Elephants on Acid and other bizarre experiments
原文作者：Alex Boese 艾力克斯．博斯
出版社：寶瓶文化 2010年04月08日
※科學實驗史上最驚奇、最怪異的著名實驗大匯集！挑戰讀者的好奇心與接受極限！
※這是一本蹲廁所時看的科學入門書！就算平常不讀科學書籍的人，也能看得津津有味！以最輕鬆有趣的方式，了解科學知識與實驗！
一本蹲廁所時也能放鬆閱讀的科學入門書！
超乎想像、卻絕對真實的瘋狂實驗大匯集，挑戰你的好奇心與接受極限！
我們不是要讓你疑惑「為什麼？」也不是要測驗你的知識、常識，或是有沒有看電視。
而是要讓你忍不住驚呼---「真的假的？！」
男人們老愛吹噓自己「一夜七次」……但，科學家們的實驗要告訴你：
貓才是真正的「一尾活龍」！
有人說，科學家不是天才就是瘋子，但可以確定的是，他們一定擁有比誰都還旺盛的好奇心，否則，他們怎麼會想把貓弄得慾求不滿，或是無聊到讓蟑螂們來一場「極速競賽」？
人類連續11天不睡覺會發生什麼事？大象吃了迷幻藥之後，會High到搖頭嗎？在水底背單字的效果比水面上還好？想快速變聰明，聽莫札特的音樂就可以？女人想要懷孕，居然得請小丑幫忙？！撕掉標籤的可口可樂和百事可樂，你有把握分得出來嗎？……
本書收錄了近百年來科學檔案中最怪異、最有趣、最瘋狂的各式實驗，精采的圖片和想像不到的新奇結論，讓人在娛樂大笑、驚訝傻眼之餘，輕鬆賺進科普知識！
如果下次朋友跟你說：有科學家為了確定疾病會不會傳染，連嘔吐物都吃下去了！千萬別覺得他在唬濫，這一切「都．是．真．的」！
作者簡介
艾力克斯．博斯（Alex Boese）
出生於美國賓州，在英國倫敦和美國華盛頓D.C.長大。擁有加州大學科學史的碩士學位，目前正在該校攻讀博士學位。
因為好奇心強，愛搞怪的個性濃烈，又擁有無法自拔、追求科學真理的強人精神，所以始終有奇特的點子，做出許多令人瞠目結舌的事蹟，比如在1997設立「惡作劇博物館」網站，收集了100則史上最著名惡作劇事件。（後來結集成同名書籍出版。）而後又網羅當今社會最怪奇、有趣的事件，橫跨政界、演藝圈、時尚、美食，以《河馬吃矮子》為名出版。
此書《一夜七次貓》，是博斯的第三本書。內容包羅萬象，搜集了近百年來最瘋狂、最詭異、最不可思議的實驗檔案，也是博斯近年來最驚人的傑作。
譯者簡介
歐冠宇
淡江英文系，威斯康辛大學新聞傳播碩士，師大翻譯所博士班。曾任新聞編譯、海外華文報紙記者、大學英文講師，現從事英語教學及翻譯工作。
可口可樂比百事可樂好喝？
說品酒師分不清紅酒和白酒是一回事，但要是你對可口可樂迷和百事可樂迷說他們最愛的飲料根本沒差別，那馬上就會有一大群滿嘴甜味、咖啡因攝取過盛的傢伙氣沖沖地跑來找你理論。
有個不怕死的科學家膽敢質疑這項對於可樂的偏執觀念，他就是貝勒醫學院（Baylor College of Medicine）的瑞德‧蒙泰古（Read Montague）。他於2005年進行了一項以科學方法控制、雙盲實驗版本的百事可樂大挑戰，他給每位受試者兩罐沒有包裝或標示的可樂，分別是可口可樂和百事可樂，然後要求他們喝了之後指出哪一罐比較好喝。結果是──兩種可樂平分秋色，而且受試者在實驗前自稱偏好的可樂，跟他們喝過之後認為比較好喝的可樂，兩者之間並沒有正相關的關連性，也就是說受試者分不清可口可樂和百事可樂。這個實驗結果嚇壞了一票可口迷和百事迷，他們詛咒所有的雙盲科學實驗不得好死之餘堅稱，如果換做是他們來喝，一定分得出差別。
但對可樂迷而言，更糟的事情還在後面，因為蒙泰古把這項實驗又再推進一步，他給受試者兩罐可樂，一罐標示著可口可樂，一罐完全沒有任何標示，結果受試者當中有將近八成五的人都覺得標示者可口可樂的那一罐比較好喝。但妙的是，其實兩罐裝的都是可口可樂。顯然，有寫明是可口可樂的可口可樂比沒有寫明的可口可樂要來得好喝。接著蒙泰古給受試者喝有標示跟沒有標示的百事可樂，結果並沒有跟先前類似的現象。這說明了可口可樂的行銷做得比較好，它成功地說服消費者要買印有可口可樂的飲料──不管裡頭裝的飲料到底實際上喝起來是啥味道。蒙泰古說道：
視覺影像和行銷訊息會滲入喝飲料的人的神經系統裡，這些文化訊息很可能會干擾混淆味覺。
最後，蒙泰古把實驗對象放進核磁共振機裡面，一邊讓他們喝可口可樂和百事可樂，一邊觀察他們的大腦變化。要讓這些受試者喝可樂並不容易，他們的頭會被一對固定鉗夾住，不能有任何一丁點大於2公釐的移位，然後再把塑膠管接到他們的嘴裡，把可樂送進去。
蒙泰古在把可口可樂送進受試者的嘴裡之前，在他們頭部正上方的螢幕上迅速播放一張可口可樂標誌的圖片，結果他們的大腦影像就像掛滿燈飾的聖誕樹一般亮了起來。但如果他在讓受試者喝可口可樂之前，是在他們頭部上方亮起一盞有顏色的燈光，或者在讓受試者喝百事可樂之前，在他們頭上播放百事可樂標誌的圖片，他們的大腦活動就少很多。換句話說，可口可樂的廣告對人的神經反應已造成相當大的作用。
蒙泰古的實驗會讓人產生一個比較毛骨悚然的聯想：廣告確實可以重新設定我們腦子裡的神經細胞、改變我們對周遭世界的感官經驗，它可以重組我們對真實事物的感知，迫使我們在喝兩種幾乎一模一樣的含糖碳酸水時，會覺得兩者不一樣。因此，當可口可樂迷和百事可樂迷堅持這兩種可樂喝起來不同，對他們而言的確是如此，因為他們喝可樂時腦子裡無可避免地會冒出商品標誌的影像，他們的大腦已經被設定成那樣了。而如果有人堅持這兩種可樂沒有差別，他們也是對的。這就像有兩種人──愛喝汽水的跟不愛喝汽水的──活在沒有交集的世界裡，一天到晚爭執不休，只是其中一種人蛀牙的程度剛好比另一種人嚴重而已。
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