✍ 碧琴司の →ße

美國有三大土產藝術：爵士樂、棒球，以及行銷絕招。天下行銷絕招看美國，而美國行銷王是蘋果執行長喬布斯。

喬布斯並非完全原創，他有師承。1929，現代行銷之父柏奈斯找一批模特兒，叫她們手指夾著「自由火炬」，在曼哈坦第五大道遊行，從此抽菸成為女性自由和解放的象徵。

喬布斯可能是柏奈斯最後一個正牌傳人，能使全球、全美人民同時對一項產品行注目禮。他的主要招術無人不知：宣布產品，把產品保密到最後，在一場光鮮眩目、腳本經過細密安排、萬眾矚目的發表會上亮相。

現代的產品發表會不是喬布斯發明的。好萊塢早已發現，觀眾善變，不變的是他們的慾望，因此製片公司安排一系戲劇步驟：介紹片、海報、電視廣告、網路吊胃口，然後是明星露面的首映會。對死忠影迷，片子上映前的懸疑過程和片子本身一樣令人亢奮。

喬布斯1984年就把好萊塢式產品發表會帶進科技界，用一支美式足球史上最出名的廣告，將第一代麥金塔變成一座通俗文化里程碑。他從未來主義小說《1984》發想：廣告裡，一個巨大的電腦銀幕上，一個極權主義領袖對滿場工人演講，一個愛好自由的女子奮力丟出鐵錘，擊穿銀幕。那支廣告是喬布斯對IBM之戰的最佳象徵。

喬布斯不久被炒，蘋果踉踉蹌蹌12年，他在1997年鳳還巢，iMac、iPod、iPhone、iPad相繼成為媒體熱烈恭迎的產品發表儀式，喬布斯總有辦法在最後一刻才從帽子裡抖出兔子，叫全球驚艷。

他6月7日發表iPhone 4，惠普選在當天發表和智慧型手機相同的列印機，是無數人今後會用到的新品。然而那天全世界只聽到、只看到iPhone 4。誰叫你碰到呼風喚雨的喬布斯。

【2010/06/14 聯合晚報】