就是大和風潮的最新產品。這艘大和戰艦為700分之1的比例，長度約60公分，然而卻沒有絲毫的玩具感，而是根據最新的海底殘骸探勘考據，將大和號真實地完整呈現。因為大戰期間大和號被視為秘密武器，因此資料照片極少。
模型採吃水線形式，模擬船艦露出在水上的樣貌，底部暗藏輪子，玩家可以用紅外線遙控器，無線操作大和號在地板上前進、後退、主砲旋轉、主砲升降、亮燈等動作。同時還可以發出主砲發射、警笛等聲響；廠商為了追求真實性，這艘小船在轉彎的時候，甚至會像真船一樣呈現約3度的傾斜！最令人感動的，是遙控器裡還有個「自動航行模式」，將大和號在1945年4月7日12點32分出征起，一直到沉沒時的最後大戰航跡，濃縮為10分鐘的演出。忠實玩家可以在此模式中感受大和號生命，最後的奮戰與消逝。
如果想要更加追求真實性，玩家可選購專用金屬蝕刻片，將這艘模型大和號再加上欄杆、雷達等，視覺效果與實艦無異的精密配備。此外還可以加購情景組，包括大和號的母港「吳港」的港口、廠房模型（還會亮燈），還有港口裡的起重機與小船。加上樹脂海面，就可組合成大和號在母港停泊的模樣。在首賣附贈的禮品中，還附有一艘小船，甲板上站著日本二戰海軍名將山本五十六呢！
大和號的熱潮，除了從數十年前就持續暢銷的塑膠模型外，卡通片「宇宙戰艦大和號」也功不可沒。前二年的電影「男子漢的大和」（反町隆史主演），也創造極高票房，而電影拍攝的場景，以佈景搭出來的實體比例大和號，也成為觀光景點。大和號母港所在地「吳市」，也在近年成立「大和博物館」，吸引了世界各地的大和迷前往參訪。
最新的動態，則是在相隔35年之後，「宇宙戰艦大和號」最新作品「復活篇」重新登上大銀幕。我們可以斷言，史上最會撈錢的沉船，除了愛來愛去的鐵達尼號之外，大概就非男子漢搭乘的大和號莫屬了。如果女生搞不懂大和號有什麼好愛的，這沒關係，因為男生也搞不懂「普拉達」（Prada）有什麼好愛的。
這個商品基本組售價約日幣23,100日圓（約台幣7,700元左右），周邊選購商品則從5,000日圓到10,000日圓（約新台幣1,757到3,516元）不等，這種價錢還真不是給小孩玩的玩具哪。日本近年由於少子化，廠商除了拼命將玩具賣到海外（例如神奇寶貝），開發30歲左右，具有消費力的青壯族群，也是重點之一。因此這幾年玩具界，不但大吹復古風，在價位上也相當地「成年」。
根據最新訊息，前文提及的「宇宙戰艦大和號」真人電影版，將在2010年12月上映，廣告大約元旦就可看到，男主角則由木村拓哉擔綱演出。
心驚膽跳 或充滿幹勁？
午餐吃的一個御飯糰，需要走多長的路，才能把卡路里消耗掉呢？每天上下班、上學通勤要走的路，能不能讓人走得更有幹勁呢？將這二點結合在一起，就是KDDI「5min.WALK」五分鐘走路活動。
日本行動電信公司KDDI的手機應用服務「au Smart Sports」，能夠透過手機記錄使用者的步行途徑與距離。因應這個特點，「au Smart Sports」非常擅長創造運動議題的活動。例如之前在《動腦》曾介紹過的「Green Road Project」，以消費者的步行距離，捐款購買種子來綠化都市。也因此，「au Smart Sports」活動，每次都能吸引全日本消費者的目光。這次從2009年8月31日到10月30日間，所推行的活動，訴求只要持續每天走上5分鐘，就可常保健康美顏及減肥，因此名之為「5min.WALK」活動。
這個活動的訴求切入點，就是將消費者步行的距離與食物結合在一起，讓消費者很清楚地知道，自己走路的距離與消耗卡路里之間的關係，也因此讓許多需要通勤走路的消費者，每天走起路來多了份幹勁。這波活動實施後，「au Smart Sports」會員人數約增加1.8倍，每天大約有13,000到18,000人參加活動，就知道這個訴求點多吸引人。
活動中最引人注目並創造話題的，就是位於連結JR惠比壽電車站與鄰近大樓之間空橋的「地貼」廣告：全長318公尺的「卡路里倒數廣告」。在地貼廣告上，標示著各種不同的距離、消耗的卡路里量與食物。食物都採具體的圖樣表現，例如一個鮭魚御飯糰、一大盤炸豬排咖哩，或是五個蒙布朗蛋糕。話說回來，一個鮭魚御飯糰要走多久的路，才能消耗掉？走1小時的路，體重每公斤消耗的熱量大約是5.6大卡，一個鮭魚御飯糰的熱量則大概是170大卡左右，所以體重60公斤的人，大概得走上30分鐘左右，才能消耗一個鮭魚御飯糰的熱量。希望正在看這篇文章的人手上，不要剛好拿個鮭魚御飯糰。基於上述計算，筆者個人認為，這個廣告可能不會讓人多走路，而是會少吃點東西，因此這個廣告應該歸屬於「恐嚇式廣告」的一種。肥死人或累死人，真是令人難以取捨呀！（嘆）
創意環保 空中牛仔褲
去過東京銀座的人，大概都知道有一棟Sony大樓，這棟大樓廣場是銀座舉辦各項活動的重點地區，而大樓的牆面也是銀座非常重要的戶外廣告展示地點。日本Sony公司，自2009年9月24日起到10月下旬，舉辦了一場具有環保意識的活動，就叫「Sony Recycle Project JEANS」。
這個牆面的廣告材質，大多是使用寬10公尺、長18公尺的帆布，但是當廣告刊登結束後，這些帆布要怎麼處理呢？Sony將這些廣告帆布，回收、切割、縫製為牛仔褲，再舉辦一個賣限量牛仔褲活動。
為了宣傳這個活動，在首日發售時，Sony特地舉辦了「空中特賣會」。在原本張貼帆布廣告的牆面，掛上了50件牛仔褲，消費者站在地面上，指定要哪件牛仔褲，工作人員就會從屋頂垂吊而下，將指定的牛仔褲取下，再降落至地面，將牛仔褲交給消費者。
【本期完整內容請見《動腦》2010年3月號 女人妝大牌】
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