✍ 碧琴司の →ße

歐元連連重挫，政府財政搖搖晃晃，消費者憂心焦慮，但是廣告營收在上升，其中又以經濟衰退期間被行銷界唱衰的電視廣告最吃香。專家預測2010年歐洲電視廣告營收成長4.6%，全球電視廣告營收成長4.4%。

經過兩年重挫之後，歐洲幾家最大的廣播電視業者，包括英國的ITV、歐洲觀眾最多的法國TF1，和兼營荷比盧頻道的德國RTL，今年首季都宣布獲利，ITV第二季成長甚至加速，估計將比去年同期成長22%。

電視廣告支出勁增，是全球成長的一環，但全球第二大廣告集團WPP說，專家都沒想到這上升之勢來得這麼快。整體廣告營收的復甦，各地步調不一：中國等開發中國家優於西歐和美國這些成熟經濟體。媒體方面，則網路遠優於報紙和雜誌。

但最大贏家還是一度被貶為「舊媒體」的電視。在經濟衰退前，商業電視台的廣告營收就已走下坡，2008和2009年在西歐重跌20%。由於這兩年表現太差，2010年理所當然比較容易好轉。

但電視廣告營收表現好轉，其實反映了一些基本面：

第一，許多大型廣告業主對電視不改忠心。為什麼？因為廣告業主是觀眾第一，觀眾的眼睛往哪裡盯，他們就往哪裡砸錢。

第二，電視觀眾可能減少了，但是，要以最低成本打一支廣告來接觸最多人，電視仍是首選媒介。大宗消費品和服務業(如電信業)的行銷人員最清楚這一點。

第三、經濟衰退期間，消費者的「品牌忠誠」有消退之勢，要恢復品牌忠誠，電視仍是不二佳徑。

ITV的預測顯示，以上三點為電視帶來的廣告營收效益，在第二季會更明顯，第二有世界杯足球賽加持，而世足賽是飲料、速食、運動鞋、手機廣告的黃金機會。

歐洲電視廣告成長，美國也是，ABC、NBC、CBS和福斯電視廣告賣況都上升，價格也提高。在數位媒體尚欠發達的第三世界國家，電視廣告當然也占優勢。

全球知名媒體傳播集團ZenithOptimedia主管巴納德說：「電視是廣告界的核心，廣告業主在其他方面節省，就是不會砍電視廣告預算。」