把個人特色當作品牌來經營，讓網路社群追隨你，誰都能成為一門忠於自我又名利雙收的好生意。
林育群。1 個月以前，這個名字對大部分人來說還一點意義都沒有，1 個月以後，全世界都知道，他是「台灣版的蘇珊大嬸」。
這個還在念大學的24 歲小男生，4 月2 日在當紅電視歌唱比賽節目「超級星光大道」上，以一曲惠妮‧休斯頓的美聲「I Will Always Love You」打敗參賽選手。
正當大家還在津津樂道他驚人的高音女聲唱腔之際，林育群瞇著招牌小眼睛忘情演場的畫面，突然出現在CNN、BBS 等國際知名媒體上，甚至飛到美國參加脫口秀。即使是貴為歌壇天王、天后的專業華語歌手，都不一定有機會能躍上這些國際媒體，小胖林育群卻用一首5分鐘的口水歌，以不到半個月的時間，揚名天下。
網路開啟個人行銷時代
在15 天內由默默無聞到成為簽約藝人，林育群成名的速度之快，連最善於經營藝人的專業經紀人，都做不到。這一切，都要拜網路社群所賜。4 月7 日時，台灣網友在YouTube 上分享的影片連結，被放上美國知名八卦網站Just Jared，社群漣漪瞬間發酵，連結一再被轉貼，一週內，小胖的天賦美聲在YouTube 上出現不同語言的介紹版本，超過千萬人次聽過他的聲音。
過沒幾天，英國衛報網路版的報導就寫著：「蘇珊大嬸得小心，台灣來的小胖可能會取代她的地位。」有了網路，就算行銷預算等於零、就算你只有一個人，都能實踐無限可能。不過，小胖距離成功，真的這麼近嗎？如果你問當今世界上最火紅的網路商業專家蓋瑞‧維諾修克（Gary Vaynerchuk），他一定會說：沒有熱情、沒有對自己天賦的了解、沒有計畫、沒有付出心血，想要長久在人心中駐足，是不可能的。
你自己 就是一個品牌
維諾修克是一位來自白俄羅斯的猶太裔移民第二代。運用在電視、雜誌等傳統媒體上買廣告的行銷手法，加上增加網路購物通路，把他父親創立的平價小酒鋪，擴充為規模超過13 倍的大型酒莊「美酒庫」。
2006 年，30 歲的維諾修克已經是一家年營業額超過5000 萬美元的酒莊老闆，但是，他內心有1％的比率，覺得不快樂。光是這1% 的不忠於自我，就讓維諾修克氣得不得了。於是，過完30 歲生日後的第3 個月，以1 萬5000 美元的預算，維諾修克成立了「美酒庫電視網」（WinelibraryTV.com），然後應用新崛起的Twitter 與Facebook等社交媒體工具，推廣他的「一人電視台」。
在電視台裡，他賣的，不是酒，是他自己。透過網路，他讓全世界知道維諾修克這個人對於人生的想法、對美酒的品味。然後，社群以掌聲回饋他的努力，讓他成為上億身價的網路事業家、演說家、顧問和創投家。
個人 就是最具有差異化的產品
把個人當作一個品牌來經營，2010 年的今天，維諾修克不只是一個酒商的名字，還是一個本身就具有價值的品牌。這個品牌價值，是對生命無限的熱情、是為了實現夢想不斷的努力與付出心血，維諾修克想證明，有了熱血和努力，任何人都能夠成為成功的創業家。而網路時代，就是每一個獨一無二的個人，善用熱情的最佳時機。
看過維諾修克的個人電視秀，或是他成為網路事業家之後，在全美各地的任何一場演講，你會毫不遲疑的認定，這個人是個十足的行動主義者，不過，他絕對不是那種一頭熱卻毫無計畫的瘋子。
他在《衝了！熱血玩出大生意》書中，清楚的列下他的網路創業步驟，運用這些方法，他讓網路成為永續經營和獲利的最佳平台。
【完整內容請見《30雜誌》5月號】
只要夠熱血 ｅ路玩出大生意
喜歡棒球到廢寢忘食的地步嗎？不眠不休研究創意食譜也絲毫不以為苦嗎？如果能將興趣結合工作，會不會更開心？美國最受歡迎的網路名人蓋瑞‧范納洽（Gary Vaynerchuk），用網路把興趣轉變為事業，活出精采人生。
蓋瑞原是來自白俄羅斯、繼承家族事業的酒商，他以全方位的獨創手法，運用網路打造個人品牌與事業，利用8年的時間，將家裡經營營收400萬美元的小酒鋪，打造成為年收入6,000萬美元的業界領導者。
他使用Twitter與Facebook等社交網路平台推廣影音部落格，吸引各大知名媒體如CNN、時代雜誌、華爾街日報爭相報導，登上「富比士」網路十大名人榜。
不久前，蓋瑞的第一本中文書「衝了－熱血玩出大生意」也在台灣上市。
蓋瑞接受本報越洋專訪時強調，「或許你沒有人脈、教育背景或財富，但只要你夠熱情、肯付出心血，任何事情都難不倒你。」
蓋瑞說，只要相信你對某件事的熱情遠超過世界其他人，基本上就擁有在網路世界創業成功的DNA，下一步就是打造個人品牌，讓熱情能在網路上創造營收；接著就是做自己、善用DNA，發布精采又專業的內容，網友會對你說的事情感興趣。只要夠優秀，會讓大家注意你、追蹤你、談論你。
社交網路平台（如Facebook、Twitter等）是推廣個人品牌的有效管道，他強調，在部落格上的發文都是累積履歷，將自己「塑造成炙手可熱的商品」。
萬一有一天不幸被裁員了，只要上Twitter發訊、或在Facebook上更新近況，已經熟悉你個人品牌的同業經理人，都會想「該如何找他來上班？」或是某位已經追蹤你很久的創投家，很可能會邀你加入新公司，從此就再也不需要為別人辛苦打拚賺錢了。
他建議有心在網路世界闖出一片天的人，不論有多愛現在的工作，都該把「離職」當成目標，以打造個人品牌與事業為終生目標；因為只要是為別人賣命效勞，就永遠無法完全忠於自己與你的熱情。
經營個人品牌的具體策略是「長期讓你的部落格黏力增加」，製造愈來愈多的交流機會，讓讀者加入你的粉絲專頁，讓他們在部落格上留言，把文章推上Twitter，這樣他們的朋友也會逐漸注意到你，接著，朋友的朋友也會因此注意你，突然間，你的一人小社群，就會暴漲成萬人大都會。
蓋瑞非常歡迎各界隨時與他交流。蓋瑞的電子郵件是：gary@vaynermedia.com
【許玉君2010/05/18 聯合報】
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